小米6有四大看点,但也需面对两座大山

小米6有四大看点,但也需面对两座大山

4月19日下午,小米发布了2017年的新款旗舰手机——小米6。


1.解读小米6的四大看点


一是性能怪兽。


小米6是国内首款搭载骁龙835旗舰处理器的手机。骁龙835这款处理器是全球第一款10nm制程的手机CPU,在性能方面,可搭载千兆网络,玩3D游戏,能做到不卡不发热。在骁龙835和6GB内存的助力之下,说小米是性能怪兽也挑不出毛病。在安兔兔综合跑分中,小米6超过近期刚发布的三星S8、华为P10,吊打OPPO R9s。在GPU跑分中,小米6也碾压iPhone 7、华为P10和OPPO R9s。



二是变焦双摄。


双摄像头技术起于2014年,在2016年全面爆发。目前主流的双摄方案有四种,一种是不同像素立体摄像头,如HTC One M8;一种是同像素平行双摄,如华为荣耀6 Plus;一种是同像素彩色+黑白双摄,如华为P9;一种是同像素长焦+广角双摄,如iPhone 7 Plus。


前三种双摄方案主要能实现画质优化、暗光增强、快速对焦、背景虚化等,而第四种方案除了兼具以上好处,还能实现无损光学变焦。


小米6采用的正是第四种双摄像头方案,能实现2倍光学无损变焦。在手机上做光学变焦的难点在于,智能手机机身纤薄,有限的空间限制了光学性能,在现有结构空间下很难实现光学变焦。目前,智能手机光学变焦倍数最高的是华硕鹰眼ZenFone Zoom的3倍光学变焦。



小米6的2倍光学变焦已经属于第一梯队了,再加上4轴光学防抖,小米6拍照技术会有明显提升。

三是工艺设计。


小米的工艺探索之路有五个关键的里程碑:金属边框、3D曲面玻璃、3D陶瓷机身、双曲面柔性屏、全陶瓷机身。



小米6在工艺设计上的最大亮点是四曲面设计。四曲面设计这一说法并不严谨,指的是正面2.5D玻璃,背面3D玻璃,尊贵版机身是陶瓷材质,并辅以不锈钢金属中框。


此外,小米6的无耳机接口、无孔式指纹识别、平整的双摄像头、防泼溅等工艺也是加分项。

四是护眼屏幕。


手机屏幕发出的蓝光对人眼危害很大,而且往往被人们所忽略。长时间盯着屏幕看,患白内障、青光眼等眼疾的概率也会增加。而且,蓝光还影响褪黑素的分泌(褪黑素是促进睡眠的激素),进而影响睡眠。海信最近推出的双屏手机A2,背面屏幕是一块水墨屏,是解决健康阅读的一个方案。


小米6的护眼屏主要在两个方面避免了屏幕对眼睛的伤害。一是降低蓝光,同时使色彩更接近真实,避免蓝光对人眼的影响。二是提供了1nit超暗夜光屏,避免屏幕过亮对夜晚看手机的伤害。


2.虽然涨价500元,但依旧是性价比利器


之前的小米X系列的售价都是1999元,小米6的直接涨了500元,售价2499元。不过,即便售价上涨,小米6仍然是性价比很好的一款机器。


小米6之所以涨价500元,因为小米6本身的成本就很高。从骁龙625到骁龙835,成本增加310%;内存从4G到6G,成本增加56%;从黑白+彩色双摄到变焦双摄,成本又增41%。



根据潘九堂的分析,高通骁龙835芯片售价应该是60美元+,6G+128G内存接近80美元,再加上射频等器件/双摄/屏/机身等,1999元的售价是挡不住了。这样的配置,2499元起售的价格,确实极具性价比。


目前,在元器件成本增加和消费升级的双重驱动下,智能手机涨价似乎成了一种趋势。但不能为了涨价而涨价,涨价要有产品和品牌支撑,小米6的涨价还是很良心的。


3.小米面临的两个问题


从产品上来看,小米6的表现是值得期待的,但小米仍需面对两大问题:一个是产能,一个是品牌认知。


产能方面。去年除了红米系列,小米中高端产品的产能一直有问题。年底的小米MIX和小米Note 2,产品叫好,但却没有产能;去年年初的小米5陶瓷版没有货,主要产能也集中在3G内存的产品上。产品叫好,但是没有产能,主要出货量在红米身上,这不光影响的销量,同样还影响品牌建设,要知道消费升级是去年的主旋律。


保证产能的关键在于供应链管理。为解决产能问题,雷军在去年5月亲自挂帅供应链管理,就是为了提高供应链管理能力。手机供应链非常复杂,不能一蹴而就,突破方向有两个:一是要真正与供应链成为伙伴关系,二是引进人才。供应链管理非朝夕之功,但坚持以这两个方向为抓手,假以时日,供应链管理会有极大改善。


或许,小米重新拿到高通旗舰处理器的首发,是小米改善供应链管理的一个信号。希望喜欢小米的用户不再被小米抢不到货而耍。


品牌认知方面。小米手机在消费者心中的品牌认知并不值得乐观,甚至会被打上Low的标签。有媒体认为,红米在总出货量中占据了相当比例,拉低了小米品牌。就连雷军自己也认为,“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别,两个品牌太近了,这一点是我们初期没经验。”


小米品牌形象在数据上也有所体现。根据GfK联合觅范发布的第二次校园调查报告,小米从熟悉到够买、从够买到忠诚、以及从忠诚到推荐的三重转换率都缺乏竞争力。好品牌的表现应该什么样子呢?参考下图中的苹果,三哥转换率都很高。校园市场的表现可以看成是整体表现的一个缩影。



熟悉、购买、忠诚、推荐,是品牌对用户影响逐渐加深的四个层次。熟悉并不意味会购买,购买了不一定能成为忠诚用户,忠诚用户未必会向他人推荐。向他人推荐,需要以自己的信誉做背书,也被看做是品牌最核心的用户。


性价比是小米手机的重要品牌调性,但性价比可以不是低端的代名词,小米也需要甩掉低端机标签。在小米6的发布会上,小米对性价比、发烧、黑科技等以往发布会上的高频字眼并没有过多提及,而是提出了“小米坚持做生活中的艺术品”的口号,这个方向是值得期待的,但小米手机离“生活中的艺术品”还有一段距离。


什么是品牌?品牌是用户对产品和服务认知和感受。小米倡导的“生活中的艺术品”这一品牌内涵,在消费者心中尚未建立。提起小米手机,消费者能联想到生活中的艺术品吗?答案恐怕不乐观。

建立品牌不是容易的事情,品牌建设不是通过一款产品完成了,而是通过一系列以品牌内涵为核心的产品共同打造的。所以,小米想打造“生活中的艺术品”,靠小米6明显不够。



最后,小米6是小米重拾信心的产品,希望小米6能解决产能问题,让喜欢的用户能抢得到。

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Charlotte777 2017-04-20
希望小米6能解决产能问题,让喜欢的用户能抢得到。+1
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imyyc 2017-04-20
小米品控还可以吧,我买的俩小米耳机,39的,比400多的迪拜动力都经用,比200的魅族音效好。线不缠,耳塞卡的紧。品牌上,家居的很多产品做得也不错的。说到底输的不是产品本身而是战略吧。
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2017-04-20

嗅友58c90626ee67a    :是拜亚动力,大兄弟。。。

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放肆的坚果 2017-04-20
甚至会被打赏Low的标签,打上Low的标签,注意错字,同志要细心!
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2017-04-20

虎大嗅    :感谢指正!(づ ̄3 ̄)づ╭❤~

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花谢花飞233 2017-04-20
买过一个小米的无线蓝牙耳机200多块钱,洗衣服的时候忘记拿出来了,在洗衣机洗完甩干耳机居然完好无损,正常使用
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2017-04-21

ShannonSS    :@花谢花飞233 蓝牙耳机防水是标配

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huiman 2017-04-20
小米就是品牌效应做的不好,所以现在我一直是小米黑
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林青狐 6天前
说实话1999真的做不了吗?吹吧,只是心越来大罢了,看不得别人的高利润罢了,只是这样离了赖以成功的法宝,路还有多长呢
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林青狐 6天前
离开1999,小米屁也不是,离开性价比,类似的手机品牌少吗?
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XX Chan 2017-04-20
只要能买到。一定买,看看抢几次才能抢到了吧。估计产能不容乐观
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嗅友wss6g 2017-04-20
小米手机的话,再看看吧
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胡大林V 2017-04-20
我拥有的唯一一款小米手机是米2S,有幸其成为小米系列里面的神机,现在也一直还能用。一直观望小米能出一款能征服我的新机,登了好几年也没有能让我心动的,这个米6这次在一定程度上让我心痒痒了
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花谢花飞233 2017-04-20
现货现货现货现货
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黄龙智选 2017-04-20
去年刚换的爱疯7,总不能现在就换掉吧,等半年再说……
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夜礼服假面面 2017-04-20
没人发现三哥吗?
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mutemob 2017-04-20
这个以校园做样本不合适,现在的学生本来就有钱,没钱还可以去做直播,做不了直播,还可以做别的,别说苹果了,玛莎拉蒂华为都买的起
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嗅友D0vaw 2017-04-20
如果有现货,一定买
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