本文来自微信公众号：运营研究社（ID: U_quan），作者：陈维贤
今天上午，微信发布了《2018 微信数据报告》，迅速登上微博热搜第三。
这次最大的亮点和惊喜，是一个“暴露年龄”的彩蛋：“你已与微信同行 XXXX 天”。
短短几分钟内，朋友圈就被清一色的链接刷屏：《我已与微信同行 XXXX 天，你呢？》。
朋友圈已被报告攻陷
一张佛性图片、一个佛系问句，却把朋友圈变成了用户使用微信时长 PK 大赛、时间换算大赛和回忆杀大赛：
“7 年了，有人比我多么？”
“差不多 8 年了，还记得当时的小激动。”
“2280 天是几年？6.24 年。”
但也有部分用户吐槽：
“就一张图也太敷衍了”
“这数据没什么意义吧”
无论如何，微信年度数据报告在佛系了两年之后又搞大动作，从展现形式来看，刷屏背后到底有什么秘诀？而从报告的数据内容中，我们又能解读出微信生态的哪些变化和机会呢？
微信报告形式暗藏什么刷屏秘诀？
这不是微信的第一个年度数据报告，也不是第一个刷屏的年度数据报告。
不知道你是否和我一样，想到了 2016 年初微信发布的 2015 年度盘点。主题是“我和微信的 2015”，内容是“我是第 n 个微信用户、发了 n 条朋友圈、拥有 n 个好友”等个人的微信使用数据。
我和微信的 2015
“我和微信的 2015”火爆到了什么程度呢？
这个 H5 的发布时间是 15：30 左右，随后 1 个小时内，吞噬了几乎所有用户的朋友圈。
估计 2~3 小时之后，一条关于“我和微信的 2015”是病毒链接、会盗取用户微信账号的谣言，以更快的速度攻破了朋友圈，引起全民惶恐。
以至于到了晚上 22:46 ，微信公开课不得不官方辟谣，连马化腾都出来澄清，并在 H5 底部增加了“官方辟谣说明”。
相比之下，2015 年“微信·生活”报告、之后的 2016 和 2017 微信数据报告就很低调了，内容都是过去一年微信的数据有多牛逼，报告基本上也就圈内人员转发一下，没怎么引起刷屏。
左来自 2016 微信数据报告 右来自2017微信数据报告
回顾 2015~2018 四年的微信数据报告，同样是数据型盘点，为什么传播效果差那么大呢？
其实是因为这几个盘点的类型不一样，传播力也不一样。
数据型盘点可以细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据。
① 报告型数据盘点，就是将行业报告做成图片或H5的形式，往往跟报告一样有大量图表和分析。
② 用户型数据盘点，把跟用户（也就是“我”）相关的数据整合并进行展示。
③ 产品型数据盘点，展示产品自身的数据表现，作用主要是品牌传播。
在 3 种数据类型中，用户型数据盘点是最容易引起用户分享的。其背后的原因也很好推测，用户都喜欢分享跟自身相关的内容，用户型数据盘点往往能能满足用户炫耀的需求，能让用户主动转发。
不难分类，2015 年微信数据报告是比较纯粹的用户型数据盘点；2016 和 2017 年的报告则是产品型数据盘点；2018 的报告主要内容是产品数据，加上 1 个跟用户相关的数据：“你与微信同行 X 天”。
可以看出来，微信在报告刷爆之后，选择传播力较低的产品型数据盘点，以达到品牌传播的目的。
而今年，可能微信觉得是时候再刷一下存在感了，但是不能像第一次那样过火，所以只增加了一个小小彩蛋，借用户“自我炫耀”做了一波感情传播，效果可以说是很好了。
微信年度数据透露出哪些机会点？
1）3 年来，微信关注重心转移了
① 2016 年关键词：微信红包
这一年报告的亮点是微信红包数据的分析。不仅给出红包的日发送总次数，还分析了三个群体的月人均发送次数及月人均发送金额。如果从平均值来看，典型用户的单个红包金额最大（20.71），老年用户比 95 后用户更“抠门”。
② 2017 年关键词：公众号 + 小程序
《2017 微信年度数据报告》首次对外公布公众号月活跃账号数及月活跃粉丝数。从数据显示来看，账号及粉丝形势均一片大好趋势。如今，不知道有多少人后悔，没有抓住微信公众号的红利期，打造专属自己的平台。
除了公众号，小程序也是 2017 年的一波红利，交通出行、电商平台、工具等行业的小程序比较吃香。小程序的兴起，对于使用者来说也十分受益。
③ 2018 年关键词：线下赋能
相对于以往的数据报告，《2018 微信年度数据报告》的核心是线下赋能。2017 年，微信的线下赋能聚焦于社交支付和线下支付两大类。
2018 年，微信的线下赋能细分到出行、零售、餐饮、公众生活这 4 个场景，其中，使用微信搭乘公交地铁和使用微信高速出行的人数增长最为明显。
微信正如它所说的那样，逐步变成一种生活方式，但可想而知的是，在新零售等逐渐成大平台的新战场后，微信的线下赋能角色也会面临更激烈的竞争。
2）3 年来，微信活跃增长变化
为了跟进一步洞察微信生态的商业机会，我们根据微信发布的 3 次数据报告，做了 5 个关键指标的汇总，通过横向去看这些数据变化，我们发现了 3 个有趣的现象。
① 微信活跃度的增长率和增长量依旧可观
18 年初有不少人在唱衰微信的增长，认为它已经到了用户增长天花板，不过从数据来看微信在18 年的用户是 17 年的 1.2 倍，活跃用户数量的增长速度高于 16 年、17 年。
此外，用户们花在微信上的时间也在进一步的提升，互联网“流量黑洞效应”显著，18 年每日微信发送消息次数为 17 年的 120%。
微信互联网时代，这是一个你必须抓住的机会。
② 微信的老年用户增长突出，圈层化人口红利
3 年来，55 岁以上的老年用户都是微信关注的重点用户群体，2018 年的微信老年用户的日活跃度达到 6300 万人，数量上相当于 2.5 个上海的常住人口。
另外老年用户属于有钱有时间的一群人，他们都已经被微信培养起了必要的互联网消费习惯。阅读公众号、刷朋友圈、购物，你会的老年用户都会。
③ 强功能推动短视频，普及效果显著
2018 年，短视频持续走热。腾讯不仅开发出第 14 款视频软件“微视”，并发动微信的 10 亿流量为其引流。更是在微信 7.0.0 版本中推出可以拍一个“视频动态”的功能，还以小蓝圈的形式进行重点提示。
数据显示，2015~2018朋友圈日发表视频总量增长 480%。2015 年的朋友圈发布的视频次数不到 400万，在 2018 年日发布视频次数为 2 亿次。看来微信在视频领域久经挫败后，这一次有望突破重围了。
总结
微信深入全民生活，它的数据给人一种上帝之眼的感觉。2018 数据报告主要内容是产品数据，加上跟用户相关的数据“你与微信同行 X 天”，引起大量用户在朋友圈刷屏。
或出于好奇，或出于炫耀，很多小伙伴还不亦乐乎地在朋友圈相互 PK 与微信同行的天数。
哈哈！我比你多 10 天！
哇，你们怎么都用那么久！
用微信时间比较长的小伙伴们，比如 2700 天以上的那批“老家伙”都有满满的优越感，殊不知在这次的报告刷屏中暴露了自己的年龄。
不过话又说回来，微信自诞生（2011 年 1 月 21 日）以来已经有 2910 天了，那么 2700 天以上这批用户基本算是微信的第一批种子用户了。
他们充满好奇心，有着开放的心态，同时也有着极强的互联网敏感度，可以说是一批合格的种子用户，也是一直是陪伴微信，见证微信成长的“局内人”。
微信：
“2700 天以上的老铁们，我记住你们了，以后有了新东西，先找你们试用，提建议。”
本文来自微信公众号：运营研究社（ID: U_quan），作者：陈维贤