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你注意到吗?半年时间里,卷走12亿票房的7部电影,全是——“小妞电影”

你注意到吗?半年时间里,卷走12亿票房的7部电影,全是——“小妞电影”
虎嗅注:这两年,国产电影票房井喷,其中,有一类类型电影的高票房命中率似乎相当高。就是所谓的“小妞电影”。回顾一下,是不是?《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《被偷走的那五年》、《一夜惊喜》、《非常幸运》……低成本、极易传开的口碑、特定的人群、轻松破亿的票房。百科类网站对“小妞电影”的解释如下:“小妞电影源于英文chick flick,是指那些剧情比较轻松浪漫,多半以女性角色为核心,男性退居配角的爱情电影,又称为小鸡电影。这类电影比较时尚化,以都市爱情为主题,且一般是以女主角先失落倒霉开始,然后通过自信自立而赢得男士心仪,最终成眷属的团圆结局。”

《信息时报》马婷的一篇文章对该类型片模式与操作套路进行了报道。摘要如下:

溯源:从好莱坞到本土

(小妞电影)主题大多比较励志,走都市时尚风,女主角逗趣耍宝,又很轻松浪漫,在好莱坞,这已经是一个成熟的片种,拥有大批固定观众群。

西方经济学家指出,小妞电影的走俏得益于“口红效应”——每当经济不景气,人们的消费就会转向购买廉价商品,而口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉。

20世纪三十年代经济危机时期,正值好莱坞的腾飞期,而2008年的经济衰退也伴随着电影票房的飙升。在此期间,以女性为核心的中小成本影片总能成为收获颇丰的“黑马”。而一大批好莱坞女星,老有安妮·海瑟薇,新有克里斯汀·斯图尔特,也凭此揽获高人气、票房。

内地电影市场之前长期被古装大片垄断,业内人士表示,前几年女性观点和视角是比较容易被忽略的,以女性为主的电影一直以来没有得到足够的重视。

今年有薛晓路、赵薇、金依萌、黄真真等女导演崭露头角,她们拍摄的一批让女性观众有共鸣的影片,已经让女性电影已经从小众市场渐入主流市场。

中小成本、风险可控与稳定票房

从今年2月的《101次求婚》算起,中间有《北京遇上西雅图》、《分手合约》、两部《小时代》电影、《一夜惊喜》,再到8月底上映的《被偷走的那五年》,6个多月时间里,7部内地的小妞电影一共“偷走”12亿元票房。

《北京遇上西雅图》投资仅2800万元,结果票房达到5.2亿元,票房收入是投资的18.57倍。加上前年的《失恋33天》,该片投资仅1500万元,但票房收入超过3.4亿元。这些电影的成功,可以说该类型的电影已经成为国产中小型制作的一个突破口。

因为这种小妞电影都是中小成本,投资通常在3000到4000万元之间,按照“高于投资3倍才赚钱”的定律,票房过亿就有得赚。

比起动辄1亿元投资的古装大片,上映后苦苦求三四亿元票房,拍这类中小成本的电影,简直是制作省力来钱又快的好投资。

《被偷走的那五年》出品方福建恒业宣传总监柳庆庆承认,投资小妞电影的风险更可控,“目前来说,低于3000万元制作费的电影,回报都不错,古装大片的梳化、服装、场景成本压力大,小妞电影制作周期比较短、成本更容易控制。《被偷走的那五年》去年下半年才策划、立项。去年11月中开拍,拍了近两个月,今年5月已经拿到上映许可证了。”

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