为什么Adobe能与微软从摩擦到合作,而网景、莲花不行?对亚马逊与Salesforce又有哪些影响?
2016-09-27 21:59

为什么Adobe能与微软从摩擦到合作,而网景、莲花不行?对亚马逊与Salesforce又有哪些影响?

你在用电脑看视频的时候,一定遇到过一个“烦人”的问题——“Adobe Flash player过期”,没错,这个“烦人”的播放器就是由Adobe公司开发的。近日,这个公司又有了新动向,据外媒报道,微软与Adobe达成合作,为他们共同的大型客户群提供云产品。


Adobe 创建于1982年,是数字媒体和在线营销方案的供应商,主要从事多媒体制作类软件的开发,近年亦开始涉足丰富互联网应用程序的软件开发。


双方周一在声明中称,借助这次合作,Adobe将把Photoshop、矢量绘制图形设计软件Illustrator等Creative营销软件项目引入微软Azure云计算服务。与此同时,微软将把Adobe的营销项目作为旗下互联网软件的优先选择,后者用于管理微软客户关系。  


不止如此,据爱范儿报道,双方合作的详细内容是,Adobe 将把微软的 Azure 云服务作为旗下 Adobe Marketing Cloud、Adobe Creative Cloud 和 Adobe Document Cloud 的主要建议云服务平台。反过来,微软也会让 Adobe Marketing Cloud 成为 Dynamics 365 企业版本的主要营销服务。


Dynamics 365 是微软于今年 7 月宣布的专门面向企业用户的一项云服务,它将 Dynamics CRM 和 ERP 整合起来,包括了财务、现场服务、销售、运营、营销、项目服务自动化和客户服务。


除了上述合作,微软和 Adobe 还将在数据集成方面确保用户可以横跨 Adobe Marketing Cloud 和 Dynamics 365,并且依托人工智能、机器学习和高级分析等技术,帮助用户更好地工作。


Adobe们与微软的恩怨情仇


在搜集本篇文章的资料时,无意中看到知乎上的一个提问——为什么Adobe没有被微软打败


按文索骥,我找到了与Adobe一样,都是做软件出身,却在微软的威胁下,有了不同命运的网景与花莲。来,让我们再温习下曾经悲伤的一刻:


网景篇(以下资料由虎嗅摘编自百度百科


1993年,美国伊利诺州的伊利诺大学的国家超级计算机应用中心(简称NCSA),发表了一个浏览器,命名为“Mosaic”,在当时人气爆发的大受欢迎,Mosaic的出现,被誉为是点燃后来的因特网热潮的火种之一。


次年,该浏览器的创始人成立了Mosaic公司,但由于美国伊利诺伊大学的NCSA拥有Mosaic的商标版权,且伊利诺伊大学已将技术转让给望远镜娱乐公司(Spyglass Entertainment),开发团队必须彻底重新撰写浏览器代码。


1994年11月14日,为了避免和NCSA的商标拥有权问题,更名为网景通信公司,并将同年开发的网景浏览器1.0正式版改名为网景导航者(Netscape Navigator)。


1995年8月9日,公司首次公开募股获得巨大成功。第一天收市,股价升至每股75美元,几乎是当时创记录的“首日获利”。1995年,该公司的收入每季上升一倍。


1995年微软向望远镜娱乐公司(Spyglass Entertainment)买下Mosaic的授权,以此为基础开发了Internet Explorer ,展开了与网景公司的Netscape Navigator之间的竞争,就是后来的“浏览器大战”。


1998年1月,网景与微软IE浏览器竞争失利以后,为了挽回市场,网景通信公司公布旗下所有软件以后的版本皆为免费,并开放网景通信家(Netscape Communicator)4.0的源代码,成立了非正式组织Mozilla(谋智)。


1998年11月24日,美国在线以42亿美元、免税换股的方式,收购网景。


在证实微软因滥用垄断能力而败讼后,美国在线向微软提出索偿诉讼。在2003年5月,微软和美国在线达成和解协议,愿意支付网景7.5亿美元,并同意向美国在线提供7年无限制的使用和散布Internet Explorer的权利。


这被认为是“网景退出的信号”。


2003年7月15日美国在线解散网景公司,大部分程序员被解雇,网景的标志也从办公大楼中去除。而Mozilla基金会(Mozilla Foundation)亦在当天成立。网景只作为一个商标存在。


莲花篇(资料同样摘自百度百科


相比于网景的一波多折,莲花的故事则要简单的多,但同样都是曾经出类拔萃的软件,甚至世界第一。


1982年,Mitch Kapor和Jonathan Sachs建立了莲花公司。由于莲花公司的产品比VisiCalc要优秀,1983年Lotus 1-2-3被发布后迅速占领市场,莲花公司也成为世界第一的独立软件供应商。


随着个人电脑的流行,莲花公司快速支配了办公软件套件市场。莲花公司推出了Symphony(1984年)和面向苹果电脑的Lotus Jazz(1985年),一共2款办公软件。Lotus Jazz没有被市场接受。为了强化产品莲花公司收购了一系列的软件公司从而推出了Freelance Graphics、Ami Pro、Approach、Organize等产品。


1984年,在雷·奥兹的率领下对Iris Associates进行战略投资。1989年Lotus Notes被发布,1991年凭借cc:Mail功能巩固市场地位。1994年,Iris Associates被莲花公司收购。步入1990年代数个产品(louts 1-2-3、Freelance、Ami Pro、Approach、Organizer)被同捆为SmartOffice来贩卖。在当时SmartOffice要比Microsoft Office流行。为了挑战莲花公司的群组软体在市场上称垄断地位,微软推出了Microsoft Exchange。


1995年春IBM以32亿美元收购了莲花公司。直到这时,莲花公司都是企业市场的领头羊。


但是,随着莲花公司的产品无法及时移植到Microsoft Windows 95,莲花公司渐渐失去了市场份额。至今SmartOffice还在销售,但是市场份额在不断失去。2000年,SmartOffice的开发工作被冻结,维护工作也被转移到海外。


那么回归原题,为什么Adobe仍能完好无损,甚至与微软展开合作呢?其实很好理解,借用知乎网友萧井陌的观点,网景与莲花做的是通用软件,而Adobe是专业软件。


更通俗点说,尽管Adobe运营没有一点问题,财力、销售、研发都非常的强,而且在很多方面都是领头羊,如图像图形,视频、网页动画....但是它所做的东西没有阻碍微软的发展。专业软件的市场与通用软件市场比起来很小,微软当然也有自己的发展中心,知道谁是竞争对手,不会每个领域都涉足,不然,谁还在Windows上开发软件呢?


不过,微软与Adobe也有过小摩擦,同时还传过小绯闻


网易报道,2005年4月Adobe公司以34亿美元收购了Macromedia。紧随着在月底,微软就展示了一款叫做XML Paper Specification数字文件软件,可以创建带高质量图片、图标和样式的文件,都可以在多种操作系统中打开和阅读文件,与Adobe公司的独占式PDF文件格式和用于创建和阅读那种文件格式的Acrobat系列软件产品展开了竞争;Windows Presentation Foundation也将成为Windows Vista的一部分,该软件会对Flash构成竞争威胁;Macromedia开发的Dreamweaver软件与微软的FrontPage和Visual Studio在网页制作上产生了冲突;7月份微软发布了代号为Acrylic的免费图像软件,与Adobe公司的处理位图的Photoshop和处理矢量的Illustrator和Freehand软件开展竞争。


微软在Adobe公司的所有产品线上都培植了一个竞争对手,对Adobe公司全面进攻。


不过,在2006年3月,微软已经暂停其即将推出的专业图像处理应用程序的开发,以把精力放在其下一代操作系统上,使它能够及时推出。这一举动,被业界视为对Adobe的妥协。


除了硝烟弥漫,这两家企业之间的绯闻也不断传出,尤其是在苹果日益强大的前提下,软件公司都感到了危机,为了对付这一共同的敌人,微软与Adobe也在为双方不断的“制造机会”。


2010年11月,据《纽约时报》博文作者尼克·比尔顿(NICK BILTON)报道,微软CEO史蒂夫·鲍尔默拜访Adobe总部,与Adobe公司CEO山塔努·纳拉延(Shantanu Narayen)会晤,会谈时间超过一小时,最主要的讨论对象是苹果。


随后这一传闻遭到Adobe方面的否认,但微软方面并没有否认。


2015年,《纽约时报》报道称,微软和Adobe高管已经就微软收购Adobe进行了接触。业内人士认为,如果微软希望收购Adobe,那么收购价格将比Adobe当前的企业价值溢价20%至30%,即150亿至170亿美元。


这个传闻最后也不了了之。


为什么没有收购成功?


这个问题不用问微软和Adobe两位当事人,业内人士就帮忙回答了。


创新工场董事长兼首席执行官李开复在新浪微博分析,“我认为微软不会收购Adobe,因为,1.微软仍在美国司法部反垄断关注期,而这个收购可能会被认为在操作系统巩固垄断,甚至可能开启对办公软件垄断调查;2.微软近称主要收购将小公司;3.硅谷公司员工往往不愿意被微软收购;4.微软收购大公司记录并不好(雅虎收购幸好未成),因此股东会关注监督。”


eWeek网络版也发表了微软不应该收购Adobe的10大理由:1.Flash重要性下降,2.收购其它公司更有意义,3.微软犯老公司综合症,4.鲍尔默领导能力遭质疑,5.苹果iOS会继续封杀Flash,6.Google并不在意Flash,7.Adobe财务表现不佳,8.Adobe已不再是微软关注目标,9.收购Adobe存在Google嫉妒情结,10.微软逐步支持HTML 5。


中关村在线也有文章说,三个理由告诉你,这样的收购没有任何意义:1.Adobe不会有助于对抗苹果,2.Adobe不会有助于对抗谷歌,3.Adobe将会成一个较大干扰。


尽管收购没成功,却终于坐实了合作传闻


通过上文的,我们知道,此次两家合作,不再是单纯的为了苹果、移动端等利益,而是为了一块更大的蛋糕——云。


近年来我们看到 Adobe 在移动版应用有了很深的着墨,并且逐渐建立起了更符合专业使用的云端服务,目前,据爱范儿报道,Adobe 公司也已经在 CEO Shantanu Narayen 的带领之下向云端进发。在前几天发布的 2016 年第三季度财报中,Adobe 的营收达到了 14.6 亿美元,超出分析师预期;而 Adobe 的股价也应声上涨了 4%。


微软的Azure更是成绩喜人,在微软第四财季调整后每股收益和营收均超出华尔街分析师预期,推动其盘后股价上涨近3%。整个财报中最大的亮点,微软Azure 云服务收入的增长幅度高达102%。而“智能云”服务在微软财报收入中的比例也持续增大,达到了 33%。


据微软CEO 纳德拉透露,80% 以上的世界级大银行都在使用Azure 云服务。除此之外,全球航天航空业巨头波音公司将把基于云计算的航空分析应用转移至Azure 平台。可以说,Azure正在日益比肩AWS。


今年5月初,Salesforce将AWS指定为优选(优先选择)基础设施供应商,这对于Azure不得不说是一大威胁。此次微软与Adobe达成合作,可以帮助微软巩固在IaaS领域的地位,只是Adobe与微软的合作关系并不排他。

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