iPhone15的3D拍摄,为XR打一场“人民战争”?
2023-09-13 15:30

iPhone15的3D拍摄,为XR打一场“人民战争”?

本文来自微信公众号:董指导聊科技(ID:kjqdldzd),作者:董指导,专家支持:周新宇(天风证券新兴产业团队),原文标题:《XR的解题关键:苹果3D,到群众中去》,头图来自:视觉中国

文章摘要
本文讨论了苹果推出的iPhone15的3D拍摄功能,并探讨了其对XR产业的影响。文章指出,苹果希望通过3D拍摄功能来解决XR产业中的内容和设备普及率的问题,利用iPhone的普及率和用户创造力来推动XR的发展。

• 苹果推出的iPhone15具备3D拍摄功能,可以捕捉空间照片和视频,构建数字虚拟世界,实现虚拟真实互动的沉浸体验。

• iPhone的普及率和用户创造力为XR产业的发展提供了可行性,可以快速触达用户并激发用户的兴趣。

• 通过3D拍摄功能,用户可以实现更多的应用场景,如网上购物、制作丰富的回忆录等,为XR产业打开了一个超大市场。


苹果在这几年一定是要放个大招的。


从物质层面说,关乎苹果经营业绩。


消费电子已经疲软好几年了,Mac电脑和iPad平板萎靡不振,iPhone 14 Plus也罕见出现了砍单。曾经宣布ALL IN 元宇宙的Meta,最近又有一丝ALL IN AI的迹象(虽然今年还有发布会,但风头没有其大模型热)


消费电子到了必须有“带头大哥”站出来,推动行业增长的时刻。


国内华为等友商在手机市场重新发力,新增卫星通信等新功能来吸引消费者。苹果自然也不能闲着,尤其还要面临产业链转移的压力,就更需要来点新刺激,开启新增长曲线。


从精神层面说,关乎库克“自我实现”。


库克在任期间,苹果也有iWatch、TWS耳机等等令人耳目一新的创新产品,但耳机算不上大单品,iWatch又是乔帮主设计的遗产。所以,业内都把库克定位为供应链高手、守业者,创新性一般。


就连知名宏观经济学家任老师也曾多次吐槽:“iPhone 14 可能是苹果帝国盛极而衰的标志;用灵动岛等伪创新糊弄消费者;苹果剩下的更多是堆砌硬件”。是可忍孰不可忍。


另一方面,海外科技巨头也都进入了“放大招”的节奏。特斯拉的自动驾驶、Dojo超算;英伟达的高算力芯片;微软的AI战略等。企业家们也是百舸争流。


因此,大胆推测,在库克还没拿到“功勋苹果人”称号之前,他应该还是希望有一个创新性产品来给自己做总结的。



库克的希望,落在了XR上,让小扎看看正确的打开方式。发展XR产业,总共分三步:造出来、卖出去、用起来。


Meta造出了Oculus、也在疫情期间大卖千万台,但遗憾的是,并没有真正用起来。虽然疫情期间用户使用频率还不错,但疫情结束后,就躺角落吃灰了。2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台,同比下降了20.9%。用不起来自然也没有销量。


苹果的战略也是如此。先造出来。2016年后,苹果便加大了VR的关注度,陆续收购了包括动作捕捉、眼球跟踪、视觉等多家公司。终于,在WWDC2023大会上,库克发布了Vision Pro,让XR圈子兴奋不少。


Vision Pro的“造出来”,一方面还是依靠了中国的消费电子产业链,可以发挥低成本、高配合度的优势;另一方面,定价还行,3499美元,并没有采用类似“1%的利润率”这种让产业链没油水的思路。


而定价较高,就是“卖出去”的关键。


根据创新产品扩散理论,早期使用者的价格敏感度很低,甚至需要有高价格定位,才能迎合需求。


就像特斯拉卖车,早期也是先用高价格吸引花钱如流水的各路明星,满足其社交等需求,这才保证了创业初期公司现金流稳定、可以继续研发、扩大生产,继而才有了更平民版的产品来普及。苹果的iPhone也是如此。


而如果定价过低,那就会陷入怪圈:产品定价低、利润薄,导致公司无法继续研发、供应链没有利润扩产,反而引来更多负面评价,损伤品牌,继而影响后续销售。


虽然可以憧憬,未来的软件、服务等收费,才是高利润来源,但前期还是先卖出去、“有据点”,才能谈以后。


通俗点讲就是,尝鲜/试错产品,先卖给“有钱人”。



XR产品,不得不直面一个问题:先有鸡,还是先有蛋?


一方面,使用XR产品的用户会抱怨,没有内容。就是简单的切西瓜、过山车之类的小游戏。


另一方面,应用开发者也会抱怨,没有收入。做点轻量级产品也赚不到啥钱,做大型的更是要亏钱。尤其考虑到3D方面内容生产,本身就是一个有门槛的事情。


产品发布者也在抱怨,这么好的产品,怎么就没人愿意配合、没消费者来买。


于是,陷入两难:设备大卖,得有丰富内容;要有内容,得有设备普及率。


这个问题,苹果也会遇到。虽然苹果曾经让开发者大赚的历史记录,更容易激发开发者的配合度。但是,这依然还不够。


而苹果3D就成为“解题关键”。



在Vision Pro发布会上,苹果也首次提出了空间计算(spatial computing)概念。通过传感器、激光雷达等设备,可以实现用3D的形式捕捉空间照片和空间视频,基于现实的物理世界,构建一个数字虚拟世界,实现虚拟真实互动的沉浸体验。


苹果CEO库克表示:“就像Mac让我们接触到个人电脑,iPhone让我们接触到移动计算一样,Vision Pro将向我们介绍空间计算,这标志一个里程的开始。”


根据天风证券报告,现阶段大部分空间计算应用场景包括三个步骤:


1)用摄影测量、激光雷达等技术捕捉物理世界的物体并抽象为三维化模型;

2)在空间维度上解析这些三维化模型及其数据;

3)以人机交互技术纳入数字内容或进行人与数字内容的交互。


实际上,3D拍摄并不算稀奇事儿了。从iPhone 12 Pro起,苹果手机就具备了这个功能,只是应用不多。


而国内,房地产中介早已经应用起来了。中介人员拿上设备,到卖方客户家找几个位置摆一摆,再通过自己开发的应用软件,就可以生成一个三维模型。要看房的人,只需要通过手机里的应用,就可以在虚拟的房子里,走走看看。


果然,房地产也是经济、科技发展的支柱之一。


但仅靠几个公司、几个场景还远远不够。于是,就有了苹果宣布iPhone支持3D拍摄,走一条“依靠群众、到群众中去”的群众路线。



首先,iPhone的普及率、使用习惯都已经是成熟市场了。任何新功能、新应用,都可以快速触达到用户。这既减小了用户的体验隔阂,也降低了开发者的成本。为快速发动群众,提供了可行性。


其次,群众的创造力是无穷的。战争领域,淮海战役就是经典例证。科技领域,也有案例比如美图秀秀,把PS功能简化给用户时,得到的就是庞大的、忠实的用户群。滤镜、磨皮、瘦脸,人人都是修图师。


当把3D功能释放给用户时,真正的普及才开始,而可能性也才会大幅提升。


比如现在的网上购物,依然只是图片。但是有了3D拍摄和VR设备,就可以实现更多效果。再比如,每个假期过去,家长们都会给孩子制定回忆录。有了3D拍摄,更加丰富、精彩的3D视频就徒手可得。


这么一想,只要苹果能搞定家委会,就能打开一个超大市场。


当用户开始对3D内容感兴趣时,更专业的设备、更专业的内容,才会有更好的生存土壤。而Vision Pro也不再只是局限在客厅,而是借助手机,和外部世界产生更大更多的连接。


手机3D功能,让用户用起来,简直就是修直XR之路的先锋。



人,追求颜值;机器,追求GPU。机器人,希望学会人的视觉算法;人用机器,希望跨越空间、时间的限制。而XR正是这样一个效果,A4纸大小不到的设备里,用沉浸式体验到无穷的可能性。


这是一个越来越突出视觉的世界。所以,你要相信光。


本文来自微信公众号:董指导聊科技(ID:kjqdldzd),作者:董指导,专家支持:周新宇(天风证券新兴产业团队)

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