Meta正式宣布扩大面部识别技术应用范围，将覆盖欧洲、英国和韩国地区，用于打击Facebook和Instagram平台上冒充公众人物的虚假账号。该系统通过比对可疑账号头像与真实名人图像，一旦匹配成功即移除假冒账号，这是Meta在三年前关闭面部识别系统后，为特定安全用途重新启用该技术的重要举措。
Meta此次扩展面部识别技术的应用，专门针对那些冒充知名人士进行诈骗的虚假社交媒体账号。该系统已正式在Facebook平台上线，计划在未来几个月内推广至Instagram，将覆盖欧洲、英国和韩国等多个地区[1]。此前，这项技术主要在美国启用，用于识别欺诈性使用名人肖像的广告以及协助用户恢复被黑客入侵的账号[1]。
在欧洲地区，公眾人物需要主动选择加入此計劃才能獲得保護，這體現了Meta對地區法規的合規態度[1]。Meta發言人強調，此舉旨在保護用戶免受詐騙者利用名人形象行騙，避免不知情用戶被誘導匯款或其他形式的詐欺[1]。
Meta新部署的面部识别系统通过将可疑账号的头像与Facebook和Instagram上真實公眾人物的官方头像进行比对，识别潜在的冒名顶替者[1]。当系统確認頭像匹配後，該假冒帳號將被自動移除，有效防止詐騙者利用名人形象進行非法活動[1]。
此技術專門針對常見的社交媒體詐騙手法，例如假冒名人承諾給予金錢回報，誘導用戶先行支付「手續費」或「稅款」，最終導致財產損失[1]。Meta表示，擴大面部識別技術的應用是加強平台安全防護的重要措施，能夠更主動地識別和阻止詐騙行為[1]。
值得注意的是，Facebook曾在三年前決定關閉其面部識別系統，主要原因是公眾對此技術的隱私和監控擔憂產生強烈反彈[1]。此次擴大應用標誌着Meta在特定安全用途上重新啟用該技術，顯示公司對安全需求的重視已超過先前的隱私顧慮[1]。
Meta認為，在打擊網絡詐騙日益猖獗的背景下，面部識別技術是保護用戶的必要工具。該公司表示，新系統的設計嚴格限制了技術的使用範圍，僅針對確認的詐騙行為，而非日常監控用戶活動[1]。
面對歐盟嚴格的數據保護法規，特別是即將於2025年8月2日正式監管「具有系統性風險的通用人工智能模型」的《歐盟AI法案》，Meta採取了更為謹慎的策略[2]。在歐洲地區，公眾人物必須主動選擇加入此計劃，以確保符合歐盟的數據保護要求[1]。
Meta此次擴大面部識別技術的應用，恰逢《歐盟AI法案》準備全面實施。該法案將於2025年2月2日開始對面部識別等特定AI應用進行監管，最高罰款可達3500萬歐元[1]。
與此同時，Meta在與歐盟法規的互動中表現出矛盾態度。雖然谷歌已簽署歐盟通用人工智慧行為準則以符合法規要求，但Meta明確表示不願簽署，認為歐盟立法「過度擴張」[2]。Meta堅持認為其面部識別技術用於打擊詐騙的目的應獲得法規豁免。
Meta的開發者數據使用政策中明確規定，禁止「使用用戶數據來確定自然人的身份，包括真實姓名，或者真實的面部或身體圖像」，但顯然這項新舉措形成了政策上的例外[3]。這可能引發新的監管審查，特別是在歐盟對AI技術日益嚴格的監管環境下[2]。