尽管亚马逊2012年第一季度净利比去年同期下降35%，亚马逊同比猛增34%、达131.8亿美元的当季收入还是超过了华尔街的预期。
亚马逊净利下降的主要原因归因于几项主要开支。一是亚马逊在Kindle设备上的投入，分析师普遍认为亚马逊是在贴钱销售Kindle。二是亚马逊当季以7.75亿美元现金收购了Kiva，以掌握后者的仓库机器人技术。三，亚马逊一边买机器人，一边还招活人，本季亚马逊新招员工9400人！（全球员工因此增长到65000人）主要是客户服务、运营人员。
这些开支都显示出贝索斯一贯的放眼长远、忽视当季的风格与决心。
值得说的是，Kindle也因此显现出对亚马逊业绩的双刃剑效应。一方面，它打压了亚马逊当下的利润，另一方面，它又是亚马逊未来的盈利之源。从这张图可以看出，亚马逊的媒体内容销售（橙色部分）最近一年来增长了39%，现在已占亚马逊营收的36%，这一块对亚马逊的重要性还将不断加大，因为实体商品方面，毛利挺难有实质性提升，而媒体内容销售，由于不涉及物流仓储等因素，将是亚马逊改善毛利最给力的部分。
事实上，在业绩会上，亚马逊CFO Tom Szkutak也把盈利增长的主要原因归于“产品组合转变”与第三方销售。
据comScore最新发布的报告，Kindle Fire现在已在全美Android平板市场中超过50%份额。这个份额对亚马逊的含义决不仅是硬件而已。苹果是能靠卖硬件赚大钱（苹果同期的毛利是44.7%），而亚马逊根本不作此想。它把硬件亏本卖给消费者，然后把亚马逊的零售业务推送到人们的手持终端设备中。苹果与亚马逊的商业模式之不同就像苹果与桔子。
不过有报告说，Kindle产品销售在放缓，如果属实，那么将对亚马逊长期表现有负面影响，但是会提高公司的毛利。
对，这就是双刃剑。而不是每个企业家都会有决心去选择并坚持这样的路径。