#直播回顾#张勇说今年双十一是阿里全面拥抱新零售的开始
2016-11-11 15:00

#直播回顾#张勇说今年双十一是阿里全面拥抱新零售的开始

11月11号结束,天猫也晒出了最终的成绩单:1207亿亿。从00:00到24:00都发生了哪些故事、产生了哪些关键数据,来看虎嗅的全程直播。#直播中所有数字均由阿里官方提供#


【11月12日 00:21】张勇:双十一是全面拥抱新零售的开始


在最终数字出炉之后,阿里巴巴 CEO 张勇做最后总结,张勇表示,今年双十一是阿里全面拥抱新零售的开始。


1207亿背后,张勇总结了两个关键词:


全球化,超过4700万用户购买了国际品牌商品,国际品牌交易额同比去年双十一获得47%的增长。


娱乐,通过娱乐化走向数字生活,探索一条将娱乐、互动和商业结合的方式。


【11月11日 24:00】最终数字出炉,1207亿!


阿里巴巴双十一结束,截至24:00:00,2016天猫双11全球狂欢节总交易额1207亿,无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区。


【11月11日 23:10分】马云:过度关注GMV,会造成对阿里的误解


23:00刚过,马云在拥簇之下进入现场发表演讲,马云提到双十一的意义在于推进整个中国商业基础设施的完善。他表示,“有多少人喜欢双十一,就有多少人讨厌双十一,但双十一还是一定要做下去,并且要把双十一做到全球。”“今年的双十一为未来的新零售和新制造带来更多的畅想。”


对于有声音怀疑双十一数字是否真实,马云称:“这很正常”。


媒体提问:未来阿里的机遇在哪里?


马云回答:未来10年到20年最大的挑战和机会是线上和线下的结合,传统和互联网的结合。


媒体提问:为什么阿里不再关注GMV?


马云回答:在阿里还是孩子的时候过度关注GMV是合适的,但现在过度关注GMV会造成误解。我们打造的是一个经济体,20年之后,世界会产生崭新的网络状经济体,进行全球买全球卖,我们想做的是这个。GMV并不表示阿里巴巴是什么,相反,过度关注GMV只会觉得阿里只是一个电商,阿里还有有云计算、有物流等等。


【11月11日 22:30】董本洪说,昨晚双十一晚会互动量超过世界人口数


在交易额到达1111亿元后,阿里巴巴CMO董本洪在媒体中心透露了这次双十一的营销亮点:


1、奇瑞直播连环碰撞试验,这个直播直接卖掉了504部奇瑞汽车。


2、在11月3号进行了接近6小时爆款清单直播,整个清单直播超过一千万人收看。


3、昨晚双十一晚会互动量有78亿次(包括点赞、押宝等)大于世界人口数。晚会冠名方上海家化,昨晚晚会期间进店次数超过1300万人次,是平时的十倍。


【11月11日 22:12】天猫交易额到了1111亿



22:12:03,2016天猫双11全球狂欢节交易额超1111亿,无线交易额占比82.04%


【11月11日 18:56 】交易额破千亿



依据阿里官方披露数据,18点55分36秒,交易额突破1000亿,无线交易额占比82.42%,覆盖224个国家和地区。


【11月11日 18:40】阿里要在腾讯家门口搞个大新闻



天猫双11狂欢节当天,阿里巴巴宣布将继续加码深圳的投入。在签约当天,马云还同深圳市委书记马兴瑞、深圳市长许勤一起宣布,深圳阿里中心正式建成启用。


按照协议,深圳市政府支持阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团与政府职能部门、驻深部门在公安、海关、水务、交通、医疗、教育、社会保障等领域利用大数据、云计算开展合作。


阿里巴巴集团将为深圳市制造企业提供工业智能制造转型解决方案,帮助深圳制造企业转型升级。#这是要在腾讯家门口搞个大新闻#


【11月11日 16:00】阿里刊登的这些报纸广告,几乎把各省份都覆盖了



从深圳特区报到羊城晚报,从新京报到长沙晚报,从杭州日报到华西都市报……感觉阿里巴巴把全国各地都市报广告都刊登了。


【11月11日 15:20 】天猫交易额到912亿



在15点19分19秒,天猫交易额达到912亿,超过2015年双11全天。

在14点33分36秒, 菜鸟单日物流订单量超过4.67亿,超过去年双11全天,创历史新高。


【11月11日 15:00】来看看各品类商家排名


按照交易额排名,截止14:00——


天猫美妆类目 TOP 5商家:百雀羚、SKII、巴黎欧莱雅、自然堂、雅诗兰黛

天猫男装类目 TOP 5商家:GXG、森马、优衣库、太平鸟、杰克琼斯

天猫女装类目 TOP 5商家:优衣库、ONLY、波司登、乐町、韩都衣舍

天猫手机类目 TOP 5商家:苹果、荣耀、小米、魅族、华为


【11月11日 14:30】京东公布交易数字,截止12点交易额同比增长78%


截至11月11日12:00,京东商城交易额同比增长78%。来自移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内)下单量占比突破85%。截至12点,地域下单量排行榜依次是:广东、北京、江苏、上海、四川,好物低价让更多消费者选购到了心仪的商品。


截至11月11日12:00,京东销售额Top5品类为:手机、平板电视、洗衣机、空调、冰箱。


累计订单量Top5品类为:手机、平板电视、婴儿尿裤、纸品湿巾、洗衣机。


【11月11日 14:00】VR 购物



天猫今年开辟了VR 会场——Buy+ 频道。首批进驻 Buy+ 的品牌包括梅西百货、塔吉特、宝洁、秋叶原动漫店 Tokyo Otaku Mode 等。在下午的会场中,阿里给媒体们准备了VR设备,一会虎嗅君就要体验VR购物了。VR购物什么感觉?可以戳这里,看实际体验


【11月11日 12:40】 支付宝发微博承认凌晨部分地区出现宕机


今天凌晨交易高峰的时候,有用户天猫客户端出现了“UnionPay is error”的报错字样,有网友分析说这是银联系统出错导致的。今日中午支付宝发了一条长微博,来解释这个事情,千言万语总结一句话:凌晨确实宕机了。。图片很长,就不贴了,感兴趣的可以戳这里


【11月11日 12:00】交易额破800亿


依据阿里巴巴今日中午公布的数据,截止12:00,2016天猫双11全球狂欢节交易额807亿,已经接近去年双十一全天交易额,无线交易额占比83.62%。


截止12:00:00,2016天猫双11全球狂欢节各省(区、市)交易额TOP10:


广东省: 9281357852.7015

浙江省: 7875921218.6198

江苏省: 7567001712.5883

上海: 6302147147.5573

北京: 4529827448.7047

山东省: 4001392268.562

四川省: 3473624656.6484

湖北省: 3310110862.3286

福建省: 3153262252.4422

河南省: 3022185858.253


截止12:00:00,2016天猫双11全球狂欢节消费县TOP10:

江苏昆山

浙江义乌

浙江慈溪

江苏常熟

江苏江阴

福建晋江

浙江乐清

江苏张家港

浙江余姚

四川郫县


【11月11日 11:25】优衣库全店售罄,韩都衣舍交易额破3亿




10:53,韩都衣舍宣布交易额突破3亿,去年全天2.844亿的纪录,已经刷新。


今日上午,优衣库天猫旗舰店挂出全店售罄公告。这是双11历史上,优衣库第一次出现所有售罄的情况,并且还是在双11开始不到一半时间,因此行业对此有各种推测,主要分为三个方向:一是优衣库违反了天猫规则被罚了;二是优衣库认为核心在线下店,线上双11卖得多亏得多,不必去争排名;三是这事是高明的公关手段,双11期间所有商品下架迅速在朋友圈刷屏为优衣库挣族了关注度。


菜鸟网络提供的数据显示,截止到11日10点,双11全球狂欢节全网物流订单数达3.65亿,电子面单数达1.1亿。


【11月11日 10:00】天猫交易额破700亿


10:00 ,2016天猫双11全球狂欢节交易额721亿元, 无线交易额占比 84.41%,去年的双十一全天交易额是912亿元,不出意外的话,在中午天猫会破去年全天记录。


【11月11日 9:30】插播一条手机圈的信息



今日8:00,天猫官方数据显示,手机品牌销售额前五分别是:苹果、荣耀、魅族、小米,华为。


8:24,小米公布数据天猫支付总金额破7亿元,手机销量第一。


凌晨4分40秒,荣耀官方宣布,销售额破亿,成为天猫双11手机品类最快破亿品牌。5分23秒,小米宣布破1亿元大关。


#苹果没有说什么。。


【11月11日 9:00】京东加入数字竞赛



今日早间,京东开始公布双十一数据,和去年一样京东并未透露具体交易额,而是把下单量和往年进行对比:在29秒,京东下单量突破了2010年双11的全天纪录,随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟,分别突破2011到2013年双11全天记录。


11月11日凌晨0点12分49秒,上海市嘉定区的李女士收到了刚刚从京东上购买的飞利浦4K电视,这是今年京东“双11”配送的第一个订单。


【11月11日 8:00】交易额已破600亿


今天早上交易额增速开始放缓,截止8点整,2016天猫双11全球狂欢节交易额619亿元,无线交易额占比84.93%。


【11月11日 02:30】交易额到500亿元


02:30:20,2016天猫双11全球狂欢节交易额超500亿元,无线交易额占比83.72%。


阿里巴巴CEO张勇连线媒体中心,表示今年双十一开场1小时,两个数据创造了纪录,即开场订单交易的创建达到每秒钟17.5万笔,去年的纪录是14万笔。这个数据同时创造了另一个记录,支付达到每秒12万笔,去年8.59万笔。

  

支付方面,今年双11,支付宝前1小时的支付笔数,超过了2013年双11全天的1.88亿笔。1小时06分,其支付笔数突破了2亿笔。

  

前1小时,支付宝的移动支付笔数占比达90%。

  

双11的物流速度再破记录,开场仅13分钟,第一单包裹已经顺利送到佛山市民手中!#这个……可能该市民下单的是楼下的便利店?

  

而跨境第一单则出现在杭州,28分钟完成签收。


【11月11日 01:00】交易额到365亿元


到1点钟,天猫交易额超362亿元,已超过2013年双十一,无线交易额占比84.3%。


【11月11日 00:07】交易额超100亿


在6分58秒时天猫交易额破100亿,去年天猫双十一在第12分28秒时成交额突破100亿元。


【11月11日 00:01】天猫双十一破记录,52秒破10亿交易额



11月11日凌晨,阿里巴巴天猫双11活动正式拉开大幕,在52秒时天猫交易额破10亿,去年这一时间为1分12秒。


【11月10日 23:40】马云出场变魔术



马云上场,现场表演变魔术。


【11月10日 23:22】美股开盘,阿里股价下挫



虽然天猫双十一大促还有不到一个小时就要开始,但这并没有在资本市场上给阿里巴巴带来利好。今日美股开盘,阿里股价一路走低,截止23:22分,报每股93.61美元,下跌3.06%,创5日来新低。


【11月10日 22:00】水果姐缺席晚会,因为美国大选?


周笔畅在晚会现场单独演唱


“天猫双11狂欢夜”在官方微博在11月6日的时候正式公布周笔畅将在双11晚会现场与自己的偶像“水果姐”Katy Perry同台表演《Rise》,不过今晚“水果姐”并没有现身,只剩下周笔畅独自演唱。今天上午,Katy Perry 更新了微博,说自己因家庭的紧急事务,临时取消参加原定的“双十一”晚会。Katy Perry 是希拉里的铁杆支持者,但在昨日的美国大选中希拉里败北,取消行程莫非与这事相关?


【11月10日 21:05】马云:中国电商要变天



在双十一之前,央视专访了马云,被问及阿里是否触及天花板时,马云说了句:“太没想象力了”。以下是采访节选:


中国电商要变天


未来的纯电商会日子很难过。未来三十年,短的可能五年到十年,就能看到巨大的变革。纯电商没有跟线下的配合是走不久的,同样的,如果线下依旧不去拥抱互联网,这也会走不久。所以我们要提醒大家,天很快要变了。


不是互联网和电子商务消灭了传统零售,而是落后、保守、自以为是的思想消灭了传统行业。我们必须拥抱新的技术。在未来30年,将会发生天翻地覆的变化。


阿里触及天花板?马云巧妙回应


说电商有天花板,太没想象力了。电商至今只占了中国零售的10%。今年阿里形势最好,但这个时候不变革,阿里走不到未来。所谓,在阳光灿烂的时候修理屋顶。


【11月10日 21:00】来个舞台全景图



【11月10日 20:40】虎嗅的脑洞出场


出场时间太短,没照下照片,可以脑补


还记得《感觉身体被掏空》这首“加班狗”之歌么,他们的唱作者彩虹合唱团出现在今年双十一晚会的现场。作为今年虎嗅节脑洞的候选项目,虎嗅曾在今年9月份和合唱团团长、主创金承志聊了聊,在谈到这首歌的创作过程时,他说:我说给团员听,他们说我有病。整个排练花了4次,整个时间持续了10多天


【11月10日 20:15】晚会开始,后台出现“高帅富”组合


20:00,天猫双十一晚会开始,在媒体直播间里出现了浙江卫视主持人华少的身影


马云与科比和贝克汉姆的合照在网上流出。


在开幕前晚,马云为到场参加天猫双11全球狂欢晚会的“超级碗之王”的制作人大卫·希尔、篮球明星科比、足球明星贝克汉姆、贝嫂维多利亚·贝克汉姆、乐队OneRepublic以及歌手李玟、侯佩岑等举办了酒会。合影中,科比、贝克汉姆、马云三人按身高一字排开,被网友戏称为“三格手机信号”,也是“高帅富”组合。


【11月10日 19:55】阿里的“双11”晚会已进入倒计时


记者们已经陆续落座,今年双十一阿里巴巴共邀请了国内外媒体共500家


天猫双十一晚会在今晚20:00于深圳大运中心体育馆召开,虎嗅君已经到达现场的媒体间(对,就是体育场隔壁的大会议室)。《福布斯》杂志刊文称,今年的双十一销售额有望同比增长40%,达到200亿美元(约合人民币1360亿元),去年天猫交易额为912亿元人民币。今年是天猫双十一购物节召开的第八年。





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