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宜家取消纸质版《家居指南》,坚持了70年的传统要结束了。

宜家近日发表声明称,《家居指南》将在2021年秋季发布最后一版,这也将是宜家最后一本纸质版的《家居指南》。

《家居指南》是宜家创始人Ingvar Kamprad于1951年创办,Ingvar Kamprad当年参与制作了第一本瑞典语的《家居指南》,第一年发行时就印刷了28.5万份,并且和同时期诞生的组装式家具、以及平板包装一起,成为宜家的标志。

《家居指南》是宜家这个瑞典家居巨头最重要的市场营销途径之一。这本免费取阅、全彩色印刷、展示了各种风格家居搭配和家具类目的册子深受消费者喜爱,在巅峰的2016年,《家居指南》一度在宜家全球超过50个市场发行、有32个语言版本、年印刷量高达2亿册。

【原文】
2020-12-11
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