音乐类app的蓝海市场和创意随想
2014-01-13 16:19

音乐类app的蓝海市场和创意随想

一、中国大陆音乐应用(App )的蓝海市场在哪里?

在音乐应用这个大海里,对于不同类型的机构和开发者,蓝海的存在是不同的。但必须遵从这样的发展原则:从现实出发,向理想迈进!

“喜好者”的需求市场

属于大众的音乐“喜好者”需求,蓝海市场基本只是向门户网站和大型音乐网站开放的,但是竞争异常激烈,其实是个红海。

求新(功能创新)、求变(产品线丰富)、求赢利(实现商业赢利)是必须现在开始做的。一方面,在技术层面的创新和投入(比如类似Pandora 的音乐基因组计划),需要大手笔的资金和人员投入;以此,才能做好精准的音乐推荐和推送。同时,开发满足大众需求的娱乐类应用,同时建立适合的收费模式,也是解决赢利问题的可见出路。

个人或小团队,最好别碰这类应用。如果确实有创新技术可以尝试,但一定要注意技术的知识产权保护,或是在合适的时机被收购进大型的门户或音乐网站。

“痴迷者”的需求市场

“痴迷者”的需要,只有“痴迷者”才懂。这也就给了在传统“痴迷者”或是拥有这类音乐的机构以机会。比如,你是某类专项音乐唱片店的老板,或你是音乐出版社,利用已有的优势和用户,就可以打造属于自己的新市场空间。

“娱乐者”的需求市场

别把音乐太当回事,你就能做好这种音乐App 。同时,开发这类App 并不需要开发人员的具有高超的音乐技术和素养。比如:可以设计成对唱竞赛、飚高音、对猜歌名、接续弹琴等等。

“玩票者”的需求市场

器乐、唱歌的学习、演奏需求,种类繁多,本是大有可为的蓝海市场。

这类应用的开发,需要有专业的音乐技术能力。但在当今,生活压力大、山寨风行,很可能一款辛辛苦苦做出来的应用,很快就被复制、同时推广的难度不小、推广成本高。

二、音乐游戏类App ,有前途!

1、美国音乐类App 中游戏占有很大比例

分析美国音乐类畅销榜单中可以看到面对不同类型用户,爱好者/娱乐者/玩票者的应用比例是:爱好者:47%;娱乐者:20%;玩票者:33% 。其中,满足“玩票者”需求的应用,所占数量和比例如此之高,一方面说明美国的音乐人群素质之高、需求之大;另一方面,说明这类应用的用户付费习惯好。

我对“玩票者”的应用在中国大陆的市场前景并不非常乐观,我个人觉得近1-2年内,中国大陆的比例可能是:爱好者:50-70%;娱乐者:20-30%;玩票者:10-20%。

2、中国大陆现实环境下,音乐游戏App 是个出路

作为普通的开发者或者团队,相对于面向“喜好者”、“迷恋者”、“玩票者”开发的应用,需要较高音乐素养或技术要求,因而面向“娱乐者”的音乐游戏App 是个考虑的方向。

总体看现在音乐游戏类App 、尤其是国内的 ,没有特别优秀的。这与移动互联网的发展有关,最开始接触App 开发的都是技术工程师,惯性思维使得他们更多关注工具类应用;而一般游戏开发团队的视野中,音乐是个不被重视的类别。这就造成了音乐游戏类的真空。

从社会整体情况看,刚刚完成温饱生存阶段,现在进入求“安全、稳定”的阶段,生活和竞争的压力都非常大。主流人群不会去学习或是沉迷于音乐(“迷恋者”、“玩票者”)。但把音乐作为一种娱乐方式,既放松神经、有可以提高音乐素养,一举两得。

3、音乐游戏App 必须含有社交基因:越年轻的一代,越喜欢Show ,更何况是这种很文艺的音乐应用。

4、小而多,及时调整:小,不易被抄袭;多,组成系列产品,始终保持用户的新鲜度和持续关注。

5、音乐游戏App 开发的几个关键点:音乐游戏App 成在“轻松的玩乐”,败在“运营不给力”。

音乐游戏一般都比较小,即容易被用户遗弃、也容易被抄袭复制。如果想在这个方向上长期作战的团队或开发者,就需要系统化的思考,做好产品线的规划。

国内的独特优势,就是中文歌曲和音乐。在这个基础上,中国传统文化中有许多可以借鉴发挥的地方,比如,可以设计一款吟唱唐诗的应用。不同的名族音乐和歌曲,也有许多可以挖掘的地方。

作为人类艺术,音乐与舞蹈、美术的自然结合,也是开发应用中一个很好的方向。

6、运营建议

建议1:音乐游戏一般就比较小、轻;如果想做,最好具备两个条件:①团队中有人对音乐、尤其是大众流行音乐比较熟悉,会乐器;②与国内音乐的版权机构建立良好的关系,在音乐游戏中链接商业,从一开始就有盈利渠道。

建议2:将50%的精力放在运营推广上,尤其是在社会化媒体上的推广。

建议3:持续开发,每1-2个月,推出1-2个新的音乐游戏。不要寄希望于一款音乐游戏能长时间;应在整个过程中,不断建立提升自己的品牌形象,在用户心目中树立音乐游戏应用的品牌形象。

三、创意随想——音乐游戏类App

(一)1、歌曲游戏

有许多现实生活中的此类游戏,直接可以搬到App 上;还有电视节目《挑战麦克风》、《我爱记歌词》,都是可以借鉴的。

①猜歌名:这类游戏的基本思路大家都知道,关键在于新意、在于游戏细节的设计和引导、以及如何可以Show 出来,让自己的朋友知道、参与。貌似国内还没有太多这样的音乐游戏,可以尝试;

创意:A. 可以做成用户之间的对战形式,可以借鉴Draw Something 的互动方式。

B. 现在常见的是调用自己手机里的音乐进行猜歌,如果是调用自己手机里的歌曲,每首歌调用5秒,然后发送到你朋友的手机上,让你的朋友来猜。

参考实例:Trivia Tunes 、Touch Music  、iHum。

2、唱歌接龙、情歌对唱

创意

A. 情歌对唱或合唱:选择男女对唱的曲目,以卡拉OK 的形式,先由一个人唱、再传给另一个人唱,最后合成在一起,上传给大家听。

B. 如果是为某个歌星开发的应用,可以设计成用户与歌星的对唱形式。哪个歌迷不喜欢与自己喜欢的歌星合唱一曲呢?尤其是还可以上传到社交网站!

3、卡拉OK或学唱歌

传统的卡拉OK 或是学唱歌,大家都比较熟悉,我就不多说了。

创意

A. 有个比较有意思的应用,就是选择在你手机曲库里的歌曲,你来唱歌,录音下来,很有意思。因为一般保存在自己手机里的都是自己非常喜欢的歌,如果能录制自己唱的歌,还是非常让人高兴的事。

B. 是否有技术把原唱的声音去掉或是减小、或是直接另外给出卡拉OK 版本,都是更好的解决方式。

参考实例:Karaoke-Sing-A-long

4、飙歌比赛

创意: 高音(如:青藏高原)、快歌(如:双节棍等)。

(二)乐器游戏类

1、猜乐曲、猜乐器

创意

A.  显示钢琴键盘,1个用户弹一段音乐,并标注出歌曲的名字(不显示出来具体名字、但是显示出空格);另1个用户猜曲子的名称是什么。做社会化接口,微博或是社交网站;用户自己的好友或是看到的人,都可以参与。

B.  单个乐器、多个乐器。参考实例:Music Drawing、ClassicalQuiz  。

2、音乐记忆

创意

A. 可以是先演奏一段音乐,再让用户跟着弹奏。  B.  (让我再想想。。。)

参考实例:PianoGame

3、音乐节奏类

掌机中有许多此类的游戏,可以借鉴。参考实例:To Dance  、Music.  、My Band  、TouchDance2 、Tap Tap 4  、iGoBeat 。

(三)音乐社交游戏

创意:闻音乐识男人/闻音乐识女人

音乐爱好者的社交需求:就像恋爱中寻找伴侣,在茫茫人海中,何其艰难。基于社交网络的音乐喜好识别和挖掘,有助于相识。再辅以各种音乐活动,演出、沙龙,促进大家的交往。

(四)音乐技术游戏

创意:A. 歌曲变调:在一个歌曲的基础上,对节奏、配乐进行改变,最后完成的是一个新的音乐。

B. 音乐心情:配乐、陪照片、陪文字,记录自己的一段日子。

C. 音乐生日礼物 

D. 宝宝歌谣

E. 情歌送给你

F. 音乐剧游戏

(五)音效类游戏

创意:我觉得这类应用的价值还没有被开发出来,尤其是在娱乐方向。比如,可以让用户在大海背景的声音中,朗诵一段“面朝大海、春暖花开”,然后可以发布到新浪微博上。

也可以,在一段NBA现场的背景声中,让用户当现场解说员。还可以把音效设置成接听电话时的背景声音。

好玩的还多着呢——把一段人的说话声音,变成狗叫的声音。怎么样?!够整蛊就成!

参考实例:SoundBox 3D

(六)意向不到的创意

这个真有爱!如果做成中国古人的模样,一定人见人爱。参考实例:Rise of the Masters : Face your Master

注:本文只关注现有Apple  iOS 平台上开发的音乐游戏类App ,有许多具有重要参考价值的电子音乐游戏(如掌机等),并未涉及。
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