角逐春晚红包的决定，是霹雳手段，有赌的成分在：赌赢了，快手会上一个大台阶；赌输了，恐怕会永远落在抖音之后。

快手的第一重焦虑在于日活目标。6月18日下午，快手创始人宿华、程一笑的一封内部信被曝光。面对快手组织涣散态度佛系，创始人开出的药方是：用一场战役来祛除腐肌。

2019年6月18日起，战斗的第一个目标是：2020年春节之前，快手主站达到3亿DAU，这意味着半年之内就要增加1亿日活。

快手的目标直指对手抖音：抖音公布其日活超过3.2亿。

公布目标之后，快手沉寂很久，毕竟从2亿日活到3亿，是一个大跨越。

春晚红包应该是作为目标的最后一根保险杠，力保目标实现。

根据之前BAT实验，投入10亿红包的快手，在春节期间突破3亿日活，应该问题不大。