参选案例为2017年4月至2018年3月传播案例，不限于表达形式及载体，它们将内容与品牌完美结合，并获得了良好的传播效果。

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  招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

  

  

  

  招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

  向来注重品牌战略的招商银行为了拓宽海外留学生信用卡市场，和新锐创意热店有氧数字（YOYA DIGITAL）联手推出了《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》温情视频广告。年满十八岁初到美国的大学生向父母求助如何做番茄炒蛋，跨越12个时区的大洋彼岸父母起身为孩子录制视频。虽然人设剧情与品牌关联度弱等问题引起了巨大争议，但亲情营销和“国菜”番茄炒蛋的结合仍唤起了目标受众的情感认同，短视频推出当天微信指数暴增68倍达到2445万，成为2017年广告界的一匹黑马。

  
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  京东《JOY与鹭》

  

  

  

  京东《JOY与鹭》

  2018年是京东logo吉祥物小狗JOY的本命年，在小年夜当天京东联合Passion Picture动画工作室上线了一支温馨的贺岁动画短片《JOY与鹭》。短片由曾斩获奥斯卡金像奖、艾美奖等多项国际大奖的制作团队历时一年精心打造，从人物形象打磨、画面构图、剧情推进到调色后期，都做到了帧帧精致。故事最终，JOY与鹭学会了——分享才是爱的起源。正如京东官方所说，JOY像京东员工，鹭代表了竞争者，二者关系并非你存我亡，而是共生共享。短片是京东将JOY人格影像化营销战略中的关键一步，受到了网友的欢迎，进一步提高了京东形象的美誉度。

  
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  百雀羚《一九三一》

  

  

  

  百雀羚《一九三一》

  在“老牌变潮”的品牌营销趋势之下，有着86年历史的国货品牌百雀羚也走起了年轻化路线，为推广新品“月光宝盒”，百雀羚在母亲节前夕与局部气候调查组出品了主题为“杀死时间”的长海报。 内容创意点围绕“和时间作对”展开，女特工阿玲是美丽的化身，在执行“杀死时间”的任务。“民国风×谍战片”的搭配组合，通过“一镜到底”长卷叙事方式呈现，其中夹杂“蝙蝠侠”等看似荒诞的创新元素，抓住了年轻受众的心。虽有声音质疑该传播转化率低，但有趣好玩、神转折、脑洞大开的内容轻松获得300W+的阅读量。

  
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  iPhone《三分钟》

  

  

  

  iPhone《三分钟》

  苹果为推广新品iPhoneX，在2018春运第一天上线了一支由真实故事改编的春年催泪短片《三分钟》。视频由著名导演陈可辛操刀拍摄，讲述了一个乘务员妈妈和自己的儿子在春节期间只有三分钟见面的故事，使用众人皆知的“乘法口诀”、“春运”中国传统元素作为贯彻始终的情感纽带，导演通过情节设置与画面表达使得叙事节奏更为紧迫。全片并无iPhone植入，但结尾出其不意的字幕“使用iPhone X拍摄”让观众惊叹于短片的电影质感同时感受到iPhone X的拍摄能力。短片上线当天在朋友圈、微博、知乎刷屏，是苹果在中国本土化营销战略中的又一力作。

  
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  MINI《那一夜,他伤害了他 》

  

  

  

  MINI《那一夜,他伤害了他 》

  在和带货女王黎贝卡合作5分钟卖掉100辆MINI之后，MINI和GQ实验室尝试的漫画合作——《MINI 那一夜,他伤害了他》又成为刷屏级的爆款案例。漫画以两男子酒吧深夜对话为展开，夹杂“攀比”情绪的对话吊足读者胃口，内容结合时下流行的槽点进行恰到好处的调侃，取得了读者的情感共鸣，并将MINI“毫无违和感”地巧妙植入实现品效合一的流量转化。仅发表在“GQ实验室”的文章阅读量就有10W+，文章点赞10268，用户留言最高点赞6836+，引起全网转发和讨论。

  
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  方太《油烟情书》

  

  

  

  方太《油烟情书》

  为了传递“不要爱你在心口难开，而是爱你在字里行间”的用户洞察，方太提炼了父辈的爱情故事拍摄了一支温暖人心的“油烟情书”。镜头语言巧妙创新，一对夫妇在书信上行走形成微距视角，精心打磨的画面，每一帧都弥漫着朴实的情感。视频将“油墨”制作成“情书”，把“油烟”与“爱”对等，将爱情与柴米油盐温情结合，触达观众内心最柔软的地方。视频播出后受到网友好评，直呼“方太简直是广告故事王”。

  
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  999《有人在偷偷爱着你》

  

  

  

  999《有人在偷偷爱着你》

  感恩节前夕，三九感冒灵推出一支五分钟暖心短片。短片基于对年轻用户细致入微地深刻洞察与研究，通过5个真实故事改编，前半段呈现世界的无情、句句戳心，后半段却出其不意地反转、暖入心田。“这个世界没有那么好，但也不至于那么糟，总有人在偷偷爱着你。”这些不经意间的温暖，治愈了彼此的“心灵感冒”。同时，情感KOL助力优质内容传播，广告在感恩节当天刷屏，赢得了用户的良好口碑，成功地阐释了三九感冒灵“温暖”的品牌理念。

  
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  唯品会《开不了口》

  

  

  

  唯品会《开不了口》

  为迎接9周年的纪念日，唯品会联合麦迪逊邦推出了创意短片《开不了口》。随着消费升级，以90、95后为代表的新中产阶级已成为消费主力，唯品会通过对年轻消费群体敏锐的洞察，从细微之处着手，把周杰伦的歌曲拍成了广告，虏获一众年轻消费者的青睐。通过日常生活中亲情、爱情、姐妹情、兄弟情、同事情五个维度的情感关怀，温柔地诉说了熟人之间往往被忽视的温暖——每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你。

  

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