每每夜幕降临，华灯初上，一大波人群涌出写字楼，手提包里放个平板，裤兜里塞个手机，齐齐奔赴到餐厅饭店、卡拉OK、休闲会所、地铁居所等各处，一幅鲜活生动的“商业潮汐图”就此上画……
每当这个时候，作为某品牌广告主，一个想法早已在你心头按耐不住：我为什么不弄点儿酷劲十足的广告放到手机或者平板上来呢？
投平板广告有现实需求吗？今天我们暂时抛开手机这个大话题，来专注聊聊在平板电脑上投广告这事儿。
研究机构IDC的最新报告预测，由于消费者持续钟爱，平板电脑出货量将在今年四季度首次超越个人电脑，达到创纪录的8410万台；在用户实际使用端，平板与PC、手机“轮流主政”的特征也越发明显，国内机构稍早前的数据显示，当前传统PC、手机、电视、平板“占领”用户时间分别是：5.16、2.99、1.50和1.36小时/天。
随着用户行为、时间碎片化，跨平台、多终端追踪用户的投放策略，似乎成了圈内一种顺理成章的思考，也成了广告公司向你推销广告产品的主流话术；但作为投放方，你或许要仔细审视这些可能多掏腰包的行为，究竟是否必需必要；毕竟，在营销上“多”并不总是“好”，如不能管理好自己的欲望，做多错多的情况也经常发生。
是否要投平板电脑广告，这里有我准备的几条简单建议：
1、用户匹配度
Millward Brown和群邑中国等联合发布的《2013平板电脑媒介价值与广告效果研究》显示，当前平板用户的“高端”属性突出，设备覆盖到很多“重要消费人群”，如“高级管理者”“本科以上学历月入10K以上白领”和“家庭月收入15k以上的学生”（在此三类人群中覆盖率均超50%），你的目标用户是否使用平板，高收入、高消费能力用户是不是你的主要客群（如奢侈品），这是首先应该明确的问题；
2、近需求or远需求
Google稍早前的调研表明，82%的用户主要在家中使用平板，使用场景以视频、游戏和阅读最多，“用户一旦拥有平板，他们的娱乐活动就会很快从PC、手机上转移过来。”另外，62%的人使用平板主要在夜晚，使用高峰在11点前后。现在假设你的产品是一款夜用型化妆品，此时此刻，广告出现就比较自然，且距离用户的需求很近；相反作为一款企业级办公软件，你不能指望刚好碰上了一个苦B的上班族，一边看着《神盾局特工》，一边苦苦思索着白天的采购计划……
3、目标匹配度
这个问题是回答，你要你的用户干什么？Millward Brown的报告还同时带来了这些观察：用户对平板电脑的广告接受度要高于PC，且在“注意力”“点击触摸意愿”“分享给亲人、朋友”和“购买”等使用行为上，也都较大比例地领先于PC；较好的媒体环境，是不是意味着你应该给用户来点儿超预期的东西，引导他们产生更多的行为（交互、购买）呢？相反，如果你的品牌目前还只是处于一个需要大面积“告知”用户的阶段，平板似乎就不应该成为首选。
从奢侈品的投放策略，看平板广告的未来
有野心的金主们可能经常会想：在媒体环境不断改变的今天，如何通过差异化的投放策略，来实现品牌的“出奇致胜”。最近与一些奢侈品行业的朋友交流，我们不妨以这个行业营销者的视角来做些探讨。
以往，奢侈品作为各类时尚杂志、高端商业杂志的座上宾，常年把关注重心放在品质出众，价值取向清晰的传统媒体上，现在他们似乎正在改变玩法。
这么说倒不是因为我们在智能设备上，看到了更多的奢侈品广告（坦率说还没有），而是从传统媒体一份份有点惨白的财务季报上，大致寻得了一些端倪；传统媒体念叨转型，希望重得金主们垂青的心情可以理解，但若真有好法子，贝佐斯也不用急着掏钱救《华》报了。
如今，虽然奢侈品客户收缩了战线，节省了传统媒体的开销，但这些钱还没有大比例地投到Digital上边来，他们对新媒体、新设备的眼光，仍然是故我的“挑剔”，表现在：
1、广告环境：像过去追求杂志出色的品相一样，看重APP的质量，绝不能让自己显出一丝半点的土豪气息；
2、价值取向：奢侈品客户尤其重视品牌的价值观，是否能找寻到与之匹配的载体，毕竟奢侈品需要更多依靠对用户“精神层面”的满足来获得高溢价；
3、用户体验：奢侈品对创新的“谨小慎微”，很大程度上归因于要确保良好的用户体验。这个行业不能容忍细节瑕疵，从LV“旅行的意义”，到卡地亚的“大猫”穿梭在雪地，它们对视频情有独钟，因为相对来说，这还算比较容易把握好用户体验的广告形态（做好视频本身，投上去就行了，且能与电视横向打通），而当涉及到要做植入到产品（App）中的广告时，就到了拷问代理公司、开发者“能力”和双方谈论“信任”的时间了。
从这几点来看，平板广告虽有先天优势，比如能锁定高端人群，优质的广告投放环境和更好的用户接受度等，但如何在有共同价值取向的产品、媒体上，创造有卓越用户体验的、创新的广告形态，还得考虑平板与其它智能设备在广告实现技术上的差别，如一般不支持Flash等，所有这些，仍然是对平板广告能否走向主流的终极拷问。
前不久见了开发“愤怒的小鸟”的那个著名芬兰公司的小伙伴，他们现在正在跟广告联盟说再见，转而成立自己的销售团队，为品牌客户制作更酷、更炫、更贴合双方产品，更能保证用户体验的独特广告，这样的尝试或许值得品牌客户持续关注。
本文首发于《成功营销》杂志，自媒体“宇见”，微信号“yujianyingxiao”