谈谈搬砖这门生意
2018-01-25 19:44

谈谈搬砖这门生意

虎嗅注:本文作者谈了谈对于“内容搬砖”的理解。他认为,内容搬砖可以分为:境内到海外;海外到境内;平台间互导;付费社群。对于洗稿,作者认为:“洗稿产业化也带动了维权产业化。这事我也不好点评,如果有读者天天看那些只会洗稿的营销大号,我觉得,就当是个筛子吧,这样的读者我不要也罢。”


本文转载自从微信公众号“caoz的梦呓”(caozsay)。虎嗅有删节。


“我们不生产内容,我们是内容的搬运工。”


内容搬运一直是一门生意,业内自嘲一句,很多人管这个叫做搬砖。当然有些人会不以为然,这里也存在一些不遵守版权规则、值得吐槽的现象,但我必须说,作为生意来说,内容搬运本身其实是成立的。


比如说新浪、雅虎,最初其实也不过是内容的搬运工,从传统纸媒把内容搬到网上。第一代门户其实就是互联网搬砖的鼻祖。


后来门户不吃香了,内容UGC了,传统纸媒和记者都沦落了,但搬砖这个事情,其实依然还是广泛存在的。


技术含量比较高的,举个例子,刘慈欣为什么在美国获得科幻大奖,他的翻译本身就是个牛逼的科幻作家,把国内好的作品翻译发布到海外,其实就是搬砖的一个类型,但能做到如此优秀的,当然还是很稀缺的。


现在来看,内容搬砖其实有以下类型。


1. 境内到海外


比如wuxiaworld.com已经风靡北美了,据说有些黑人GG对此沉迷不已,连毒品都戒了。


现在国内短视频出海的平台也很多,不少都是把快手上的一些热门视频稍微做一点翻译就放出去了,其实效果还是蛮好的。


2. 海外到境内


公众大号就有很多,视频分享也有很多。比如某些海外大号,把国外热点新闻和热点事件翻译过来传播到国内,效果还是相当好的。


此外,Instgram,YouTube的热门内容,持续有人分享到国内,全球人类的热点兴趣还是有很多共通之处的。


3. 平台间互导


知乎到头条,微信公众号到头条,知乎到微信公众号,等等,搬砖还是很多的。


微信公众号在百度几乎没有收录,所以有类似传送门这样的专门搬砖的平台,也积累了不错的流量。


所以其实搬砖的秘诀很简单,不同地区、不同平台的用户,对同样内容的需求,促进了内容搬运的业务,而现在的互联网巨头不屑于去生产内容,所以,搬砖的生意通常也就不会遇到“如果腾讯自己做了怎么办”这样的困扰。


4. 付费社群


去年付费社群是个热点,但也产生了一些不和谐的因素,比如有人会觉得,付费社群里面的内容很多都是搬砖的内容,凭什么值钱?这是一种观点;另一种就是,既然你搬,那我也搬,你收的用户费用贵,我收的便宜,你搬啥我就照搬啥,这也成了一种生意。二次搬砖。


这事该怎么解读呢?


世界上的知识、信息确实非常丰富,也非常驳杂、良莠不分,而且噪音特别多。说实话,能够从大量驳杂信息中,整理归纳出优质的信息,这本身也是一种价值体现。所以,有质量的搬运、归纳、点评,其实是有价值的,也是可以收费的。当然,至于这个价值有多大,也要看整理归纳的水平,以及受众人群对此的价值判断。


但凡是皆有度吧,有些人连分辨、整理归纳的能力都没有,还洋洋自得理直气壮,反正你也不是原创,我就搬你咋的了。那这种人的人品其实是非常危险的,如果遇到一些可以快速薅钱的套路,几乎可以肯定的是,他们会不计后果地误导用户,这种社群的付费用户,就自求多福吧。


5. 关于版权问题


首先,能够获得原创者的授权是最好的。


但很多时候,采用标注原作者、原作出处,对于很多作者和内容制作方也是可以的。


那么这里存在一个问题,比如,我的文章,你拿去标注作者、出处,我是允许的。但有些作者是不允许的,这时候,尊重作者的选择是必须的,拿人家内容前,还是尽可能要看看人家是否允许转载、传播。


不许就是不许,这个原则是要明确的,不能说那谁谁那么大名气的文章都可以转发凭啥你不许;更不能说老子转载你的是看得起你,这种逻辑都是要不得的。


此外,如果你使用了别人的内容有了收益,记得要感恩,不仅是心态上,更要在行动上。比如一个小网站转载了我的内容,只要标注了来源和出处,我多半也不会去追索什么权益;但如果一个人在大网站,大平台转载了我的内容,访问量很高,赚了很多广告费,然后连个招呼都不打,我多半还是会有点心理不平衡的。


最后,我知道,洗稿已经产业化,某些知名大V都有团队专门干这个。说来惭愧,我的文章传播最广的,居然是一篇被人洗过的稿,把我的两篇文章无缝衔接,然后改了一个超级有诱惑力的标题。比我自己发的访问量高太多,不服不行啊。


嗯,洗稿产业化也带动了维权产业化。这事我也不好点评,如果有读者天天看那些只会洗稿的营销大号,我觉得,就当是个筛子吧,这样的读者我不要也罢。


那么,以上是内容搬运生意的现状,而今年,实际上内容搬运还有一个特殊的小风口。


我们都知道过去两年今日头条有了巨大的爆发,俨然成为新一代的翘楚企业,而旧的巨头,特别是百度、腾讯两家,都是非常希望扼杀今日头条上升的势头,所以在这个环境下,可能就会存在一些鼓励内容搬砖的行为,正如以前今日头条鼓励从知乎搬砖一样。据一些创业者朋友跟我反馈,其实已经有这样的案例了。


第一,巨头不生产内容;第二,巨头有利用内容彼此竞争的诉求,这是目前的一个基本逻辑,但实话说,肯定不是我这样的内容。


最后,跨境搬砖依然是有极大机会的,中英文资讯最发达,热点信息最完整,相关解读,或者讨论最丰富,但在小语种国家,很多热门资讯都是非常欠缺的,甚至连平台都欠缺。至少就我目前所看到的,确实还是有很多市场空白是很有价值的。


另外,搬砖这个词还被用于跨市场套利,比如不同市场的比特币差价套利。但本文不讨论相关主题。

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