清醒一点,这里是丽江!
2018-07-31 13:38

清醒一点,这里是丽江!

本文转自微信公众号:上流UpFlow(ID:heyupflow),作者:李屾淼,编辑:太喜。虎嗅网获授权转载。



十多年前,网上流传着独自去丽江旅行,遇到一脸忧郁的美人,相约结伴而行,情到浓时春宵一夜,醒后告别不再联系的故事。

 

后来,网上流传着独自去丽江旅行,微信摇到头像一脸忧郁的美人,相约坐坐喝一杯,情到浓时点了几千上万块的酒水,她说上厕所补妆然后不见踪影的故事。



两种故事的最大区别在于,后一种大多数是真事。不管丽江曾经给过你怎样的印象,今天再去丽江,必须时刻提高警惕。无论是客栈和商铺的老板,还是主动打招呼想跟你拼车去玩的“游客”,又或是无端给你戴哈达的慈祥喇嘛……都有可能是坑。

 

很抱歉,丽江这个曾经的小资圣地,如今已遍地是雷。

 

丽江特产:酒托饭托各种托


2015年黄金周期间,阿鹏从深圳去丽江旅游,一个姑娘通过陌生人社交app跟他打招呼,说自己也是游客,发呆寂寞想喝酒。加好友后,聊得兴起阿鹏被两个姑娘带去了酒吧,三个人点了6瓶红酒,消费5000元。最后他们去开了房,等阿鹏洗完澡出来,发现姑娘不见了。

 


大多数人碰上这种事,根本不好意思说,这么看阿鹏也算个老实人了。


▲交流被坑经验


酒托跟当地酒吧夜店都有联系,带人来买酒,她们收提成,有人一个月提成能拿几万元。更过分的是几千块买的酒很可能还是假的,只给熟人或检查部门的人上真货。

 

有记者对丽江的酒托问题进行过暗访,不到半个小时,一个叫“陈雨”的姑娘就点了4928元的酒水,记者不想继续点了,陈雨就开始撒娇了:“不喝就走吧。”在另一个酒托那里,记者拒绝去酒吧的要求,酒托就改了缓兵策略:1000块陪你一晚。

 


我只想说,这次采访真是破费了……

 

酒托事件发生后不久,丽江首次受到国家旅游局点名批评,丽江开始对旅游市场集中整改。整改后时任丽江市市长张泽军表示:“晚上去丽江古城暗访,在微信里摇,什么都没摇出来,古城里的酒托是真的消失了。”

 


酒托真的消失了吗?不不不,非但没消失,还快速发展变异了。其他领域的托都开始衍生:交通、饮食、住宿……基本上衣食住行玩所有需要花钱的领域,都开始有了托。

 

▲这不巧了么,我也是酒托


随着各种教训出现,游客也慢慢学聪明了。做一名合格的托开始紧跟时代互联网+,毕竟像酒托那种需要亲自上阵,费劲口舌叫人买酒,事后还得设法撤离的做法,实在是风险大,成本高。


线上托难度相对小了很多。像拼车托,直接在旅游贴吧论坛里用美女头像账号发个求拼车的帖子,把人引到他们的群里,群里的其他人似乎也是素不相识的拼车游客,他们往往当场敲定行程并发出转款截图。


你看别人都给钱了,就也跟着转了订金。殊不知,跟你对话的美女头像是个人在黑龙江的抠脚大汉。


▲欸,说好的拼车呢?车呢?


按说这种诈骗只是利用了丽江的招牌,算不到丽江头上。所以排除这一小撮不法分子的影响,丽江依然岁月静好?

 

好像也没有。

 

2017年初,丽江再次被国家旅游局提出警告。在此之前,丽江被曝出多次负面事件:接连的打游客事件,其中一女子挨打被抢遭毁容;被曝光刷单删差评;云南副省长到丽江调研,遭遇强迫购物……


▲游客被打,女孩毁了容


去丽江旅游碰上糟心事几乎成了普遍现象,旅游平台上的不少丽江旅游攻略都变成了防骗攻略。

 

所以,别再去发呆了,清醒一点,这里是丽江!

 

当我们谈丽江时,我们在想什么?


翻一圈旅游攻略和游记文章,排除那些负面内容,不难得出这么几个关键词:酒馆、发呆、阳光、客栈、艳遇、艳遇、艳遇、客栈、艳遇、艳遇……艳遇这顶帽子,估计丽江一时半会是甩不掉的。

 

▲那我哪好意思让你久等


理论上说艳遇这种事,有男女的地方就有可能发生。只要缘分或者功力到位,哪怕是参观兵马俑都可以艳遇。但当我们在谈丽江的时候,我们免不了要想到艳遇,谈艳遇的时候,很容易想起丽江。


跟艳遇存在的这种关联,不是天生而就,背后其实有着自内而外一连串因素的烘托。就像成年男人聊到东莞时,不管去没去过,嘴角都会油腻一笑。




这就是品牌印象的力量,哪怕现象已经不存在了,印象还是很难消除。这比旅游部门花大价钱在CCTV上投广告要有效得多。


作为一个旅游点,丽江原本是很纯粹的傻白甜,作为国家第一批历史文化名城,1997年就被列入世界文化遗产名录,在2002年撤县改市前,丽江旅游打的一直是少数民族风情、历史文化名城和美丽自然风光的牌。

 

▲丽江的客栈


民族风情、历史文化、自然风光……这些招牌固然很正能量,但在中国,这些词并不算罕见。所以丽江虽然天资优越,但在相当长一段时间里,一直没在旅游市场打出什么像样的名声。

 

2002年前后丽江似乎突然开窍了。标志事件便是特别会玩生活文化概念的《新周刊》在2002年出了一期杂志,封面标题是:“你丽江了吗?”第一次从休闲文化的角度来谈丽江旅游,丽江开始以浓厚的小资情调氛围和闲适慢节奏的生活方式闻名。

 

很快几乎整个文艺青年界都盯上了丽江。2003年《丽江的柔软时光》出版,豆瓣上这么介绍这书。


提出一种生活方式,一种城市人的田园情节……旅行怎能不带着柔软的心意出发呢?带着丽江独有的柔美、娇艳、性感与妩媚,它带着融化你心灵的气息扑面而来。


2004年“丽江旅游”上市那年,何润东孙俪主演的《一米阳光》热播,讲的正是一帮美男女在丽江的纠缠不清的情事和生活,后来丽江当地出现了好几家叫“一米阳光”的客栈。


2010年《新周刊》再次出手,拉起一面大旗:《丽江,艳遇之都》。也确实有人在丽江成功艳遇了,你不行只是因为:你,不行。

 


所有的艳遇之都,都是旅游业套路


外部环境营造印象,本地环境证明印象,阳光酒馆小院落,微醺迷醉慢节奏,就像许多丽江游记里说的那样:让人很想谈恋爱。

 

单身狗怎么办?临时碰到一个合适的也行。这正好符合年轻一代对于旅游的新需求:旅游开始被视为对日常生活框架的逃离,逃离的时候人往往需要一点离经叛道地体验:

 

比如在一个风景如画的地方遇到一个风景如画的人,一起过一个风景如画的夜晚之后还不用负责……说白了,饱暖思淫欲,发呆想艳遇。

 

从丽江客栈酒馆的装潢,店家老板不厌其烦传播的艳遇故事,到外界的媒体报道、文艺作品、旅游品牌策划和真真假假的游记,有意无意地都在强化环境与艳遇的联系。


▲有一家酒吧在店里安了一尊“艳遇佛”


后来连附近摩梭族人“走婚”这种陈芝麻烂谷子的事都被挖出来,直接被描述成一个特别有暧昧想象空间的民俗。

 

制造艳遇概念的作用很明显。丽江的负面新闻虽然一直没少过,但并不妨碍它逐步成为全国最为知名的旅游点之一,钱自然也不会少赚。2004年“丽江旅游”上市,年报营收6000万元;2017年,营收近7亿元。这样的成绩,真的离不开“艳遇”的功劳。



别的旅游点也不傻啊,发现造点艳遇概念很能吸粉之后,纷纷效仿。2009年MSN论坛上出现“十大艳遇易发城市”评选,丽江排第3,剩下9个也都是热门旅游目的地。


最懂你的人,往往都是特别想赚你钱的人。这真不是什么巧合。


参考文献:


[1]刘敏, 孙延旭. 旅游艳遇:一种超越世俗的体验——基于旅游者建构的旅游艳遇情境的初步研究[J].保山学院学报, 2015, 34(1):59-66.

[2]詹诗. 关于丽江古城与青岩古镇文化变迁的研究[J]. 旅游纵览(下半月), 2014(5).

[3]苏雄 徐晓林 魏凡 彭瑜.丽江酒托再调查︱官方已整改依然猖獗,索酒不成“千元陪睡”[EB/OL].澎湃新闻.[2015-10-16].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1385622

[4]彭瑜 朱伟辉.暗访丽江古城两遇女酒托:半小时点4杯酒只喝一杯,拒换地方[EB/OL].澎湃新闻.[2015-10-06].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1382098

[5]袁浔杰 张东锋 游星宇 罗俊杰.“震后”丽江路在何方[N].南方都市报, 2015 -11-09(AA10).

[6]  在丽江,全中国有多少游客被偷被骗被抢被打[EB/OL].

新周刊.[2017-01-26].http://mb.yidianzixun.com/article/0FXJ2zSK?s=mb&appid=mibrowser

[7]国艳.丽江“艳遇大王”被废:悔不该伤害多少痴情女[J].人生与伴侣:上半月,2010(6):52-54.

[8]丁晓洁. 丽江 艳遇之都[EB/OL].

新周刊.[2010-03-25].http://www.neweekly.com.cn/article/100106.


本文转自微信公众号:上流UpFlow(ID:heyupflow),作者:李屾淼,编辑:太喜。

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