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改版花样再多,也难挽救衰败的公众号生态

改版花样再多,也难挽救衰败的公众号生态


题图由虎嗅拍摄


凑个热闹,今天简单聊聊微信公号阅读列表改版的事儿~


1


今年初,我发过一篇题为《2018年,内容产业可能会有这些事发生》,其中“微信公号阅读模式可能混杂成信息流”的预言遭到了不少留言讥讽,比如这位:


不过不要紧,半年之后,预言成真,尽管微信官方比如张小龙并不承认此次改版是“信息流”,有什么不好意思的,是给自己留后路么呵呵哒。


当然,打脸不好玩,没打脸还是值得庆幸的。“预测应验”本也无可炫耀,毕竟预测行业大事儿时“瞎猫碰着死耗子”的时候多了。时隔半年再来回顾这个行业,还蛮好玩,比如可以列出当初那篇文章里预测成真与尚未成真的事情:

已成真:


1. 微信订阅号改版;


2. 第一、二代自媒体持续走弱,第三代自媒体的个性化写作遇到瓶颈;


3. 行业自媒体越来越接近大众口味(即内容下沉)

比如差评、北美留学生日报拿下腾讯TOPIC基金的投资了。


4. 2018年将是今日头条四处树敌的一年;
百度重申信息流业务的重要性,腾讯重启微视,趣头条异军突起,基本上都针对头条系产品而来。


5. Spotify上市、爱奇艺上市;
Spotify和爱奇艺的市值都在300亿美元附近。


6. 腾讯视频与爱奇艺争夺视频行业第一名;


7. 视频网站翻过综艺制作的大山,网综用户讨论热度全面超越卫视综艺;电视剧“先网后台”的播出趋势不可逆转,除非有新的政策管制逆转历史潮流;


8. 快手、火山小视频和抖音等短视频新秀遭遇严厉管控;


9. 视频网站再也不可能出现三四百亿观看量的壮观局面了;


10. 大量资本从电影产业扑向电视剧产业;


11. 知识付费公司将触角伸向出版业。


截至目前尚未成真:


1. 腾讯音娱上市,太合音乐上市;


2. 传统影视公司可能会推出新的网络院线平台;


3. 越来越多的内容公司将继续尝试“内容社交”;


4. 行业自媒体向投融资、短视频突破的尝试,多数都可能在两年内遭遇失败。



预言有误:


在线票务市场,新的票务补贴大战又将难以避免(其实补贴的冤大头从平台方变成了片方)


2


既然张小龙都说自己不知道啥是信息流,也就有杠精大佬乐得反问:“这怎么叫信息流呢?”


哦呦~~一旦产品封神,信息流都得重新定义了,你们读书人的事儿真麻烦。


讲真,如果张小龙的位置上坐的是唐岩,微信早就大幅翻改十八遍不止了。有关本次改版,很多行业大佬早已发表高论,这里再装高明只会浪费读者诸君的时间,所以,只说结论吧:

这个版式是极为基础的瀑布流信息格式,很反人类,应该和打赏ID一样,很快就会有调整;

微信公号生态并不会因为改版就会焕发活力,甚至可能因为大号的加速出逃而衰落得更快,另外,我收回年初有关“个人初创号机会来了”的判断——这个落地的改版,真的不像是福利;


③讲真,既然QQ已经用“日迹”拷贝了朋友圈,而且已经上线了“QQ公众号”的公测,真的就不考虑加快速度做个接盘侠吗?没准儿还能提高日活。


3


微信改版了,但对大多数沉默的三四线乃至更下沉的用户来说,这些改动无关痛痒,对一小撮内容产业人士来说,微信公号就是大半个世界,才会如此认真地讨论。而站在2018年中来看整个内容产业,我依然持悲观态度——


仅靠产品的一点小聪明微调,技术没有根本性变革,内容产业就不会有翻天覆地的革命。微信的改版,并不能根绝标题党,也不能根绝“低端大水稿”。改版花样再多,也难挽救衰败的公众号生态。


所以趁着微信大改版,果断取关一些无聊的公号吧。


毕竟,那些在公众号中试图通过著书立说谈论自己从未学过的东西,而且标榜这是唯一、严格、科学方法的人,最终将被证明是在胡说八道。网络上充斥着这类“高超的胡说”,还有无数人试图通过这种“高超的胡说”出人头地,并试图升格为深刻的思想。


若嫌化用恩格斯的话太装逼,还有更直白的吐槽在这里:


观点恰如屁眼,每个人都有一个,还觉得别人的臭。我们看看热闹就得了,偏偏有媒体在旁边纵容你说:你怎么只有一个屁眼,我这里还能给你提供一堆呢。(苗炜:《人要堕落到什么地步才去做媒体啊》)


这世界胡说八道的人还少吗?

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 大蛇丸 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/249092.html
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