麦肯锡：发布《2019年中国数字消费者趋势报告》显示，低线城市电子商务支出在2016年就已经赶超一、二线城市，目前三四线城市的35岁以下年轻消费者网购比例均超过90%，整体网购比例也超过80%，与一、二线城市所差无几。价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量产品更受青睐；相比于大城市消费者，中小城市的消费者的价位敏感度更低。