五一档的巨头支撑、类型突破是否为成为国产片的“未来”支柱?
2017-05-04 21:45

五一档的巨头支撑、类型突破是否为成为国产片的“未来”支柱?

据猫眼专业版显示,昨天作为节后第一个工作日,大盘再次回落在一亿体量级以下,《拆弹专家》战胜《速8》重夺榜首,但每一部电影的体量级都出现了不同程度的明显的缩水。


在五一档来临之前,《速度与激情8》单日已经跌至3000万左右,而五一档不仅又让《速8》重回单日5000万的体量级焕发“第二春”,而且和影片近期宣布延长放映一个月或许有直接的关系。


反观国产片,五一档被看似竞争力明显出现疲软趋势的《速8》死死压制。更为重要的是,刚刚可以摆脱《速8》的“缠绕”就不得不立刻面对《银河护卫队2》带来新一轮的冲击和挑战。这样的“疲惫”对于国产电影的伤害是无法形容的,而即便是五一档豆瓣均分超过7分,国产片仍然处于市场的绝对劣势。


虽然国产电影获得了多方称赞,认为是近年整体质量最高的一个五一档,但是国产电影仍然被进口片无情碾压,而口碑和票房“倒挂”同样出现。虽然四部影片的质量回暖,让绝大多数人愿意相信“未来”,但未来有多远?国产电影或许仍然还有很长的路要走。


4月国产新片口碑提升,罕见的“联合作战”为何于事无补?


五一档来临之前,几乎所有的预测都倾向于国产电影牢牢掌控这个小档期的冠军。因为当时的《速8》单日票房已经在3000万左右,竞争力明显不足。最终的悬念似乎只是体量级明显更高的《记忆大师》和《拆弹专家》谁会赢得这个“排位赛”。



但是五一档正式开打,《速8》逐步完成“强力反弹”,在第二天已经重回榜首。并且是在排片占比不占优,靠着上座率的“高举高打”最终完成。但国产电影在五一档的口碑都有了明显回升,质量属于合格线以上,也有不少影迷认为重工业程度最明显的《拆弹专家》视效和剧情的结合甚至要优于《速8》。


但是面对《速8》的成功逆袭,国产电影似乎并没有太好的办法。就在国家新闻出版广电总局副局长张宏森于4月29日在朋友圈长文为四部影片点赞之后,当天晚上四部影片发布“联合声明”,感谢观众的同时承认与好莱坞工业体系的差距。


国产电影不再靠热点、炒作来博眼球,反而用“内容为王,质量为先”的谦虚态度来承认自己的不足,这样的表现更是圈粉无数。而再结合清明档出现的《嫌疑人X的献身》和《非凡任务》两部影片,4月份国产电影在质量方面明显回升。


但清明档,让上映进入第二周的《金刚:骷髅岛》完胜。五一档,让上映长达15天的《速8》逆袭。如果说清明档姑且还存在类型扎堆,质量不佳的弊病,那么五一档分众明显,卡司升级,显然找不到太多失败的理由。



但是国产电影和进口片的差距是短时间内无法弥补的,虽然上映已经进入平缓期,但进口片在带回观众的热门档期仍然具有十足的吸引力。而论其票房反超,一方面是电影本身质量尚可,相比风险更大的国产电影,进口片总能满足观众在某一方面的需求。而另一方面在于,截至目前票房表现强劲的进口片在娱乐性上都有着尚佳的表现,值得观众二刷三刷。


“天然劣势”难以跨越,再加上国产电影长期低迷的市场表现,让进口片总是能一次又一次反超。


国产片声誉“透支”难改大势,口碑和票房“倒挂”何时结束?


3月份,进口片在票房市场的占比超过了九成。而刚刚过去的4月份,虽然票房较此前三月增幅约45%,与去年同期相比更是大涨57%,但“军功章”的一半似乎都要归功于连破纪录的《速8》。


在4月份,《速8》一部影片就贡献了25.03亿,占据全月票房的51.22%。而《嫌疑人X的献身》在清明档上映,在4月拿下3.54亿的票房成绩成为国产电影的第一名。然而和《速8》相比,两者相差8倍之多。虽然4月份单月票房前十名中,只有三部进口片,和三月份形成了鲜明的对比。但是可以看出,前十名中七部国产电影总票房相加都不及《速8》一半。


其实从4月来看,国产电影无论是体量级还是口碑,都出现了全面的提升。在市场竞争力上,已经具备了和进入票房平缓期的进口片相较量的可能。但是即便是五一档四部国产电影达成“联合声明”,一致对外的国产电影还是宣告失败。


与其说是国产片本身努力不够,不如说是国产电影在逐步“还债”,还过去大半年整个国产电影市场票房和口碑倒挂的“债”。


从去年暑期档到现在,国产电影破10亿的影片非常有限,只有《盗墓笔记》和《湄公河行动》在去年成功上岸。而除了口碑和票房双丰收的《湄公河行动》,即便是票房成绩较为出色的《盗墓笔记》、《长城》、《绝地逃亡》、《从你的全世界路过》其口碑都难以令人满意,而《罗曼蒂克消亡史》、《驴得水》等口碑相对亮眼的影片却在影市备受“煎熬”。

 

进入2017年,成绩最好的国产电影自然出现在春节档,《功夫瑜伽》和《西游:伏妖篇》联手拿下超过33亿的票房成绩,再加上《乘风破浪》的10.48亿,如今虽然一年中的三分之一已过,但三部国产破10亿的电影全部出现在春节档,且豆瓣均分仅为5.9分。


正是这样看似不太明显的细节,造就了国产电影即便口碑明显回升也难以在票房成绩上有所作为的局面。从《速度与激情8》在五一档的票房走势上来看,所依靠的是在这个档期内对于3D电影的稀缺,以及对于观众的强大吸引力。


由于国产电影长期的口碑不佳,让其吸引力减弱。即便口碑回暖,即便卡司出众,但在面对同样情怀出色,质量合格,视效惊艳但已经上映半个月之久的《速8》,还是会让不少人选择后者。


这就是国产电影让观众产生的“不信任”,如今的这份“苦”是曾经信誉“透支”埋下的“毒”,如今“毒性发作”,即便再出色的国产电影,或许也只能让观众愿意相信是昙花一现。


更何况,虽然五一档四部国产电影齐头并进,但也并没有出现《湄公河行动》在影市逆袭的热度和超强口碑。国产片票房最好的《拆弹专家》在豆瓣评分最低为6.9分、在电商购票平台猫眼电影上则是最高分9.1分,而豆瓣评分最高的《春娇救志明》反而票房垫底。



在7月份来临之前,有的是《银河护卫队2》、《亚瑟王:斗兽争霸》、《异星觉醒》、《加勒比海盗5》一轮又一轮的冲击。进口片仍然可以保持每个月一部大片入驻的上映节奏,而国产电影则会因为新一轮市场空白期再度会陷入低迷,只有零星几部中小成本的影片试水。即便是七月份,想要达到五一档国产电影水平的也寥寥无几。


在这种情况下,国产电影想要扭转观众的“偏见”就注定还有很长的路要走。


长期低迷出现“曙光”,国产片究竟给了未来哪些启发?


从五一档的四部影片来看,几乎都在类型上做出了一定的突破。《拆弹专家》仍然是以香港警匪片为基础,深度融入内地主旋律的精神内核。以“港片”为基因来作为主旋律商业类型片的突破口,已经证明这样的尝试是具备一定的成功条件。而定档7月的《建军大业》,作为“国家任务”,也同样尝试了香港导演执导和“小鲜肉”参演的搭配。


这部影片之所以在映前引起较大的争议,主要在于“青春版”的国家领导人形象和小鲜肉演技的反差,而并非制作班底。其实背后影迷所担心的仍然是国产电影在制作上的“急功近利”,但并没有在映前完全看衰此类型的票房前景。该片定档时也高喊16亿票房目标,也可以看出此类型今非昔比的商业野心。


而其他三部电影,《记忆大师》则是将悬疑和软科幻进行了一定的结合,使悬疑烧脑进一步升级;《喜欢你》则是在“小妞电影”的基础上通过金城武这样具有号召力的男影星来弥补男性角色普遍存在的羸弱通病;《春娇救志明》则是将爱情片和彭浩翔特有的“文青”元素融合。



所以,五一档四部影片都在尽力的弥补主打类型所隐藏的不足,在类型元素上更加丰富。再加上影视巨头在背后站队,虽然仍然在五一档被《速8》压制,但每部电影都争取到了较为可观的市场排片量。


四部影片之所以没能压制《速8》,主要还是在于缺乏“爆款”。但这并不能否认类似于万达、阿里这样的巨头仍然具有非常鲜明的市场优势,对于国产片尤其是不具备成为现象级“爆款”的国产电影来说,无疑是最大的利好。


而且从今年其他定档的影片来看,一线大导都在努力的吸取此前的教训,张艺谋新片虽然在主演阵容上仍然具有一定的争议,但是去年《长城》的“痛苦经历”让其不再盲目追求所谓的中国大片,从传奇影业到如今的威秀娱乐,显然后者更了解所谓的中美合拍以及中国市场。


冯小刚去年《我不是潘金莲》在内地上映时,一方面是影片类型受限,体量级存在一定的“天花板”,另一方面也在于华谊兄弟发行长期暴露的不足。如今华谊已经逐步开始布局院线发行,而《芳华》在制作上,显然提升不少。


不过今年关于引进片配额的谈判迟迟没有定论,按照如今的市场形势,引进片无疑在数量上出现了猛增。这就意味着国产电影不光是在与自己较量,也将和进口片在“同一起跑线”较量。所以今年国产电影悬在头顶的“警报”似乎仍然没有解除,也给国产电影提出了更高的要求。


但好在国产电影目前质量有回升,态度有改变,虽然紧接着两个月国产电影似乎要再次“隐身”,但有了五一档的表现,谁还敢说“相信未来”只是一个有些缥缈的口号?

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