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保温罐

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起底小茶:“大师”噱头与资本推手

“小茶大师作”,八位大师或许没有想到,会被自己代言的小茶推向风口浪尖。号称年销售20亿元的小茶,由北京小茶业有限公司(以下简称“北京小茶”)于2016年推向市场。小茶的操盘者,是曾经打造背背佳、E人E本、好记星、8848钛金手机等品牌的杜国楹。小茶背后的股东,则包括“并购狂人”赵伟国等在内的多家投资机构。

经济观察网©2019-01-26
被看轻的小

这还不是重点,重点是,我认为小茶想做的真正的事情是成为茶叶的领导品牌,并定义及引领它的工业化标准。经小茶的点燃,茶行业的升级变革已经开始,这是一个不可逆的趋势,未来会有更多的小茶们诞生,小茶只是其中一个路径。这也是中国经济发展迄今,大量行业应该去做的事情。小茶对于茶行业最大的价值在于,它做到了市场端的品牌化,加工端的工业化,上游端的生态化,带动整个行业升级。这不只是做茶,而是在做茶产业。

进击波财经©2019-01-26
茶抖机灵式公关,暴露了什么?

茶火了,在社交媒体上。一则“累死大师了”的段子,疯狂流传,有媒体调侃“小茶”是否是大师做的,因为小茶号称“小茶,大师作”,大师们是否能做20亿价值的茶,不得而知。但真正促使我写这篇文章动力的,是今天小茶的公关声明。  声明里说了以下几点:1.小茶不是八位大师的“手工制作”。2.小茶是机器制作。3.大师作是说的制作标准。4.小茶用机器继承了大师的几十年的经验。

王新宇V2019-01-18
杜国楹:小茶的产品“减法”

的设计是一个与众不同的解决方案,每一都充氮保鲜,一一泡,手不沾茶,兼顾保存、方便、卫生,并更具颜值和身份象征。三套茶具,是给招待、自饮、出行的喝茶方案,杯子的容量是110毫升,因为我们发现按照正常人的谈话节奏,110毫升大概能坚持五分钟,100℃的水五分钟以后下降到60℃,茶还是热的,既避免了小杯频繁的冲泡,也避免了大杯未喝完茶先凉。

虎跑团2017-12-12
熬了114年,保温杯终于红了

国内保温杯的大规模生产,开始于上世纪90年代初。从日本引进了这项技术后,如今中国已成为全球不锈钢保温杯的主要生产大国和出口大国,也是不锈钢保温杯消费水平最高的市场。虽然产量很大,但你很难叫出一个响亮的国产保温杯品牌。在大多数人眼中,国产保温杯便宜、性价比高,丢了也不是太心疼,因为它长期就是一个十分低调的存在,而保温杯也常常成为印着各种丑陋字体的活动纪念品。

界面新闻©2017-09-05
旋风小茶:一群外行闯入茶界,出手就是几亿销售,搞的是什么事?

但小茶面临的是流传几千年的饮茶传统,一直延续下来的消费习惯。小一泡的便捷、安全卖点,与传统一次买几两,喝很久的习惯存在矛盾,不同的饮茶、品茶文化在这种简单的一一泡上很难体现,使喝茶缺失文化仪式感。

司马徐龙2017-08-29
保温杯的时代隐喻:85后都中年危机了

当他们讽刺中年人的保温杯的时候,他们真正想说的,可能是自己这一代人未来连端保温杯的资格都没有。如果他们也能按部就班地端起保温杯,谁会在乎别人的保温杯里泡的是枸杞还是菊花。 作为60后的尾巴,我的大学同学在一篇谈邓文迪的文章里写道:“培育了邓文迪以及其他富豪(比如马云、赵薇)的是青少年时代的中国,那个上个世纪八十年代的中国,现在是永远回不去了。”

叔的刀法©2017-08-21
加多宝和广药共享王老吉红包装,最高法院改判的三个核心原因

根据《反不正当竞争法》的规定,本案涉及的红凉茶包装装潢权实际分两层概念,红凉茶作为知名商品的权利和知名商品的包装装潢权。案件争议最核心的问题就是,红凉茶的知名商品权到底归属何方?广药认为,知名商品权应该归王老吉商标的授权方广药集团所有,而加多宝方认为,消费者是冲着凉茶的口味来的,加多宝握有“红王老吉凉茶”配方(目前这个配方广药集团仍然没有掌握),红凉茶的知名商品权应该归加多宝所有。

游云庭律师2017-08-16
闪送、小茶:将单一元素推向极致的创业给我们什么启发?

第三个例子,我要举近半年来广告投放非常凶猛的“小茶”。“小茶”的营销手段、广告策划都非常精致,堪称经典。从产品、包装、品质、品牌等多方面加以精准定位,直击茶叶这个传统行业的痛点:品牌弱、用户认知不统一、产品品质良莠不齐、消费门槛高。在小茶的营销中,最抓人的,是把好茶量化,每一份茶独立存储,一一泡,并不惜以产品名突出这一特色。

判官2017-05-30
加多宝裁员、停产、高管离职?被黑得“上火”后,终于忍不住给自己来一......

从2012年品牌转换到推出金这个过程中,加多宝既要促增长,又要调结构,目的就是为了给凉茶产业注入更多新的发展动力。2017年春节营销大幕已经拉开,为了确保不让某些信息给大家造成误解,针对谣言,加多宝澄清如下:1. 关于裁员问题,公司根据目前市场环境进行组织架构优化,高效运营,同时,将更多的费用投入到市场,巩固加多宝的市场份额;五年了,从品牌到金一切重建,是时候该调调了。2.

饭酔分子2016-11-01