在微信公众大号的开放之初，曾引发了一段微信热，很多明星、大号、媒体都开通的公众号，甚至有人预言，像做微博大号一样，做微信大号的机会来了。我们Socialmouths网站，当时也凑热闹开通了一个微信公众号。开通账号以后，虽然也做了一些推广，比如微博、QQ群、群邮件等方式，但粉丝增长得还是很慢，做着做着就没有热情继续做了。
可能是怕重蹈微博的覆辙吧，微信一开始对内容这块把得很严，非认证号每天只能发一条内容，原来微博大号靠刷屏吸引粉丝的方式，放到微博上却行不通。相比较于微博，微信对内容的要求更高，因为每天只能发一条，只能以质取胜了。对于呈现形式，如果说微博是以段子为主，微信则应该以图片为主了，因为图片更有利于手机浏览。除了内容的限制以外，微信还是一个相对封闭的平台，内容扩散不开，不能引发微博上的那种病毒式转发，靠内容带粉丝实施起来很难。这也一度是微信大号做不起来的瓶颈。
最近朋友圈功能的完善，公众号的内容可以分享到朋友圈。这一功能，给公众号带来依靠内容进行“病毒式”传播的机会。我从微信的朋友圈里，已经不止一次看到好友分享的”公众号“的内容。网友的每次分享，都会为此内容传播带来吸引粉丝的机会。
同时，一些原来的微博大号，开始使用”互推平台“的方式来推广自己的账号。像冷笑话精选、微博搞笑排行榜、我们爱讲冷笑话等微博大号，都建立自己互推平台，通过各个账号方阵，利用团队力量来吸引粉丝。除了这些一线大号自己开发的微信运营平台以外，目前还出现了一些皮皮微信、微信运营等第三方的微信互推平台，他们通过QQ群汇聚到一起，类似原来网站交换链接的方式，进行账号互推，吸引粉丝。
虽然微信粉丝的增长速度原不如微博，也不会出现微博上那么多草根账号。但是，将来微信肯定会存在规模不小的公共账号，85后、90后将是此类此类账号的消费主力。因此，在微信公众号中，最多的类型还是笑话、星座、音乐、街拍等年轻人喜闻乐见的内容。
相对于微博，微信的用户更加精准，到达率更高，因此微信大号的商业模式会更简单和直接，微信推送肯定比微博转发更加具有商业价值。目前，在冷笑话精选推送的内容中，已经出现了”游戏推荐“的植入式广告，已经在尝试商业化了。
如图：
冷笑话精选的植入广告和微信互推账号今天与某知名微博交易平台负责人交流时候，他说目前正在抓紧研发微信转发的交易平台。他们现在除了微博转发交易以外，前段时间又增加了”QQ空间“、”人人网”转发交易功能。随着微博活跃度的降低，一些高度依赖微博的企业，已经开始另谋出路了。种种迹象表明，微信公众号的用户正在进入快速增长期，微信大号的用户增长也将进入爆发期。一些在微博上已经那个成功的大号，利用已有的渠道和影响力，已经逐渐占据先机。互联网的规律就是富者恒富，机会永远属于最早觉醒的那一批人。
作者简介：张俊良，Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。（新浪微博、腾讯微博：@黑马良驹）