那些传统媒体人的套路,你学会了吗?
2016-07-20 16:33

那些传统媒体人的套路,你学会了吗?

前两天内容官实验室【品说】栏目组织了个线上的局,主题是:传统媒体套路如何指导内容营销? 准备了5个议题给大家思考讨论,今天把大家的观点做个整理分享给大家。说明下这次针对传统媒体和新媒体讨论的话题,是从整体趋势上探讨,并非一概而论。


议题一 :传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人借鉴?


1、传统媒体的现场感 (@张辉、@袁野)


传统媒体在策划一个内容的时候,一般都是只有新闻线索,需要媒体人通过各种社会关系深入现场甚至明访暗访挖掘信息,最终形成有自己独立思想、独立视角的文章。尤其对于新闻类内容,不到现场采访是不能够成文的。



相比较现在新媒体,很多自媒体人并没有到第一线核实,只是靠自己的想象来创作,这可能会引发一些的问题。


比如出现了热点或新闻后,80%的营销媒体都是跟风转载或借势营销,并不会自己去再深度挖掘,对一个事件的报道80%内容也是一样的,因为没有自己的信息源头。

 

2、传统媒体人的新闻敏锐度 (@何燕)


一件事情发生,能影响多大的人群?基于行业的积累,大都数传统媒体的从业者会在更短时间做出自己的判断。而对于一个没有经过系统训练的新媒体人,是很难在短时间里找到事件头绪的。


3、传统媒体人的笔耕不缀(@张辉)


在传统媒体,平均每个记者每天都要写大概3000字,这种情况可能会持续好几年, 很多写文章的技巧都是在勤奋的练习中形成的。事实上那些在传统媒体待过的人,即使是转型新媒体之后,创作起来也更加得心应手,比如咪蒙、比如和菜头等等。



4、传统媒体人的风骨(@张辉)


在传统媒体的黄金时代,确实有那么一批老报人,他们有风骨、有情怀,把最真实的消息报道出来,不惜付出惨痛的代价写出尖锐的稿件,来促进社会的变革。


议题二:新媒体内容创业如何从0到1 ?


1、明确定位(@张燕)


做之前,你要想清楚要做什么样的媒体,能吸引到什么样的人。


内容创业分为两种:


一种就是纯粹为了赚钱,那所有的目的就要奔着赚钱去做,怎么来钱快怎么来。能用专业赚钱固然是最好的,但是不能的话,可以牺牲节操。


另外一种就是:有底线,有节操的,慢慢地去积累,按照自己的节奏和喜欢,把价值交给时间。这种赚钱最难,因为喜欢看理性和深度文章的人,本身是非常理性的,让他去转发或者去产生购买冲动非常难,但这种号肯定也有价值。因为一是说的庸俗一点,就是实现你的理想,另外一点,这种是能经得起时间考验的。


就好比,论赚钱,《知音》不一定比《三联生活周刊》差,但是三联不会为了赚钱去走知音的路。
 
2、强化优势(@张燕)


既然是创业前提下的自媒体,那就证明你在创业之初,就认为自己应该有某方面的特长是有市场的,那就应该按照自己喜欢和擅长的来,把你的优势做到极致。


3、内容要有情、有礼、有趣、有用 (@袁野)


内容重要几乎所有做新媒体的人都知道,这个不多说,简单给大家4个词,叫有情、有礼、有趣、有用。其实就是我们常说的情感营销、礼品活动、趣味性、实用性。这四点能都做到最好,只做到一个其实就不容易了。



从传播的角度说,做内容创业前期重点是扩散增加粉丝和阅读。这个时候最怕的是自嗨,就是写的东西不错,自己觉得很爽,甚至看的人可能也会觉得不错,但是不会转发。

 

比如90%商家做产品营销时候,会说我们有一个什么什么产品,如何好如何好,文章写的也很有文采,看到的人甚至也赞同,你的这个东西真的不错,然后呢?大家觉得知道了,传播链就结束了,也没有再转发到朋友圈的必要了。

 

而如果你是前面一个有趣视频或一个故事,最终带出来产品,这个过程或者让人觉得惊讶、或者觉得有趣,都会产生转发传播。

 

所以,做新媒体在你写好一篇稿子后,试着自己读一遍,想象一下读完的感觉,是那种特别内心瘙痒想赶快转给别人看看,还是看过后,觉得有所得,但这事儿和别人没关系,读完就算了的?


4、保持耐心(@何燕 @张辉)


靠一篇文章吸粉几万不是不可能,一是这个要靠运气,二是要持续地留存粉丝很难。所以高质量的输出还是唯一不变的法则。这个就需要坚持。



议题三:如何培养对新闻和热点的敏感度?


1、挖掘自身,保持热爱与好奇心(@张燕 @张辉)


究竟我发自初心地对哪一类新闻或热点感兴趣?当你明确之后,才有可能对这件事保持热爱与好奇心,并花很多时间去积累,去看不同的观点,最后得出一个自己的想法。深入挖掘自身需求也是很重要的。


2、足够的阅历和积累(@张燕)


当有足够的阅历和积累之后,才有可能会对事件的动态发展及未来走向。


3、新闻和热点背后是什么:人性(@张辉)


需要关注除了事实之外,要去把握背后的人性是什么,当事人的情绪是什么,背后有哪些爱恨情仇,悲欢离合。


4、多元化的视角(@袁野)


新媒体时代,大部分时间是已知和现成的,又没有时间和人力去深度挖掘。而自己的自媒体号调性也是固定的,那么你需要的就是挖掘。

 

比如举个例子:顺丰小哥在北京某小区内因被出租司机抽6个嘴巴。



你可以从传统方向讨论司机素质低下;你可以从反方向讨论快递使用无证超限速电动车带来的隐患;还可以他们老总发言讨论公关策略;从社会层面讨论外地人员和本地人的冲突;从政治侧面小区加围墙是不是很重要;还可以把各种有趣的和快递小哥相关的故事做个集锦。

 

你甚至还可以从恶搞层面去给视频重新调音,做鬼畜;还可以画恶搞漫画,做表情包;跟随快递小哥的一天做直播。总之角度无穷,看你如何从你的立场与事件建立联系。

 

这里给大家一个分析新闻事件的逻辑:


  • 看事件:从事件本身去做内容;

  • 角色:从事件相关的角色身上挖掘;

  • 诉求:你自己微信号或品牌的诉求是什么,能不能和事件建立连接;

  • 传播:事件本身最好是有传播性的,用现代的词就是自带槽点;

  • 体验感:想象读者看完事件的感觉,人类的情感中负面情感引起的转发比正面情感容易被引导,“害怕、气愤、惊讶、嫉妒、伤心”等负面情感事件往往是高转发;

  • 最后,不要降低自己品牌的美誉度。


议题四:如何在较短的时间里创作出优质文章?


谈到这个话题的时候,大家不约而同出现了同一个声音:


没有

……



@袁野:这个真的没法教,即使是优秀的写手依然一个人一个方法。有的人时间越紧越容易出好东西;有的人就是需要充裕的时间;有的人是需要独立的环境和大量的参考资料;有的是就是需要和比人讨论头脑风暴。

 

我只能说,多看、多聊,见得多了自然厚积薄发,坚持看书是一个好习惯。


@何燕:我认为人是用经历写作,写稿件,而不是用技巧去写作。没有办法,但比较快的方法是模仿。画家在学习之初都会临摹世界名画,文章也是一样的,去解析一篇优秀的文章,文章结构,遣词造句的运用,然后学习,模仿。


何燕在这里推荐了两本书:《华尔街怎么讲故事》、《普利策特稿》


议题五:访谈类文章的写作技巧?


准备阶段:


1.确定采访的对象是大人物还是小人物?
2.目前现有的资料有哪些?(百度标题,然后把所有能看的都看了)

3.通过各种资料,充分了解他到内心深处,试着访谈别人访谈不到的东西。

    
访谈阶段


1、能讲还是不能讲


能讲的就让他讲,你再根据他讲的破绽或者是兴趣点,再去击破。


不能讲的,就引导、试探,看他哪些问题比较放松。一般而言,所有人在回忆童年都比较放松,要是实在打不开话题,这是一个万能钥匙,等他放开了,接下来就比较顺利。


这个时候,你只需要做一个倾听者,记录者,把他讲的东西记录下来写成动人的故事。


2、大人物采访要有小有大


一是大人物对世界未来的判断和预测,他的人生阅历及经验给别人的启迪。


二是要把大人物当人写,把采访他出和我们普通人能够对接上的地气。他的小动作,他的家庭观,他的缺点。
 
小人物的采写,一定要结合时代,任何一个小人物,只有大的时代和空间下才有意义。在特定的时代背景下,他做出了与时代一致或者相反的选择,他的选择带来的人生的改变。
 
写作阶段


1、为自己的主题服务(@袁野)


无论对方怎么说,说了多少,最终的文字应该是为你的主题服务的。所以,写访谈很怕写成了全程是对方的原话叙述好像速录整理。


2、不妨学学电影脚本(@张辉)


最佳的写作是可以写成像电影一样,使读者感觉读你的故事的时候就像是在看电影,电影中有画面,有音乐,有节奏;可以在文章中多描述细节,多用动词,多用短句,多分段。让别人读起来像一个电影脚本一样,如果能够成为这样的一个境界,会成为一篇很好的文章。



3、大声读出来(@何燕)


我以前的实习老师对我的要求是,每篇文章都可以出声朗读。大家可以回去出声朗读自己的文章,如果朗读顺溜,一定是好文章。 


这次要特别感谢主要贡献分享的三位嘉宾:来自内容官实验室的何燕、张辉,还有我们特别邀请的袁野先生,他们都是非常资深的媒体人,现在正从事内容创业,或服务知名品牌的内容营销。

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