抱上茅台大腿,陆正耀醉翁之意不在酒
2023-12-14 17:36

抱上茅台大腿,陆正耀醉翁之意不在酒

本文来自微信公众号:时代财经APP (ID:tf-app),作者:王言,编辑:黎倩,题图来自:视觉中国

文章摘要
茅台保健酒公司与库迪咖啡合作推出茅台不老酒和茅坛酒,库迪咖啡将成为这两款酒的独家销售渠道。然而,库迪咖啡作为一个咖啡品牌,缺乏销售白酒的经验,合作的销售价值或许大于实际销售收益。此外,库迪咖啡也在推进品牌多元化和出海战略,推出茶饮品牌茶猫,并计划在泰国开设门店。然而,加盟商对于库迪咖啡的经营风险表示担忧。

• 🚀 库迪咖啡成为茅台不老酒和茅坛酒的独家销售渠道

• 💡 合作跨界品牌营销价值大于销售价值

• 💰 库迪咖啡扩张脚步加快,但加盟商对经营风险担忧

在瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁“收割”了一波流量后,陆正耀的库迪咖啡也想抱大腿了。


12月11日,茅台公益基金会与库迪咖啡宣布成立茅台不老酒(花之久)青年就业基金和茅坛酒(谷之欢)乡村振兴基金。茅台不老酒(花之久)和茅坛酒(谷之欢)是由茅台集团旗下贵州茅台保健酒业公司生产的两款新酒,受众群体为新生代市场。茅台保健酒公司是茅台集团成立最早的子公司之一,不老酒和茅坛酒是其目前的主流产品系之一。近年来,跟随着茅台集团的脚步,茅台保健酒公司也在不断试水年轻化和健康化市场。


2023年,年轻化成为茅台集团的核心战略之一,花之久和谷之欢正是基于此战略布局下全新打造的产品。而作为合作内容的一部分,库迪咖啡被授权成为这两款白酒的独家销售渠道。


不过,作为一个起步只有一年的咖啡品牌,库迪咖啡此前并没有销售白酒的经验。与茅台合作,成为后者的渠道商,是为了通过销售白酒赚钱?还是有其他的考量?对此,时代财经咨询了库迪咖啡相关负责人,但对方表示,暂无更多可以披露的信息。


一、咖啡店里卖白酒?醉翁之意不在酒


酒业分析师蔡学飞告诉时代财经,库迪咖啡销售白酒最大的优势是其拥有数量庞大的全国终端门店,以及相对年轻化的消费场景。此外,咖啡是年轻人日常消费的高频产品,而消费者对于库迪咖啡的品牌接受程度比较高,因此对于酒类产品的销售会有一定的正面作用。


在蔡学飞看来,目前茅台保健酒的销售政策与产品都相对灵活,双方共同销售酱酒的确有一定的合作基础,但另一方面,茅台保健酒只是茅台集团的子品牌,品牌认知度和受众群体相对有限。在库迪咖啡的渠道,花之久和谷之欢这两款产品的销量可能会非常有限。


而为了成为两款白酒的独家经销商,库迪咖啡也付出了不小的代价。据《茅台时空》报道,上述基金的资金来源于两款酒销售额当中的抽成。具体而言,基金将由库迪咖啡从该两款酒的销售中每瓶抽取10元投入,每年不足1000万元的部分由其补足,超过1000万元时上不封顶。按此推算,库迪咖啡每年要卖出100万瓶酒才能达到1000万元的基金数额。


然而,库迪咖啡想要直接通过卖酒赚得1000万元并非易事。目前,茅台不老酒(花之久)和茅坛酒(谷之欢)两款新品还未正式上市,但从此前的产品定位情况看,定价大概率不高。时代财经注意到,茅台不老酒产品定位中低端,大部分产品的单瓶售价在100元~200元之间,茅坛酒的价格相对较高,但也只在150元~300元之间。作为子品牌,两款新品的销售也很难赶上飞天茅台,库迪咖啡想要卖出100万瓶酒并不容易。


作为一个咖啡品牌,库迪缺少足够的白酒销售经验,此次与茅台合作,也许“醉翁之意不在酒”,而是想借助茅台的光环。


蔡学飞指出,相比茅台的主品牌,茅台保健酒合作门槛比较低,确实是其他品牌跨界接触茅台的有效路径,但从目前来看,这种合作跨界的品牌营销价值远远大于销售价值。


“茅台保健酒与库迪咖啡应该只是处在试水阶段,特别是近期茅台对于跨界合作的态度已经变得非常谨慎。”蔡学飞说。


二、库迪猛开店,加盟商担心赔钱


与茅台达成合作之外,库迪咖啡还在不断推进品牌多元化和出海战略。


11月23日,库迪咖啡首席策略官李颖波宣布,公司将推出茶饮品牌茶猫,首批门店计划于2024年1月正式上市。茶猫将聚焦健康奶茶赛道,主打原叶鲜奶茶,覆盖纯茶、鲜果茶等产品。


和库迪咖啡一样,茶猫也采取了风险共担的联营模式,不向加盟商收取品牌加盟费,而是根据门店毛利进行阶梯分成。比如,毛利6万元~7万元的部分,品牌收取15%分成;毛利7万元~11万元的部分,品牌则收取20%分成。


低价也是茶猫切入新市场的杀手锏。据时代财经了解,茶猫的定位对标霸王茶姬、古茗等品牌,产品价格定在15元~20元,促销价格在6.9元~12元之间。此外,为了鼓励加盟商参加促销活动,实际优惠价格低于8.8元的产品,总部将每杯补贴8.8元。


李颖波表示,茶猫单个标准店的投资大致在20万元,包括设备、柜体招牌和基础装修。此外,2023年12月31日前,茶猫仅限库迪咖啡联营商加盟,可以优先选址,每家门店可以减免10万元服务费。2024年1月1日至3月31日,茶猫向所有人开放加盟,每家门店可以减免6万元服务费。


在推出茶饮品牌之外,库迪咖啡的扩张脚步也没有停下来。12月8日,库迪咖啡在泰国的首家门店开业。3个月前,库迪咖啡的海外首店在韩国首尔开业,并启动全球合伙人招募。


库迪咖啡在海外市场依然是主打极致性价比——在泰国,美式系列售价为29泰铢(按照当前汇率约合人民币5.84元);在日本店,同样一杯美式售价为180日元(按当前汇率约合人民币8.91元)


库迪咖啡的扩张如火如荼,但在国内,一些加盟商已经开始担心经营风险。此前有加盟商告诉时代财经,其门店销售杯量不稳定,盈利压力不小,也有加盟商门店一直处于盈亏平衡状态,担心为库迪咖啡“陪跑”。


与此同时,竞争对手仍在对库迪咖啡施压。今年8月,瑞幸联合创始人、董事长兼首席执行官郭谨一在财报电话会上表示,要长期坚持补贴策略,将9.9元活动常态化。


而除了从加盟商和供应商处撬动大量社会资本外,库迪咖啡至今没有对外公布具体的融资情况,在竞争对手不断加码的情况下,其资金压力不小。


根据“晚点LatePost”的报道,创业初期,库迪咖啡向供应商付款的方式以现金和月结为主,但在门店规模达到千家时,其结款方式发生变化——库迪咖啡拿完货,交给供应商一张银行承兑汇票,6个月后由担保的银行结款。这意味着从开票到走账最长需要7~8个月,这几乎是行业最长的账期。


想要在竞争中突出重围,库迪咖啡还有很长的路要走。


本文来自微信公众号:时代财经APP (ID:tf-app),作者:王言,编辑:黎倩

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