7月12日，“2019天猫双11狂欢夜”启动发布会在杭州举行，吸引了200多家国内一线品牌参与。继去年阿里首次将天猫晚会的制作权交到阿里大文娱及优酷手上后，今年的晚会仍由优酷、浙江卫视联手打造，并将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。
 
据悉，本届天猫晚会主题为“与世界共赢”，由优酷热播综艺《这就是街舞》的队长与浙江卫视《王牌对王牌》的“王牌家族”延续综艺的火花碰撞。
 
此外，据优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强介绍，今年的天猫晚会还设公益环节，并首次增加白天时段，为晚会导流。除了在内容可看性上进行升级，晚会还将继续利用黑科技，实现表演嘉宾和观众的双向互动。