程前启示录
2024-01-10 22:02

程前启示录

本文来自微信公众号:一口老炮(ID:yikoulaopao),作者:炮哥,原文标题:《程前启示录:假唱不要开演唱会》,头图来自:视觉中国

文章摘要
本文探讨了程前在参与圆桌论坛时的失态表现以及可能面临的危机公关。作者认为,程前的傲慢无礼、好为人师、缺乏实战经验、虚无缥缈和偷换概念等问题,是媒体圈内常见的错误。他强调了媒体人应该谦逊待人、倾听和学习,不要自我膨胀和埋没实战经验。最后,他提醒网红要谨慎参加线下直播,避免因缺乏经验而翻车。

• 💥 程前可能面临生意的崩盘,因为被贴上了low的标签,媒体和大佬们开始对他产生质疑。

• 💡 媒体人应该避免傲慢无礼、好为人师、缺乏实战经验、虚无缥缈和偷换概念等错误,要学会谦逊待人、倾听和学习。

• 🎤 网红参与线下直播时应谨慎,如果缺乏人生阅历和专业知识,容易翻车。

网红程前黑红了一把。


昨天,认识程前的,不认识程前的,都开始讨论他,因为他跟另外三个众所周知的企业家王石、冯仑、周鸿祎坐在一起,侃侃而谈,并且把老同志们尬怼了一顿。


事情的经过,我就不赘述了,网上有视频,有兴趣的自己看。


其实,我对程前并没有深度了解,也从不看他的视频,但是看完风马牛的圆桌论坛后,我的直观感受就是,程前很low。


我先说一下我对这件事的最终预判,我认为程前这次黑红后,作为媒体的他,生意的根基动了,并且他自己可能还没意识到问题的严重性。


毕竟他现在的应对方式是“冷处理”,希望时间换空间,不更新不表态,缓一缓,继续挣钱。


我为什么说他的生意可能做不下去了?因为他的生意核心本质,是资源的打通,一旦被贴上了low的标签,资源就打不通,那么广告价值就失去了。


据我所知,很多中小型企业的创业者,找程前合作的核心原因,是希望通过程前的朋友圈连接到资本、大佬以及潜在的利益方,顺便榨一下程前的几百万粉丝,花点小钱,觉得转化很高。


所以说,这次冯仑给程前提供风马牛的舞台,原本是一次绝佳的上位机会。


结果却是,无知挑战常识,一手好牌打得稀烂


冯仑可能是比较喜欢这个小老弟,因为他是程前此前视频中,最大的咖,于是给了他一次阶层跨越的机会。


程前如果情商高一点,城府深一点,没有那么多自我膨胀的话,顺势做好采访,把王石和周鸿祎也纳入他的朋友圈,就会把自己节目咖位拉上一个新的台阶,让更多的大佬对他产生兴趣,结果呢?程前玩砸了。


王石的朋友圈在问,周鸿祎的朋友圈在问,媒体圈在问,程前这个人是谁?怎么这么low?


程前在大佬的圈子里的处子秀,被冠以了low的名声后,大概率以后不会再有大佬愿意跟他同台献媚了,大佬身后的资本开始觉得low,然后创业者和中小企业主也开始觉得low,low的帽子被扣实之后,程前的关系链路的生意,就崩盘了。


我去翻了翻程前过去的视频,基本上都是不太知名的中小企业主,然后通过一顿高大上的方法论包装为成功企业家,有几个企业我相对熟悉,私下真实情况是什么德行,我很清楚,用我们行业的话说,那就是,替他们鼓吹的媒体人,大概率“恰烂饭”了。


媒体现在呈现出来的态势,很显然是一边倒的,几乎所有的报道都在各种刨祖坟和批评,我看到的有说程前怎么用社群割韭菜的,怎么收费拍视频的,怎么卖课的,如何利用傻子共振的,当然我不确定真假,就不一一列举了。


之前也有人让我卖课,我真的是口无遮拦,容易放炮,长得又很丑,我懂的那点皮毛都写出来了,另外我是个正经生意人,自己有公司,且焦头烂额,天天被甲方各种“摧残”,能坚持写文章,实属不易了,罢了。


程前这一次,也算是危机公关了,化解的方法也有,我送一句,解铃还须系铃人,跪求老周、王石给他一次机会,做一次认错复盘的访谈。


哎,我又开始好为人师了。


说完对这件事的预判,接下来就是自我反思时间,因为发现,程前犯下的错,我都犯过,我身边的很多媒体人也经常犯,比如程前在这次活动中,呈现出来的傲慢无礼、好为人师、缺乏实战、虚无缥缈、偷换概念。


所以在媒体圈内,为什么“老师”这么多?懂的都懂,一笑了之。


第一戒律,切勿傲慢无礼,要谦逊待人。


大部分媒体人,都会自我膨胀,放大自己的功效,在机构媒体上班,会用平台的力量替代自己的力量,我自己就是活生生的案例。


我曾经在机构中,在那个位置上,自带光环,发个朋友圈,哪怕是个屁,也会有一群利益相关者过来闻一下,但是当我一离开那个位置,我就立刻发现了真实的自己,屁都不是。


现在网红,本质是什么?还是媒体,在我看来,辛巴、小杨哥跟程前一样,都是媒体,他们有流量,可以影响受众的心智和决策,他们几百万上千万的粉丝,就是给他们造成自我膨胀的底气,每天一睁眼都是彩虹屁的奏章需要批阅,皇帝一样的感觉,老子无所不能了,所以过去几年,我们经常看到他们膨胀,这是必然的。


但是网红没有想过一个问题,你的红,是谁给的?是平台,抖音、快手、视频号才是生杀大权的制定者,你纵然有1个亿的粉丝,也可以把你的流量掐掉,甚至找个借口,封掉你的号。


程前这次翻车,最大的一个bug就是傲慢且无礼,最后的咒骂甚至显得低俗和无德。


第二戒律,切勿好为人师,要学会倾听。


很多媒体老师和网红,在采访了无数大佬或者和大佬同台对话之后,就开始自我膨胀,觉得自己也是大佬,从采访到对话再到认知对等,我能跟大佬交流,就说明我们有共同的认知结构,殊不知大佬跟你对话,仅仅是为了借用一下你的流量。


程前在整个访谈中,急切地想要表达自我,又语无伦次,其实还不如正常做个安静的学生,这就是他与董宇辉的差距所在。


一个93年的网红,没有正经经营过一家成规模的公司(但是程前个人赚钱的能力还是很强的),非要逞口舌之快证明自己的水平跟三位大佬一样,且不接受对方给过来的台阶,最终就是自取其辱。


第三戒律,切勿用缺乏实战挑战行业老兵。


很多人问我怎么看这个问题,我的回答是,一个习惯假唱的歌手,没事别开演唱会。


网红活在短视频的世界里,这个世界的一切都是可以预先导演的,自己可以是皇帝,提前把各种爽点都预埋好,按部就班给受众提供情绪价值就可以。


程前为什么要提前写好稿子,然后去念稿子,因为一个93年的年轻人,阅历和资历,都不足以让他脱稿侃侃而谈,他的肚子里,没有那么多感慨和故事。


这就是后面程前的反驳无力且可笑的核心原因,因为当大佬要认真跟他对谈的时候,他才发现失控了,不像以前的来找他做节目的那些“伪大佬”充分配合他,于是他露怯了,接不住招了。


所以,网红如果不具备强大的人生阅历,也没有足够多的专业知识储备的话,建议少参加线下的直播,很容易翻车。


第四戒律,多说人话,少拽词。


作为一个文字工作者,实话实说,程前的那个稿子,写的简直是狗屁不通,毫无营养,全是假大空的鸡汤体,你在短视频里用傻子共振,玩玩鸡汤就算了,在大佬面前喂鸡汤,那不是班门弄斧?王石是懒得搭理,老周忍不住,就把火药桶点燃了。


这么多年,留下来的所有商业经典,都是通俗朴素的语言,我前段时间把张一鸣的微博留存找出来看了一遍,真的是金句不断,用大白话说出了大道理,都是实战的东西,没有虚无缥缈的豪华词藻。


在真正的商业世界里,大家追求的都是高效沟通,没人有兴趣陪你炫技,再说,程前的那篇文章写的也没啥才华可言。


第五戒律,不要为了抬杠而偷换概念。


我们在过去多年的采访中,最经常犯的一种错,就是代表一群人,去问采访对象一些问题。


其实本质上,我们谁也不能代表,当年的某某某不能代表亚洲青年,今天的程前也不能代表年轻人,你口口声声说年轻人很难,要挺住,那你为啥还要商业视频收人家几十万?你收少一点,让创业者多点钱干正事不好?进个社群为啥也要收钱?免费嫁接点资源不好?


为了抬杠,还硬要把写了稿子跟不写稿子做道德绑架,你写稿子因为你肚子里没货,人家不写稿子是因为久经沙场,满腹经纶,用无知挑战常识,就太无趣了。


不过实话实说,我也是圈内著名的杠精,我们有个三兄弟小群,看完程前,我们就自嘲,各自是杠王、杠霸、杠神。


零零散散,废话了这么多,其实关注程前这个事,我更多的时候是处于自我保护意识,大家都是同行,今天他翻车,明天也有可能翻车的就是我。


很多人跟我说,我现在的文章没有两年前好看了,我自己清楚的知道,我的顾忌越来越多,一开始是肆无忌惮地写,直接点名,讲故事,好为人师,现在更多的写方法论,想要用交流的态度写作。


因为,我就是害怕翻车。


前几天,一个兄弟,转发了我的一篇文章,说炮哥的认知超越了很多公关VP,然后隔天就开始产生效应了,一个大厂VP在饭局中说,“超VP”来了,我就知道,出问题了。


这就是后面大佬们,让程前学会多讲段子,少讲道理的核心。


混乱之中,如履薄冰者,生存。


本文来自微信公众号:一口老炮(ID:yikoulaopao),作者:炮哥

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