继模仿韩国团体和TFBOYS后,跨次元会是组合的新标杆吗?
2017-04-10 13:35

继模仿韩国团体和TFBOYS后,跨次元会是组合的新标杆吗?

文/刘陈思

 

在“限韩令”三个字还没有被输入法熟知的那些年,韩剧和韩星在国内似乎已经成为日常中的一部分。 随着2008年4月Super Junior小分队SJ-M在中国渐渐被了解,同时期国内的男团开始由中韩娱乐公司联合打造,照搬韩国已经成熟的造星模式。

 

此后TFBOYS被老少皆知,各类男团又打着养成系的噱头出道,还有SUNSHINE组合带起一股旁支的风气。 风靡日本的AKB48和中国合作后本土化的SNH48也引来大量模仿。


而在这互相模仿的造星路上,中国似乎找到了一条与众不同的方向——跨次元造星。不同于日本动漫的二次元组合,而是不同次元融合的尝试。

 

SNH48和洛天依班底打造的虚拟+真人组合的男团


X-TIME BOYS,以11人+1虚拟偶像的方式出道

 

上海铂熠文化传媒公司(以下简称铂熠文化)COO范逸白在接受壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)采访的时候告诉我们,现在市场是需要这样的偶像团体,单纯的偶像很多公司都在做,如果是真人加虚拟偶像,横跨二次元和三次元并不普及,他们要打造中国自己的偶像团体。


据了解,铂熠文化的部分员工原来是在SNH48拥有管理经验的领导层,以及洛天依(以Yamaha公司的VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象)之前的团队,在组合运营上,副总裁杨非在专访时表示并不会照搬SNH48的模式,也会有创新。

 

铂熠文化也和我们透露前期虚拟偶像会使用真人声源

 

那对于其他真人成员来说,虚拟偶像对他们又有怎样的影响呢?


壹娱观察记者也特别采访了X-TIME BOYS的其他成员,大部分成员在组合之前都不清楚有这样一位虚拟伙伴的存在,成员张威在得知组合里会有一位虚拟偶像的时候显得十分兴奋:“很开心啊,因为我在知道虚拟偶像之前有看到过初音未来的演唱会,所以我觉得虚拟偶像这个新的尝试很好。”

 

如何打造适应中国国情的跨次元组合?

 

比起还在以训练为主的X-TIME BOYS,作为中国第一支虚拟偶像加真人的SSIDOL积累了更加多的经验。


此前,聚粉文化的CEO孙华宁在接受壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)采访的时候聊道:“因为我们成立的女团比多数同行晚。因此我们在成立之初相比较其他女团我们有了更多的市场经验可以参考。通过调研我们发现传统的48模式并不适合创业。”


SSIDOL真人+虚拟偶像的组合

 

孙华宁认为,AKB48在日本到今天已经有10年多的历史,真正火起来是在第5年。传统的48模式资产比较重,无论是人数众多的偶像群体还是破费资本的小剧场,外加比较长的运营变现周期。


对于一个创业公司来说,只要脑袋不是发热,和任何资本说“给2个亿5年后做成一个项目”,很难找到资方,至少不符合中国国情。所以他们在创业的时候,就试图找到一个轻量化的,可以快速成长的女团模式。

 

那又如何操作呢?

 

1、利用成熟同人团快速训练化

 

SSIDOL的第一支女团,并不是在聚粉文化成立之后才选拔的。SSIDOL前身是一支在上海大悦城妖气屋(有妖气旗下)进行表演的同人团,就是因为共同的理想和兴趣,由成员自发成立表演团体。在成为SSIDOL以前,已经活跃了一年多,无论是舞台经验还是粉丝数量都有一定的基础。聚粉文化成立后,将其吸纳成SSIDOL最初的骨干成员,通过聘请专业的音乐舞蹈老师进行系统指导,只用了三个月的训练时间,就快速出道。

 

事实证明这一模式相比从零选秀组成组合的方式,无论从训练时间、团队凝聚力还是团队稳定性等诸多方面均有自己的优势。

 

目前SSIDOL准备在全国各地成立分团,也将继续沿用这一模式,吸纳各地优秀的同人团队,进行专业化的包装和系统化的管理。

 

2、利用《秦时明月》女主角形象打造虚拟偶像快速引流

 

虚拟偶像同真人的互动结合,除了本身具有一定的品牌区隔性和自己的特点外。也有独特的引流优势。


次元酱

 

2016年通过对虚拟偶像次元酱的研究,公司已经掌握了从前期研发,动画渲染,到舞台呈现的一系列必要条件,并且拥有了自有专利的跨次元虚拟偶像实时互动技术。

 

和其他组合的原创虚拟偶像不同的是,SSIDOL里的虚拟偶像次元酱并不是聚粉文化的原生IP,孙华宁说,在聚粉文化早期是不会花精力去培养自己的虚拟艺人,市场上有大量的经过长期培养,拥有自己粉丝受众的头部IP。和这些IP合作获取成本反而要比原创一个IP要容易的多。

 

2017年聚粉文化开始了利用虚拟偶像对真人女团引流的商业布局。4月底将在杭州国际动漫节上,以《秦时明月》的女主角为虚拟偶像与SSIDOL真人女团同台演出。接下来也将让女团和这些具有相似粉丝群体和市场定位的作品合作,完成了给真人女团的引流,以最佳性价比减少女团粉丝的培育周期。

 

而且知名IP的虚拟化偶像,本身在演出市场等诸多方面也有自己的商业价值。

 

3、结合线下商业综合体的非剧场模式

 

传统的线下小剧场有几个比较大的问题:资产过重,动辄数千万的成本;运营模式单一;利用率较低;城市的容量比较下,一个城市一个女团基本上也只能容下一个自己的剧场。


SSIDOL在咖啡厅表演

 

在试验过程中,聚粉文化发现结合咖啡厅的商业综合体模式也许是一个突破的契机。一家咖啡厅的成本只相当于小剧场的1/20~1/30;运营模式除了可以做粉丝见面会外,还可以提供包括餐饮、活动、培训、周边售卖等一系列商业模式;在利用率上,除了周末靠演出和活动填满,工作日也可以靠咖啡和餐饮本身来营收;一个城市一个咖啡厅复制5-10家并不成问题,而且除了北上广以外,类似成都、厦门、青岛、武汉等地区,当地的消费能力和二次元受众也很乐观,虽然撑不起一家剧场,但是转化成咖啡厅的用户绰绰有余。因此聚粉在所有的女团中,创新地成立了自己的商业综合体“SSUNION”。

 

4、同步培育原创世界观的IP化道路

 

SSIDOL的定位是一群来自未来的少女,在未来人工智能统治了世界。对人类怀有关爱的次元酱(虚拟偶像),将少女们送回当代,她们通过自己的努力去改变未来,同时也在同步地做自己世界观的小说、漫画和网剧。未来会给每个真人偶像制作自己的二次元的虚拟偶像,就算真人偶像会变老、伤病、退役,但是虚拟偶像会一直陪伴粉丝。

 

虚拟偶像还会通过全息技术和互动技术,和真人同台演出。通过跨次元实时互动系统,让虚拟偶像同真人主播一样通过直播平台同粉丝互动,同时她也有自己的微博、写真。让粉丝感受虚拟偶像和真人一样有很强的互动性。

 

孙华宁在做聚粉文化之前一直在运营一家以二次元公关营销活动为主要业务内容的公司,在实际运营中他发现,“二次元”三个字还是有自己的门槛的。尤其是很多公司的中层和高层,可能因为年龄的原因,对二次元还是有或多或少的误解。虽然产品的二次元属性很强烈,但是很多二次元的营销推广的方式却往往不被理解。但是日系女团这种模式却恰到好处,粉丝欢迎,甲方满意,领导也能理解。所以当时就认为,与其跟一个方案数月没有结果,不如索性自己创女团算了。因此才在2016年年初,来上海创办了自己的女团。

 

孙华宁在采访中告诉壹娱观察,他们正在努力做虚拟偶像界的华谊,未来将拥有庞大的虚拟偶像经纪业务。

 

对于未来的发展,孙华宁坦言,SSIDOL的市场定位,甚至说不仅仅是SSIDOL,包括SSUNION(线下商业综合体)、SS AGENT(漫画世界观)、SSE(教育)、SST(虚拟偶像技术)在内的整个SSWORLD都会深深根植于二次元。


对于二次元的意义,他举了一个很有意思的例子:其实很像70后流行的武侠风、80后流行的游戏风。我们坚信随着90后、00后的成长,二次元会越来越成为市场的大势所趋。


刘佳:超越TFBOYS的2.0组合

 

此前一直以二次元形象示人的十二星宿风之少年,也在近期公布了真人形象。卡司星球CEO刘佳,也就是TFBOYS《青春修炼手册》制作人的一句:“十二星宿是凌驾于TFBOYS之上的。”并表示将收回《青春修炼手册》的各方面版权的言论将该组合送上舆论风口。


风之少年

 

刘佳在采访中称“凌驾”一词并非口误:“其实我第一天做这个男团的时候就想做颠覆性的。如果再做跟TF一样的团体,或者像现在中国男团很多嘛,大家都做同样的东西的话就没有任何意义。十二星宿是华流的,是C-POP的,他的形式包括二次元的漫画,2.5次元的虚拟,未来还会做四次元的,把真人植入到游戏里。国内目前没有其他男团这样做,大家可能在想,但是落地的我们算第一家。所以我特别有信心地说,我们是一个2.0的、颠覆性的产品。”

 

虚拟偶像洛天依

 

对于二次元组合未来会不会成为未来的趋势,杨非和孙华宁的回答都是肯定的。孙华宁也和我们补充说道,因为人类对现实永远有不满,而对梦想永远有追求。无论从文字到图像,从图像到影视,从影视到游戏。其实每一步都让虚拟的世界变得越来越立体,越来越同真实世界融合。这个时代,无论是AR、VR还是人工智能,都是朝着这个方向发展。


科技的进步本身就是梦想的进步。

 

就在国内公司忙着和韩国建立造星协定的时候,部分嗅觉灵敏的人已经在二次元的风口虎视眈眈。虽说有些为时过早,但是以后粉丝去撕歌曲分配的对象是个虚拟人物,似乎也是一件很科幻的事情。

 

本文为作者原创,未经授权,不得转载。

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壹娱观察(公众号ID:yiyuguancha)想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐。

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