李佳琦带货被指虚假宣传，主播带货佣金多为销售额20%。

“这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹。”2019年9月的一场直播中，李佳琦指着身旁印有状元蟹logo的红色包装盒子说道，“是最好的，23年老品牌。”手机屏幕左上角的观看人数逼近四百万。

12日上午，记者在某平台找到上述“阳澄湖的大闸蟹”所在卖家。

六百多则评论里，多条内容显示，是看到李佳琦直播才过来购买的。差评主要聚焦在李佳琦虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。

直播盛宴变成文字游戏，“坑死了，螃蟹一点肉也没有。说是阳澄湖的螃蟹，结果是从其他地方发的货。”一位买家评价如是说。

工商信息显示，李佳琦口中的经营者为天海藏水产（青岛）有限公司，成立于2015年9月6日。

那么李佳琦口中的“23年老品牌”出自何处呢？

记者拨打了公司电话，无人接听。和李佳琦说法相悖，客服否认了其出售的螃蟹为“阳澄湖的大螃蟹”。“不是阳澄湖的，但是湖蟹，优选各大湖区。”上述客服表示。“咱们是优选全国各大湖区品质好蟹。一般是苏北和苏“咱们是优选全国各大湖区品质好蟹。一般是苏北和苏南这两个产地居多。”

虎嗅注：继不粘锅事件、百雀羚事件后，李佳琦直播史上又一起翻车事件。