在日本，为什么《阴阳师》哑火《荒野行动》爆红？

头图为荒野行动一周年，日本街头的宣传车，图片来自Twitter


一改几年前的颓势，中国游戏在日本站稳脚跟。

手游分析公司 Sensor Tower 数据显示，网易游戏旗下的《荒野行动》2018年全年收入4.65亿美元，日本市场贡献80%。

中国手游在日本市场的吸金能力持续走高。今年第二季度进入日本市场收入Top100的中国手游达到18款，合计吸金3.9亿美元，其中《荒野行动》蝉联第一，收入1.17亿美元。

竞争也愈发激烈。

Click Holdings CEO 半泽龙之介一直在给中国手机游戏做日本落地以及联合发行。他告诉虎嗅几个比较有意思的数据：

其一，现在中国游戏公司在日本推出的新游戏很多，有时一个月上线十余款；

其二，想在日本手游市场稍微做出点规模，从做翻译等本土化到首月推广，少说也得准备1000万人民币预算；

其三，选择差别化的游戏题材很重要，在竞争激烈的三国品类游戏里，获取一个新用户的成本已经高达80到100美元。

那如何在激烈的竞争中突围？

虎嗅 Pro 这次探访日本，选取网易游戏和乐元素两家公司，来看他们如何在日本打开局面。

网易游戏和乐元素是中国游戏在日本的典型代表，前者有《荒野行动》《第五人格》等爆款；后者进入iOS渠道、Google Play渠道发行商年度收入排名前二十。

他们走了两条不同的路：一个研发等主力在国内，在日本有一个不大的推广团队，模式相对较轻；一个收购日本团队，重新组建日本公司，模式较重。

本文是虎嗅 Pro 中国企业出海日本系列稿第四篇，也是最后一篇。此前三篇分别为：第一篇《重新审视日本市场：为什么百度失败了，十年后抖音成功了？》；第二篇《抖音、滴滴的日本突围方法论》；第三篇《海底捞在日本香不香？》。