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当应用分发也开始提升级,“老清新”豌豆荚的新春天来了?

当应用分发也开始提升级,“老清新”豌豆荚的新春天来了?

虽然豌豆荚自2016年的夏天起,已不再是那个曾经王俊煜口中“追求长期独立”的豌豆荚,而与PP助手、UC应用商店等一起整合成为了阿里麾下应用分发体系的引擎之一,但其衍生产品、曾让王俊煜引以为傲的“豌豆荚设计奖”,依然秉持着关注小而美、设计驱动的产品的核心理念被继承下来,如今已经是第七届。


12月19日,由阿里大文娱组织举办的第七届豌豆荚设计奖在798尤伦斯当代艺术中心举行,从选址来看,阿里似乎依然在对外界传达自己想保持豌豆荚原本特质的决心。几年前,在不能开空调的民宅小屋里,一手打造了这个奖的王俊煜,如今以颁奖嘉宾的身份出现,在开启“年度设计奖项”之前,他再次重申着这个奖项的独立性和客观性,开玩笑地抱怨着自己现在做的“轻芒”几次被拒(由于没有安卓版)


有意思的是,最终获得这个奖项的4个应用:VUE、夸克浏览器、好好住、网易蜗牛读书中,VUE和好好住都是由豌豆荚的前员工打造的,这从另一个侧面体现出了豌豆荚产品观和设计观的传承。


除此之外,颁奖环节的另一个看点是独立游戏。2017年,除了大厂出品的王者荣耀和各种吃鸡成为全民话题外,没有以特别的商业目的发行的独立游戏也在兴起,对于主流游戏玩家来说,独立游戏给他们留下的普遍印象是文艺,这正好和豌豆荚的气质相符,根据主办方给出的数据,在11月,这个通常游戏下载量进入低谷的时期,豌豆荚上独立游戏下载量却创下新高。



今年豌豆荚评选的游戏里有超过80%是独立游戏,最终,《纪念碑谷2》、《元气骑士》、《致命框架2》、《我在7年后等着你》四款游戏获得年度游戏奖。会后,有人对这个环节感触颇深,他发微博表示:“那些荣获了年度最佳游戏的团队,往往都是几个人,且上台领奖者大都不善言辞,但这并不妨碍这些沉默的天才可以花上一年时间默默的去打造出令人着迷的独立游戏……”


还有一个必须提到的数据。发布会上,阿里分发呈现的数据中,一个有关内容付费产品的数字非常有意思,数据显示,2017年下半年,火热的内容付费产品在下载增长上经历了不可思议的跌幅——从99%下降到了12%,这意味着,用户对于内容付费产品的热情已经从盲从进入了理性选择期。


从发布会的核心来看,阿里将“消费升级”的概念引入到应用分发行业,宣布将豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,一方面是验证了阿里对豌豆荚品牌聚合、策划、分发优质内容能力的认可,同时,也是他们意识到消费者在各色应用商店挑选新的应用、下载应用的需求已被很好的满足的现实背景下,过去的流量分发思维已经不够,现在需要通过有品质的内容来激活存量市场。


主要的做法是:


1、流量方面,豌豆荚设奖从栏目升级为独立频道,未来对获奖App以视频、图文报道等方式进行推荐,给产品带来更多曝光;


2、内容方面,将筛选有关App的UGC和PGC内容进行组合;


3、品牌方面,豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”为优质App做定制化内容营销方案。


早在豌豆荚被阿里收购之际,王俊煜就曾表达过,这种选择并非被动,而自己选择阿里的主要原因是,他认为豌豆荚注重设计驱动和传播美学价值的品牌,在与阿里分发体系的大数据、下沉市场和分发能力互补之后,能在硬件厂商的预装商店席卷中,稳固住自己的行业地位,甚至获得更大的规模和影响力。


不过,阿里自去年成立阿里应用分发后,独立的豌豆荚怀抱“成为阿里巴巴集团下 Android 应用分发业务的最强品牌”的希望,在庞杂的矩阵中,对外的存在感似乎没有以往那么强了。


而如今,在以APP Store和Google Play为首的各平台应用商店都已经意识到精选、个性化内容的重要性,纷纷在今年加大编辑推荐的力度、弱化榜单,12月初,苹果也刚刚发布了自己评选出的各类年度应用,在这样的趋势下,豌豆荚的优势何在?阿里应用分发副总经理李啸宇表示,豌豆荚不是面向大众的,而是为具有特定特征的独立用户群体服务的。


此番注重美学精神豌豆荚再被提到重要位置,在手机厂商的粗放竞争中,老牌“小清新”豌豆荚能如自己所望重回应用分发行业的头部位置吗?


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