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Facebook年度复盘:“共同体验”能打破社恐魔咒吗?

Facebook年度复盘:“共同体验”能打破社恐魔咒吗?

本文来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai)。头图来自:视觉中国。


Piperjaffray秋季发布的最新报告显示,当下只有5%的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。尽管在2018年,包括青少年群体在内的互联网社交主力并没有选择Facebook,但Facebook却从未放弃争取他们。


从信息流、线上娱乐到线下约会,Facebook致力于用自身平台为用户打造各种崭新的社交场景,并让他们在这些场景中和他人充分互动,收获共同体验。


今天全媒派带你回顾上年度Facebook在社交方面的新尝试,看看Facebook的苦心经营,是否真能重塑人们的社交热情。



信息共享:Facebook收藏功能实现共享和协作


Facebook正在为假期推出全新的共享功能


在12月4日的博文中,Facebook宣布了一项全新的功能——用户可以与家人和朋友分享收藏。该功能不仅可以分享已收藏的内容,被邀请共享的用户还可以添加新内容到自己的收藏集合中。


Facebook的收藏功能会让人联想到Twitter的Moments甚至更早的Delicious的社交书签工具。举例来说,使用收藏功能的用户可以从他们喜欢的家居装饰品牌的Facebook页面保存链接或图像,将它们整合到一个关于装修的合集中。



Facebook的文章中提到了新功能在假期中的一些可能用途,例如创建假日购物清单并与家人分享,或者跟朋友一起为聚会建立食谱列表。而在新的一年中,该功能更新还可以应用到更多场景中,比如制定暑假旅行计划或婚礼记录。


Facebook表示,已经有数百万人在使用收藏功能。事实上,自2014年以来,Facebook一直允许用户存档帖子、链接和视频。去年,公司在该功能的基础上升级并推出了收藏功能,帮助用户将这些保存下来的项目整合成主题列表。


而通过这次更新,收藏功能将同时成为一个线上协作工具。


同步娱乐:Facebook测试异地同步观看视频功能


想和身在异地的朋友边看边吐槽节目?Facebook Messenger目前正在内部测试同步观看视频功能,这意味着你和你最喜欢的人可以一边开玩笑,一边在各自的设备上通过群聊同步观看视频。


这个功能可以让你花更多的时间在Facebook Messenger上,和朋友一起创造更有意义和积极的共享体验,而不是被动单独观看视频。


从信息传递来看,Facebook这个被称为“WatchParty”的功能可能会比信息流、群聊等功能更自然。



这个同步观看功能带来的一个有趣的问题是,用户观看的视频来源会是哪里?它可能会让你在Facebook里输入一个URL,或者从其他地方分享一段视频到Messenger,如果Facebook真的想要严肃对待基于聊天的同步观看,可以考虑与视频平台合作,理想的情况是YouTube。


同步观看视频也可能为Messenger带来新的收入机会。它可能会播放赞助视频,比如最近的电影预告片,或者,可以简单地在排队等待同步观看时提供视频广告。因Facebook用户增长停滞以及新闻信息流广告空间有限导致收入增长放缓,Facebook最近对Messenger和Instagram等子公司的商业变现施加了更大的压力。


依托活动:Facebook发布约会产品


宣布将要添加“约会”功能四个月之后,Facebook近日宣布该功能落地,将在哥伦比亚测试其约会交友新产品。


乍一看,这个名为Facebook Dating的新功能同竞品Hinge十分相似:两者都不是Tinder引领的“滑动挑选”模式,而是通过让用户回答问题,发起个人资料匹配,建立与相应用户的聊天。而Facebook Dating的与众不同之处在于,依托用户所在的群组与活动,利用Facebook的平台优势扩大交友面,并鼓励用户线下见面。


“约会这种行为在Facebook上已经出现很久了,”产品经理NathanSharp在接受采访时表示,“我们希望让用户更容易、更舒服地加入这种活动,现在时机已经成熟了。”



Facebook Dating目前还完全依赖于Facebook的移动端APP,用户可以通过点击“菜单”进入页面。该功能面向成年人免费开放,暂时没有任何广告和付费功能。


对于选择该功能的用户,系统会要求他们创建一个独立的交友档案,只有姓名和年龄会自动从Facebook原有的资料中显示,其余内容则由用户重新撰写。用户的交友档案包括个人照片和Facebook提示问题的答案,例如“你设想中的完美一天是什么样子?”iOS用户最多可以上传9张照片,安卓用户则可以上传12张。


为了阻止钓鱼行为,用户还必须输入自己的位置,Facebook将通过手机GPS进行验证。位置可帮助用户浏览定位在方圆100公里以内的匹配对象。不像其他APP,在这里用户无法改变自己的地址,以查看其他地区的使用者。如果用户搬迁到新的地方,就必须在Facebook Dating中重新验证自己的位置。


另外,一旦用户开始使用约会程序,Facebook会自动将好友排除在匹配名单之外,黑名单中的账号也不会出现。但是如果你已经解除了前任的Facebook好友关系,则有可能在匹配名单中再次遇见前任。


在确定匹配对象的时候,Facebook会考虑一些指标,诸如共同好友,以及位置、共同关注、个人资料的相似性。在浏览页面时,用户也可以通过点击图片或回答问题来表达自己的兴趣。



与Tinder聊天前必须匹配成功不同,Facebook Dating允许用户向所有人发送信息。如果对方回应了,双方就可以开启一个新的聊天页面,但是发送信息仅限于文本和表情符号,不能发送照片或视频。为了做到这一点,Facebook Dating使用了自己的聊天接口,而非以往的Facebook Messenger。


Facebook称,这一举措的目标是为了促进用户交流。Sharp表示,公司的工作重点是为了促进有意义的社交关系,而非简单的调情约会。用户每天最多可以对100个用户“感兴趣”,但向已经匹配的用户发送的消息数量是不受限的。


对于使用者来说,他们可以通过Facebook群组来扩大自己的交友范围,如果用户希望在某个特定的群组或活动找到对象,也可以选择向这个群组的成员展示自己的交友档案。Facebook并不是第一个尝试在活动基础上进行交友的社交软件。交友软件Coffee Meets Bagel最近举办了一场音乐会,用户可以在那里见面。


撇开那些类似于Hinge的功能不谈,Facebook的尝试可以称得上保守,甚至是试探性的。Dating是如此孤立的存在:藏在菜单栏里面,与Facebook的原有的功能几乎都隔开了。


不过这只是一次测试。Facebook对新功能的试验时间一般会持续一年,以求找到最佳的运营模式。如果Dating在哥伦比亚大获成功,它就会被提到APP里一个更显眼的位置,甚至有可能单独成为一个APP。Sharp说,“我们的目标是让Facebook成为一段感情开始的最佳平台。”


也许Facebook的确能完成这个目标,但在此之前,它还有很长的路要走。


本文来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai)。头图来自:视觉中国。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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