新春开启，在大家相互恭祝“开工大吉”之际，阿里、京东分别在公众面前取得了一个好形象的开端。
分别源于昨日（2月3日）的一篇报道《32年后，那个少年马云拿2000万美元回报他第一个贵人 》，一集电视《央视遇见大咖：刘强东不能为了利润去牺牲员工60岁之后的保命钱》，满满正能量。
故事一：马云拿出2000万美元，在澳大利亚纽卡斯尔大学设立Ma－Morley奖学金计划（目前该校接收到的最大规模捐赠），原动力来自30多年前他结识的澳大利亚笔友Ken约200澳元的支助。马云说，这项奖学金将用于“支持那些想自己看看这个世界，经历它、用自己的脑袋思考它的人们”。
故事二：刘强东做客央视《遇见大咖》节目录制主场选择在自己老家江苏宿迁，情节设置——同家人给母亲过生日、同宿迁京东快递员工喝酒聊天。然后衍生出对员工的关怀，社会的责任感，企业家的使命感。总而言之，表达了京东要不惜一切要善待员工。节目中，刘强东有愤怒，自曝员工宿舍改造未达到理想要求，强调不愿意把快递员进行劳务派遣外包，靠这每年省下10几亿的“耻辱钱”来实现京东的盈利。
虎嗅点评：从品牌公关的角度来讲，这两场“秀”算是成功的，其产生的社会正面影响价值，远超其真金白银的票面价值。而此类慈善、公益做法，对于成功的大企业已成惯用手法，且他们几乎每年也会披露“企业社会责任报告”以示公众，感情牌不怕掏不出钱，就怕公众不买账。
不仅是刘强东、马云、王健林等多数企业家都喜欢在央视露脸，树立正面形象。然而，在互联网视频节目盛行的主流情况下，“大咖秀”迎合了娱乐化潮流，很愿意将自己给大众消遣，成功人士的任性与过于个性化的表达，反而成为网友的槽点。
比如，刘强东在央视《遇见大咖》节目中谈论“奶茶”的言论虽然未正式发布，却被剪辑用以宣传：
另有，一个多月前马云在央视《开讲啦》节目的犀利言论：
更早时候，马云在外媒活的某场动对话中强调，自己创办阿里巴巴不是为了钱、创办阿里巴巴是自己是“人生最大的错误”:
不过，刘强东与马云的语出惊人，一定程度上在“娱乐大家”的同时，也在网络上也被当作了戏谑网友智商的槽点，类似的评论（下图）：
大家应该还对王健林在《鲁豫大咖一日行》里随口一说的“小目标”记忆犹新吧：
所以，当一个月前王健林“牵手”投资珠海银隆后，被媒体问及金额时，王首富只是微微一笑回答：不多不多，就5个亿而已。
有钱任性，富人的世界一般人真不懂。如果要给这些企业家颁个“奥斯卡”奖，你会投给谁？
当然，此文并非奚落富豪们“走秀场”，只是借势他们公关的口径“成人之美”，与各位看官一道区分下哪些是富豪们的智慧，哪些是嬉戏。
说到智慧，马云、王健林、刘强东们既然能把企业做这么大，必然有他们的成功之处，论管理经验，推荐大家扩展阅读虎嗅曾发过的《刘强东如何用“三张表”管理京东七万五千人？》或在“书入法”中查阅（扫描图中二维码）：
同样，如何你想有宏大的视角、企业家的思想高度，你可以看看虎嗅上收录摘编了不少马云老师的精彩演讲，比如前面他说的《传统“电商”将被淘汰！迎接商业“五新”常态》系统阐述新零售、新制造、新金融、新技术、新资源的趋势......
以上，谢谢大咖们消费自己，娱乐大家~~