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今日头条3亿美金收购Faceu,前作脸萌可以安息了

今日头条3亿美金收购Faceu,前作脸萌可以安息了

随着短视频行业受政策关注,在多个电台春晚冠名赞助的抖音及火山小视频倒了小霉——在网络直播时,本应无比明显的赞助商logo遭遇无情的马赛克遮挡。似乎这一回,头条系产品在春晚吃了瘪。


不过,细心的观众会发现,另一款名为Faceu的软件,其logo浮现在马赛克上方,出现在火山、抖音两位头条兄弟本该出现的地方。果然如大家所料。2017年12月末,36氪知悉今日头条与Faceu就收购方案进行谈判,而今天终于发出消息:今日头条完成对相机拍照工具Faceu激萌的收购,交易总价约为3亿美金。


如果Faceu这个名字你已不常听到,不是因为它不火,而是因为它2年前就火过了。这款作品出自曾经刷爆朋友圈的卡通头像软件「脸萌」团队之手。脸萌沉寂过后,创始人郭列反躬自省,不仅没有辜负天才创业者的名声黯然隐退,也没有趁脸萌还受资本关注将其卖掉套现,而是收拾心态,重组团队,向下一个目标冲刺——这个目标,就是今天被头条3亿美金收购的Faceu。


郭列虽然被人打上了「90后创业者」标签,本人却生于89年。从华中科技大学毕业后,郭列加入腾讯,并在2013年离职创立脸萌。2013年11月,脸萌正式上线,半年后的5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量,在6月突然爆发,下载量超过100万,并在之后长期占据了App Store的第一名。


Faceu则上线于2016年1月,并比脸萌更快,在当月便刷爆了朋友圈。我们可以从App Annie看到,上线一年后,Face U在App Store总榜霸榜两个月,并在专榜(摄影录像免费榜)中延续了4个月的威势。


虽然和脸萌出自同一创始人之手,一样经历了「刷爆朋友圈」「App Store登顶」的桥段,都是跟表情过不去的应用,名字里还都带个脸,但不论据郭列的主观表达,还是两个产品的实际体验,Faceu和脸萌都不可同日而语。如果说脸萌是年轻人的内容产品,Faceu可以说是成熟团队的高技术含量之作。


曾经有很多人看不起脸萌,觉得那是个「意外」的爆红,脸萌后来的市场表现也没能推翻这一判断。但与年轻团队三个月打造的脸萌不同,Faceu耗费了郭列接近1年的心血。简单来说,Faceu与曾经的主流短视频工具相比,最大的区别在于别出心裁的体验上——而不是脸萌那般停留在别出心裁的idea。


短视频和图片自然不是一个难度。立足于视频分享,Faceu的技术门槛相当不低——无论是实时拍摄实时编辑、「所见即所得」的优秀体验,还是动态人脸识别这种实打实的智能,抑或本身相当强大的美颜滤镜,都注定了它并非仅靠「年轻」团队可以驾驭。郭列也坦言,本来想用脸萌团队完成的Faceu,遇到重大挫折后不得不重新招人。


「所见即所得」可能并非短视频老司机们需要的,但对于大多数并不打算费时费力生产内容的普通年轻人而言,这一特点颇为致命。再加上Faceu的素材走的本来就是懒贱萌路线,对年轻人尤其年轻女性的吸引力便成倍爆发。


考虑到在2017年因为ARkit而憋了股劲儿的AR行业,Faceu未来仍有在AR方向的增长空间,其玩法还不至于走向穷途。可能借AR多一个运营渠道的大量内容,无论卡通还是真人,都有机会在Faceu的「所见所得」中大展拳脚。


诚然,有外国前辈Snow在先,Faceu的出世算不得惊天动地。不过,在扎实的升级、运营之后,郭列接受36氪采访时披露:


Faceu在高速发展一年半后已拥有2.5亿累计下载用户,其中75%女性用户,通过QQ账号登录的用户中00后(小初高)占比超70%;产品MAU(月活)突破8000万;每天Faceu上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿,用户拍摄数据较去年同期增长5倍。


运营数据对于收购方头条而言不一定特别有意义,头条更看重的可能是Faceu的工具属性。考虑到被春晚ban了的难兄难弟火山和抖音都可以与Faceu产生大量化学反应,此次收购为头条带来的应该不只是用户,也不只是业务线的简单增加。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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