谁能成为社区团购的最终赢家?
Pro会员2020-10-28 10:28

谁能成为社区团购的最终赢家?

文章所属专栏 快递之王悬念战:巨头如何持续布局

 由于疫情,本已被资本冷落的社区团购,再度爆发。

 

2018年是这个赛道最火的一年,大量资本进入,但2019年下半年,社区团购行业哀鸿遍野。本地流量变贵,商品供应没有优势,履约成本居高不下。联合创立了校内、饭否、美团的杨俊所创办的松鼠拼拼,被传倒闭。

 

2020的一场疫情则让生鲜赛道的各种业态咸鱼翻身,这其中就包括团购。

 

首先,这段时间整个生鲜行业从供大于求变成供不应求,极大的普及教育了消费者。

 

同时,疫情中,死了一批弱小选手,余下的玩家则证明了生鲜赛道的爆发力能有多强。各种业态全面爆发,据了解,仅在2020年2月,以日活论,盒马增长188%,每日优鲜350%。叮咚买菜则增长480%的增长,社区团购则普遍获得了200-500%的增长。


事实证明,社区模式更轻更快。

 

由此,资本也重新看好了社区团购——

 

  • 2020年1月和5月,十荟团获得8830+8140万美元

  • 2020年初,京东将区区购和友家铺子合并

  • 2020年6月10号,同程生活获得C轮融资2亿美元

  • 2020年6月22日,兴盛优选获F轮4亿美元融资,

  • 2020年7月7日,美团“优选事业部”推出美团优选

  • 2020年7月28日,饿了么推出“社区购”

  • 2020年8月,滴滴的“橙心优选”上线

  • 2020年9月1日,拼多多的“多多买菜”已正式上线,

  • 2020年9月,盒马成立盒马优选事业

 

然而赛道“复活”,就能证明这是一个能有持久生命力的商业模式么?

 

我认为,是的。

 

这还得从社区团购的本质分析起。