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那些规模特别大、集中度特别低的市场,往往都存在“增长的极限”,某些系统性的原因阻止了企业进一步变大:
①经营模式的制约——负规模效应,这类行业特征往往生命周期短/保质期短(需求变化快、商品自身属性如牛奶、生鲜),需要大量备货or资本性投入,规模越大,系统性风险就越大;
②外部竞争的制约——无法终结竞争,这类行业进入门槛不高、商业模式壁垒不强。一个生意谁都能做就意味着谁也无法获得超额回报,往往无法靠差异化竞争赢得市场(门槛足够低),或者需要依赖产业链其他环节生存(电脑组装、OTA)

第①类,小批量多次上新或者像手机行业一样,小规模量产,先把发布会给开了,通过市场反馈来预测投入规模;
第②类靠整合控股供应链(菜鸟裹裹、药房)或自建供应链(京东物流、顺丰),提升服务品质依旧可以分一杯羹,这类最重要的是统一标准且有独特点,如杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫,长一个现金牛还是没问题的。

【原文】
2020-01-05
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