扎克伯格“抄作业”成功?Instagram去年下载量超越TikTok
2024-03-08 16:56

扎克伯格“抄作业”成功?Instagram去年下载量超越TikTok

本文来自:财联社,作者:刘蕊,题图来自:视觉中国


数据显示,Meta下属的社交媒体平台Instagram去年的新增应用下载量超过了TikTok。而同时,TikTok在全球的用户增长势头也首次开始趋于平稳。


这表明,Meta近年在Instagram上复制TikTok短视频模式的举措开始奏效,扎克伯格也难得在这场“用户争夺战”中占据上风。


Instagram新增下载量超越TikTok


根据市场情报公司Sensor Tower的数据,Instagram的新应用程序总下载量在2023年同比增长20%,达到7.68亿次,成为全球下载量最多的应用程序。而TikTok同期下载量仅小幅增长4%,至7.33亿次。


Instagram和TikTok近年新增应用下载量


统计数据表明,Instagram在瞄准新用户方面取得了成功。


Meta首席执行官马克·扎克伯格此前一直将TikTok的增长视为对其社交媒体帝国的最大威胁之一。


2020年,Instagram推出了“reels”功能,允许用户分享短视频。这一功能基本照搬了TikTok的短视频功能,也一度被批评为“山寨版TikTok”,但不可否认的是,它确实吸引了大量Z世代消费者。


Sensor Tower的高级洞察经理亚伯拉罕·尤塞夫(Abraham Yousef)表示:“在过去几年里,Instagram的普及程度超过了TikTok,这得益于其视频功能以及传统社交媒体功能的普及。”


TikTok用户增长开始趋于平稳


还有迹象表明,自2016年推出以来,TikTok的用户增长首次开始趋于平稳。


Sensor Tower的数据显示,Instagram的月活跃用户达到14.7亿,在2023年第四季度增加了1300万。而TikTok的活跃用户达到11.2亿,去年第四季度减少了1200万。


伯恩斯坦分析师马克•什穆利克(Mark Shmulik)表示,Instagram通过推出短视频成功地留住了现有用户,这意味着对于“下一批潜在的TikTok用户来说,他们没有转换平台的动力了”。


Instagram对比TikTok的用户数量优势再次扩大


他补充说,越来越多的网红也被吸引到了Instagram。什穆利克表示,对很多“网红”内容创造者来说,TikTok是更容易一夜“爆火”的地方,而Instagram则是一个更好的从粉丝群中赚钱的平台。


值得一提的是,TikTok此前的快速发展很大程度上得益于其算法,因为该算法可以为用户提供更针对他们偏好的视频片段。但随着Meta去年在人工智能方面投入了大量资金,Instagram的推荐系统也获得了加强。


Meta的首席财务官Susan Li上月表示,Instagram“在提高推荐内容的新鲜度方面取得了强劲进展”。


此外,字节跳动允许用户下载带有TikTok水印的视频,然后在不同的社交媒体平台上分享,这一政策的初衷是为了提高TikTok的知名度,不过Instagram也因此受益。


TikTok电商业务正在成长


不过,尽管用户增长放缓,但TikTok在电商领域正取得成功。


Sensor Tower估计,字节跳动去年通过应用内购买获得了逾40亿美元的收入,而Instagram在这方面的收入仅为1.43亿美元。


此外,在用户活跃度上,TikTok仍然表现更好。去年第四季度,用户在TikTok上平均每天花费95分钟,而在Instagram上为62分钟,在X上为30分钟,在Snapchat上为19分钟。


本文来自:财联社,作者:刘蕊

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