窦唯上线百度音乐人,“音乐人计划”有那么美好吗?
2016-12-25 15:30

窦唯上线百度音乐人,“音乐人计划”有那么美好吗?

作者 | 李拓,原载于微信公众号「格致余论」,微信ID:gezhi1281


12月23日,窦唯+译乐队的《间听监》在百度音乐人上线,译乐队也入驻了百度音乐人平台。格致君约访了太合音乐集团音乐人事业部总经理刘瑾,一起聊了聊此次唱片版权合作的来龙去脉,以及丛生的“音乐人计划”对音乐行业、对音乐消费者又意味着什么。


关于窦唯+译乐队的合作背景及评论,欢迎移步至PingWest品玩阅读,这里我们只聊音乐人计划本身。


都来凑音乐人计划的热闹,大家到底要做啥?


各家的“音乐人计划”主要针对的是独立于传统唱片工业体系之外的音乐人——即所谓“独立音乐人”。


目前唱片公司或经纪公司的模式都比较老套,处于事业上升期的那些音乐人,以及不愿与传统唱片公司签约而成立了自己工作室的知名音乐人,都是争取的对象。“因此只要运营得当,多数音乐人都乐意入驻。”刘瑾告诉格致君。


音乐人平台更像是个“海选-服务-孵化”平台,如今他们更注重筛选和运营原创能力较强的“独立音乐人”,以便培养成头部艺人。


不过,在多数音乐平台的定义里,音乐人的范畴甚至不限于个人,他们在条款中明确欢迎乐队甚至唱片公司入驻。但另外一些新平台的标准宽泛过甚,我们发现,在某些音乐人平台,有不少从唱吧、音乐直播平台转移过来的用户。这些人坦言,之所以迁移到音乐人平台,是因为“音乐人比主播逼格高”。对平台方来说,这些人的原创能力和持续出产能力都有待观察。


音乐人计划是千人一面吗,区别在哪?


从2015年开始,互联网播放器平台相继发布了自己的“音乐人计划”,这包括豆瓣的“金羊毛计划”、QQ音乐的“QQ音乐开放平台”和网易云音乐的“独立音乐人”。虾米音乐也于近期重启了“寻光计划”,与太合集团合并之后百度音乐人计划也得以重启。


首先是权益区别。各家“音乐人计划”都是To P模式(To Professional,即面向专业人士),对多数音乐人来说,平台方并不强制音乐人独家入驻和独家授权,双方形成了“以运营服务换内容”的默契,即:音乐人上传原创作品,平台方不收费,但双方默认平台方对上传的歌曲有互联网传播权(我们查阅了多份音乐人计划的服务协议,发现各家传播力度大小不同,如腾讯旗下音乐产品较多,按照QQ音乐开放平台1.5-1.8服务条款要求,音乐人需要免费授权的平台就更多)。若音乐人平台将原创内容授权给播放器平台,仍需结算并给音乐人分成。


但这种貌似皆大欢喜的模式正在发生改变,目前已经网易云音乐已开放了对音乐人赞赏功能,而百度音乐人赞赏功能也即将上线。


其次长远目标不同。除了具体条款外,各家“音乐人计划”的最大差别在于对内容产业的考量和音乐人的遴选。刘瑾告诉格致君,业务的长期稳定对音乐人计划而言尤为重要,之前百度音乐人计划停滞,就造成了不好的影响。


互联网公司内容产业的一环而非主业,最大特点是以服务换原创版权内容,最大程度节省了版权成本压力,一旦音乐人业务不赚钱,极有可能被卖掉或砍掉,扶植力度难以保证;另外,一些平台以培养新人为主,对平台风格较为开放,看重的是潜力而非名气,另一些平台在于聚拢人气,促进消费,因而会着意选择主推一些名气较高的音乐人。


音乐人计划如何做到人人平等?


可能还真做不到。


音乐人平台虽多,但对音乐人来说,依然是稀缺资源,这导致音乐人计划很快会走向不平等——入驻音乐人名气大,获得的用户关注就多,金玟岐入驻QQ开放平台,李志入驻网易云音乐,窦唯+译乐队入驻百度音乐人,官方首页推荐位、app通知推送等优质资源都会向他们倾斜,而籍籍无名的新人就难以望其项背。


“任何圈子都有头部和长尾,音乐人平台需要保证每个用户能使用基础功能。”刘瑾告诉我们,“但因为App或网页所能提供的焦点图、banner位有限,不是每个音乐人都能获得这些优质资源。”


音乐人计划赚钱吗?


先来看一组数字:2015年,中国音乐行业产值是3000亿元,在线音乐行业赔钱,但版权转授和音乐培训等行业还是稳赚的;目前,音乐人计划所能提供的独立音乐,在全球版权库中占比不到10%,国内可能更低。


想让音乐人计划给播放器本身带来利润,短期来看不现实。“长远来看,应该存在走得通的商业模式。”刘瑾告诉逼着,“更健康的状态是在一个专业和闭合体系中来完成。”具体到音乐人计划,随着关注人群和活跃用户数量的增加,产品本身也会产生关注度和访问量。


未来音乐人计划的盈利来源来自如下几端:一是C端(版权分发、平台与音乐人分成等),另一个是B端,包括品牌伙伴合作,如快消,潮牌的整合营销。但总的来说,各家音乐人计划盈利还很难有时间表。


未来音乐人会被AI冲击吗?


美剧《天蝎计划》中曾讲到一个故事,一名顶尖程序员写了一款可以通过算法,精准模拟人类思维进行谱曲的软件,得到的产品可以成功满足人类挑剔的耳朵,引发了一场谋杀案。


这种戏码并非空想,科技行业对人工智能的探索不仅限于日常生活,而且早就试图应用于技术。“新音乐产业观察”报道称,今年9月,索尼计算机科学研究所就推出了一款名为Flow Machines的AI系统,为了证明其功能,还特意用它谱了两支美式歌曲《Daddy’s Car》和《Mister Shadow》。索尼还准备在2017年推出基于这款人工智能的流行音乐专辑。


不仅是谱曲,现在打开手机调出Siri或Cortana,听它们唱歌竟然还不错。所以在不远的未来,从谱曲填词到演唱,还有音乐人什么事儿吗?音乐人计划是否会变成空中楼阁?“人与机器的区别在于是否有情感意识。”刘瑾认为,“就文艺本身来看,除非AI有自我意识,才有希望和人相提并论,否则这个设想为之尚早。”


希望这一天不会很快到来。

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