“遥遥领先”一词应该获得商标注册吗？-虎嗅网

“遥遥领先”一词因被华为高管余承东在发布会上多次使用，成为网络热词^[i]。近日，一则新闻称深圳两公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为科学仪器和教育娱乐^[ii]。笔者查了一下，“遥遥领先”居然在大约20个类别获得了商标注册，其中还包括第9类科学仪器大部分小类相关的产品，比如0907的无线电设备产品。要知道，华为最近发布的平板电脑和手机产品也都属于第9类的0907小类。

（第9类“遥遥领先”商标信息）

对此，笔者有点疑惑，“遥遥领先”一词的自然含义为领先其他人很多的状态，作为商标，首先，缺乏显著性，把一种状态申请为商品或服务的标志没有识别度；其次，具有欺骗性和误导性，被商标命名的产品遥遥领先了，那对竞争对手而言是一种强烈的贬低，所以这个名称不适宜作为商标。

有人申请“遥遥领先”不足为奇，不懂法或者投机取巧的情况社会上不少，商标局驳回就是了。但“遥遥领先”获得了商标注册，意味着商标局审查并通过了申请，这就不应该了。

笔者整理了一下，“遥遥领先”商标有如下问题：

一、误导性问题

根据《商标法》第10条规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

第9类的“遥遥领先”商标申请于2018年，应该适用国家商标局颁布的2016版《商标审查及审理标准》，“遥遥领先”作为商标使用，符合此规定中以下两条描述的欺骗性和误导性：

1. 容易使公众对商品或者服务的质量、品质等特点产生误认的。例如：把“极品”名称注册为矿泉水商标的。

2. 容易使公众对商品的功能、用途特点产生误认的。例如：把“零缺陷”名称注册为染料商标的。

二、缺乏显著性问题

根据《商标法》第11条规定：仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。根据2016版《商标审查及审理标准》对显著性的解释，“遥遥领先”作为商标注册，符合此规定对于缺乏显著性特征的标志描述：

仅直接表示指定使用商品的质量的。例如，把“纯净”用在食用油上，把“好香”用在米上。

另外，2021版的《商标审查及审理标准》在这部分添加了一个更贴切的例子，证明“遥遥领先”缺乏显著性：把“超一流”用在饭店服务上。

三、虚假宣传和虚假广告问题

如果商家在宣传中使用了“遥遥领先”描述自己的产品，而实际产品的质量、性能并没有领先同行很多，还可能引发《广告法》上的虚假广告和《反不正当竞争法》上的虚假宣传法律风险。

这里说个瓜子二手车类似情况的悲催故事。该公司曾发布广告称自己：“创办一年，成交量遥遥领先”。因为这短短十一个字缺乏充足依据，引发了天价行政法律风险和民事法律风险各一个。

1. 工商罚款

北京市工商行政管理局海淀分局经调查发现：北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。此两者的二手车成交数量均超过当事人的成交数量。故“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，对瓜子二手车罚款1250万元。

2. 友商起诉

因为这个“遥遥领先”的宣传，瓜子二手车还被同行“人人车”公司以虚假宣传民事起诉了^[iii]，北京知识产权法院终审判决瓜子二手车构成虚假宣传，要求其立即停止不正当竞争，刊登声明消除影响，并赔偿人人车公司300万元。

四、绝对化用语问题

除了《商标法》之外，如果商家使用“遥遥领先”命名自己的产品，还可能引发其他法律风险。根据“遥遥领先”的自然含义，这个词表示比第二名要好很多，可能引发“绝对化用语”法律风险。《广告法》第九条规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。如果商家在宣传中使用了“遥遥领先”描述自己的产品，而实际产品的质量、性能并没有领先同行很多，则可能承担《广告法》规定的如下法律责任：

由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

比如浙江有家糖炒栗子店，在《广告法》修订版刚刚生效后用杭州最优秀的炒货特色店铺、杭州最优秀的炒货店、杭州最优炒货店、杭州最特色炒货铺店进行宣传，就被罚了20万元，虽然后来法院调整为10万元，但那是因为念其经营规模小减轻了处罚，普通的公司的标准估计还会是20万元^[iv]。

最后说一下如果商标局犯了错，该怎么救济？

可能有读者会问：商标局是国家机关，他们也会犯错吗？其实根据统计数据，我国每年有几百万件商标申请，比如2022年，我国商标申请量为751.6万件；商标注册量为617.7万件，处理这么多申请，犯错应该也在所难免^[v]。

如果有读者认为“遥遥领先”不应该被注册成商标，可以就此商标向国家知识产权局下属的另一机构——商标评审委员会提商标无效申请，理由就是该《商标法》第9条和第10条的规定，该标识具有欺骗性和误导性，且不具有显著性。商标评审委员会会对此进行审理，如果发现确实存在该问题，会撤销这个商标注册。