美团及王兴的深水区
Pro会员2020-02-06 14:47

美团及王兴的深水区

文章所属专栏 供应链:揭秘巨头的命门

本篇为付费专栏《供应链:揭秘巨头的命门》的第五篇。


上回我们说到,美团看到了外卖市场的机会,其他巨头也看到了。此时的美团,虽在外卖市场颇多建树,但巨头环伺,到底,王兴还是睡不踏实的。

 

也得说,王兴拥有锦鲤体质。当巨头想将手伸到外卖市场的时候,又下对了第三步棋与第四步棋,稳住了江山。


然而,2016年之后,美团的天花板日渐压了下来。


2020年1月20日,王兴发布组织公告邮件,宣布美团联合创始人、S-team成员、高级副总裁王慧文将在今年12月退出美团具体管理事务。这似乎也呈现出了这对王姓搭档的某种深层次无力感。


今天的专栏文章,我将详细复盘王兴如何下对了这第三、四步棋。更会深入讲讲,美团和王兴的能力天花板究竟是什么?


抱大腿与转会

第三步:展现外交手腕,远交近攻

 

虽然在外卖等业务上处于领先地位,但在2015时,美团还只是个小孩。原本,BAT是不太瞧得上、做得了团购的,但外卖不一样了——如此一个高频刚需的大市场,怎可拱手让与他人?BAT三巨头势必是要入局。

 

而即便巨头们自己不能亲自参战,仍可以通过投资的办法,扶植代理人来打仗。很快,外卖市场变成了一个中东的火药桶。

 

当时,腾讯连续投资大众点评,大众点评又投资饿了么;百度宣布投入200亿进军外卖市场;美团则接受了阿里投资,外卖三国杀之局就此形成。

 

此时外卖战场上的局势就如国共两军交战,红军(美团)已经取得优势,但国军(其他竞品)在美国的大炮飞机支持下,红军要想赢就得付出极大代价,就得谋求苏联老大哥支持。

 

王兴此时最大的顾虑已经从开拓新的疆土上,转移到怎么与巨头共舞了,这考验着他对互联网巨头势力和心态变化的把握。

 

对新技术浪潮的深入理解,叠加对人心和局势的把握,也成为滴滴和美团能拿了巨头投资,却能独立发展成小巨头的关键。

 

来看当时的王兴是如何谋略的——


本文是虎嗅 《供应链:揭秘巨头的命门》 付费栏目文章