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微信公众平台的原创保护,能打几分?

微信公众平台的原创保护,能打几分?

虎嗅注:日前,微信公众平台全面开放了原创保护功能,之前还未获得原创保护功能的公众号,现在可以更好地维护自己的知识产权。不过也有人对原创保护功能提出了一些质疑,本文的作者是微信前公众平台技术总监,他认为目前的原创保护功能会形成信息孤岛,而且也无法解决洗稿的问题。


本文转自微信公众号“骑行西藏”(ID:gobybike),作者:tao。


微信公众平台全面开放原创保护功能,客观上让媒体从业者对于知识产权越来越重视。如果说在此之前,媒体对于知识产权只是停留在谴责阶段,那在此之后,有了敬畏之心。


然而因为公众平台没有持续提供更多有效的原创保护措施,其不足之处也逐渐呈现。


1. 形成信息孤岛。


2. 无法解决专业做营销公众号团队的洗稿问题。


3. 个人原创作者,实际收益有限。


4. 个人原创作者更难与专业营销团队竞争。


先看一下原创保护的历史。


原创与抄袭,就是硬币的正反面,一体双生,难以分割。


从知识产权的角度看,原创保护,符合法规,同时保障了作者的利益,有利于作者持续生产出高质量的内容。从传播的效果看,抄袭使得优秀的内容传播渠道更广,让更多的人获取到有价值的内容。


对于原创者,利益主要呈现在三个方面:


  • 打造个人品牌,不允许别人把作品抄袭过去;

  • 得到更广泛的关注,让更多的人,看到自己的文章,获取名气,利益则在其他地方变现;

  • 自己只是内容的生产者,不擅长运营,希望能够通过别人的使用获取到收益。


在互联网流行之前,因为传播的成本很高(需要把文字印刷出来,抄袭也是需要付出真金白银的)。发表作品的渠道,远远低于作品的产量,渠道方掌控了话语权的,原创者只能够通过稿费这一简单形式,获取微薄的收益(那些希望获取名气的,甚至要自己掏钱来求渠道发行),只有一些非常热门的作品,才会被盗版者抄袭过去牟利。


那个年代,原创者成功的标志之一,就是看到自己的作品被盗版了。

到了互联网年代,随着BBS、博客、微博、微信公众平台等越来越多的传播渠道出现,让优秀的原创作品呈现出供不应求状态,优秀原创作者的价值也得到了极大的提升。但随之而来的是,抄袭成本近乎于零,这无异于完全颠覆了原有生态,在新的生态建立起来之前,原创者和抄袭者之间的矛盾冲突,变得越来越激烈。

原创保护,来源于知识产权的保护,知识产权曾在工业革命年代,推动科技创新发展起到了无可替代的作用。


为什么原创者对公众平台会有如许高的期望?


因为这一平台让他们看到了自身存在的价值,而平台对于原创保护的态度,也让他们看到了希望。

原创保护是微信公众平台2015年1月22日上线的功能,两年多过去了,陆续推出了原创标识、赞赏、评论、页面模版、文章内链、广告倾斜、搜索加权、原创转载、抄袭举报等一系列鼓励原创的功能。

毫无疑问,微信团队鼓励原创,希望平台上有更多优质原创内容产生。


然而过去两年,原创保护的力度与效果,是否达到初衷,这值得重新评估一下。


一、形成信息孤岛


理性的读者,在转发行为上会更加谨慎,很多10万+的文章,都是通过煽动读者情绪来促进传播效果。


在这样的氛围下,很多公众号运营者为了KPI,往往都会因追热点而造成题材趋同,为了调动读者情绪而夸大煽情,真相反倒不是其关注的重点。


这里不评价优秀原创内容的标准,但相对来说,客观理性,不擅运营的公众号的观点,要想传播非常困难。大部分公众号,就像太平洋中无人关注的孤岛。


二、无法解决专业做营销公众号团队的洗稿问题


在没有原创保护的时代,抄袭者大多是以copy & paste的方式把内容抄袭过来,顶多改个标题,改下配图和字体,直接转发出去。虽然伤害了原创作者的利益,但确保了作者观点准确传播。


当微信开启了原创保护措施后,抄袭者出于敬畏,不敢再直接抄袭,而是把原创作者的内容增删改,业界称作洗稿,这些人(包括一些知名大号)基本上没有什么道德观,一番改动后甚至标为自己原创。原创保护虽然增加了这些抄袭者的工作量,但这些改动后的观点,因为抄袭者本身缺乏相关专业知识,反而是让原创作者的观点面目全非。


三、个人原创作者,实际收益有限


微信虽然在公众号搜索、广告分成上对于原创作者有一定倾斜,也出了赞赏这样鼓励大家支持原创内容的方式(因为苹果的缘故,在iPhone上无法赞赏,这种方式的效果大大削弱)。但实际收益有限,而支付功能没有对个人开放,大部分个人原创作者,能够变现的渠道有限。


当然,不是每个人都有能力把运营公众号当成职业,但目前微信的措施,客观上是鼓励靠公众号为生需要以公司方式来运营。如果是这样,那似乎与“再小的个体,也有自己的品牌”相悖,若长期没有合理的收益,哪个个体能够坚持去写有价值的原创文章?


四、个人原创作者更难与专业营销团队竞争


要想运营好公众号,让文章传播给更多读者,除了内容优质外,还需要懂一定的运营策略,选材、标题、排版、分析粉丝兴趣、持续产生优质内容吸引粉丝持续关注……


专业的公众号运营团队,不同人有不同专长,甚至可以对粉丝建立画像,通过矩阵来协同作战,针对粉丝痛点(人性的弱点)取材,结合热点新闻(八卦),公众号外还有粉丝群加强粘度。


专业公众号运营团队,可以通过互推、大号带小号的方式来增加自己影响力,也可以通过大号遵纪守法,小号违规吸引粉丝的方式再把用户导到大号之上。


一个能够写出优质原创内容的作者,并不一定具备所有这些能力。


这些问题背后的原因如下:


1. 运营者要寻找到内容的作者非常困难,即使寻找到,要一个个的去沟通获取授权,代价也非常高。


2. 原创者和提出要求授权转载的运营者进行沟通,变成了街市讨价还价式,非常麻烦。


3. 原创作者内容价值变现渠道单一,无法通过授权获取相关收益。


对于平台,要建立起一个良好的生态,我觉得有以下几个方面需要完善:


1. 打造一个更强大的系统,从技术上识别出优秀原创内容,建立一个精准原创库。


2. 提供一个良好的转载机制,让原创作者能够选择是否允许转载,能够通过转载的途径,获取到合理的利益。


3. 让文摘类的运营者,能够有顺畅的渠道,寻找到可供转载的内容,从传播中获取合理的利益。


4. 提高用户对原创的认知,自发举报抄袭行为,为喜欢的原创作者付费,构建一个行业自律的环境,共同维护一个良好的原创生态。


我希望微信公众平台能够提供这些功能:


1. 原创照片(视频、音乐、文章)可以授权付费使用,这些内容还可以授权二次创作,让个人原创作者互相之间协作共赢。有人擅长拍照,有人擅长谱曲,有人擅长填词,有人擅长配乐,有人擅长剪辑,优秀的内容创作平台,应该让这些人都能够一展自己所长。


当然,微信需要承担起如何防止把他人作品提交为原创作品的责任,但微信既然已经在公众号上获取了如此大的收益,而为了生态更健康,难道不应当承担起这个责任吗?


2. 可以在后台关注一些公众号,快速把我认可的原创作者的内容通过自己公众号分享出去。


3. 建立个人公众号信用机制,把支付等原来不能开放给个人公众号的功能,按照相关信用等级开放给个人。


4. 客户端在图片呈现质量上能够有所提升,让能拍摄出优质图片的原创作者,即便文字不够煽情也能吸引粉丝。


零零碎碎的一些想法,就先写到这吧,“再小的个体,也有自己的品牌”,希望不会成为一句空话。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 骑行西藏© 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/227447.html
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