6年翻一倍,如何在千亿小家电赛道投中下一个美的格力?| 大消费篇
Pro会员2021-03-26 10:00

6年翻一倍,如何在千亿小家电赛道投中下一个美的格力?| 大消费篇

文章所属专栏 投资就是选赛道:讲透6大热门赛道

如果说大家电是价值投资,那么小家电就是更偏成长风格的一个细分领域。顾名思义,小家电是指功率和体积都较小的家用电器,主要用于解决人们生活场景中的碎片化需求,方便生活、节约时间,提升人们的生活质量。


近几年,在家电销售规模整体下滑的背景下,小家电却逆势快速增长,成为家电赛道里最大的亮点。据前瞻产业研究院数据,2020年中国小家电市场规模达4536亿元,2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。预计未来几年,我国小家电市场规模将持续扩容,复合增速有望保持在10%以上


小家电的快速增长主要有三个原因:


第一,相对于我国耐用型大家电接近饱和的人均保有量,小家电尚处于普及阶段。奥维云网数据显示,我国家庭拥有小家电个数为9.5个,美国则是31.5个,其他欧美国家家庭小家电数量在20-30个之间,中国市场仍有很大空间。


第二,小家电更加个性化、高颜值、迭代快、品类新,更符合年轻一代的需求,比如“单身经济”、“懒人经济”等都增加了对小家电的需求。


第三,小家电单价低、使用周期短、体积小、无需安装,大大降低了试错成本,叠加上线上营销的多样化发展,消费者在营销场景刺激下更容易冲动消费。


不过,小家电的这些优点背后也产生了一些隐患