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百元机发布会没的吹怎么办?魅蓝的选择是自黑

百元机发布会没的吹怎么办?魅蓝的选择是自黑

一款起售价 799 元的“百元机”,值得专门开一次发布会吗?


看起来多少有些小题大做,如今手机发布会规格越来越高,甚至已经开进了鸟巢,为百元机开发布会,可能连成本都赚不回来(卖发布会票的除外)。


但如果只是包下个电影院的某个放映厅,再放一段影片呢?


魅蓝就是这么做的。5 月 29 日,魅蓝在北京召开了一场可能是国产手机史上成本最低的发布会。而发布的产品也很符合这种“节约”的气质——入门机魅蓝 6T,799 元起售。



算上短片,整场发布会的时间没有超过 50 分钟,而李楠上台的时间也只有 10 多分钟。首先,他总结了魅蓝过去阶段性的成绩:总出货量超过了 5000 万台。这当然没法和红米比(后者在 2016 年就完成了一亿的目标),但这对于目前的魅族来说已经是不错的成绩了,在流年不利的 2017,魅蓝承担了让整个魅族活下去的重任。


当然主角还是新机,李楠用向友商开炮作为开场白:“一个手机真没那么多可说的,你们还要请那么多人,在那么大的场地……我们今天就要开一场只有 20 分钟的发布会”。舞台还没捂热乎,李楠就下去了,留下一脸茫然的观众一起围观了这场荧幕上的发布会,哦不,更准确地说是一段短片。


自黑与黑别人这个短片的主旋律,李楠一人分饰两角,除了发布会上的他自己,还化身评测人“王自在”,标榜“客观独立第三方”,而整个短片的剧情就是:王自在吐槽李楠。


比如,魅蓝 6T 的定位就是入门机,如果这都吹上天,相信人民群众们也不能接受。于是,李楠干脆称之为“不好不坏的屏幕”;而外观设计环节,则是“来看一段比真机好看 100 倍的宣传视频。”



魅族过去“万年打磨 P10”“演唱会”等槽点都被拿出来调侃了一番。魅蓝 6T 采用的是 MT6750 处理器,于 2016 年推出,其升级版才是魅蓝打磨了一万年的 P10,性能也就可想而知了。


另外,魅蓝 6T 用上了背面指纹,而这在过去是李楠嗤之以鼻的,甚至将其称为“内裤反穿”。面对这个问题,李楠大方地“自己”调侃“自己”:“这种不要脸的行为,不禁让我想起了另外一个胖子”。



除了自黑,短片里玩的梗也不少,“一手《凉凉》送给魅族”“有钱真的可以为所欲为”“人性的扭曲还是道德的沦丧”,可以看得出,魅蓝为了使短片更贴近年轻人还是挺努力的。虽然有些桥段略显尴尬,但也确实有幽默的设定在:比如李楠手边的卫生纸。



在尴尬与捧腹的不断交替中,20 分钟很快就过去了,结束得非常突然,让在场的观众都有些措手不及。这场发布会的形式不敢说后无来者,但绝对是前无古人了。没看直播的,可以去网上搜搜看。


对于这款手机产品,发布会上其实介绍得并不足够详细,在这把参数列出来供参考:



售价方面,3GB 内存+32GB 存储 799 元、4GB 内存+32GB 存储 999 元、4GB 内存+64GB 存储 1099 元。


对于配置就别有太多期待了,这个定位也做不出什么新花样来。魅蓝 6T 的性价比不算突出,尤其对比昨天刚发布的国美 Fenmmy Note,后者配备联发科 P23 处理器,4GB+64GB 最高配也只要 899(首发秒杀活动可降至 799 元)。



不过魅蓝 6T 的优势在于更高的颜值,更精良的机身做工以及 Flyme 系统,不过这就属于额外溢价了,对于百元机来说多少有些奢侈。



如今,魅蓝 Note 6 如今价格已经跳水,而低端机也还有发布没多久的魅蓝 S2 撑着,魅族之所以在这个时候又发布了一款入门机,除了在最近发布会的高峰期刷一下存在感,大概也是为了清 MT6750 的库存?


产品就这样了,中规中矩,没有太多惊喜。更值得聊的是这场发布会,调侃自己“连呼吸都在营销”的李楠,给出了一个足够独特的营销方式。虽然有些“强行玩梗”的嫌疑在,但这种创新的形式会以最小的成本,带来足够的关注度。发布会本身成立主角,而手机则跟着沾了这种热度的光。


另外,能以自黑的形式,坦诚面对自身存在的问题,终归比动辄“颠覆世界”要有诚意一些。


经历了分分合合以后,魅族和魅蓝又变成了一家,如今魅族的营销全都归杨柘管,李楠的实权在一定程度上会没法避免地被收回。发布会后的群访中,对于“魅蓝魅族合并以后的改变”“未来李楠还会不会主持魅蓝的发布会”等敏感问题,李楠还是笑而不语,但未来魅族要面对的形势依旧严峻,但愿在智能手机这篇“血海”中求生存时,还能有今天发布会这般举重若轻的心态吧。

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