库克很努力,苹果很迷茫
2024-03-28 15:32

库克很努力,苹果很迷茫

本文来自微信公众号:明晰野望(ID:MXYW-1688),作者:Lime,题图来源:视觉中国


库克在中国积极营业之时,苹果正身陷近十年来最迷茫的时刻。


下游市场不买账,上游供应链不稳定,库克这次是真的急了。



库克来华猛刷存在感,但中国消费者想看到的是苹果更切实的诚意。


在库克开启2024年中国行之前,苹果正处于危机之中。仅遭到母国的反垄断打击,在华销售下滑也使得多家投行下调对苹果的评级,连巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦对苹果的持股比例也降至5.9%。


去年iPhone15在华销量不及预期,为挽救销量,苹果首次在官网大降价,折扣力度最高达到了180美元(约合人民币1300元)。就算价格跳水到这种程度,也没能撬动中国消费者的钱包。


市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示,2024年前6周苹果在中国的智能手机销量下跌24%,从去年的第一名降至第四名,被国产品牌反超。


面对更加剧烈的市场竞争,创新乏力的苹果压力倍涨,不仅核心产品销量不佳,下一代终端产品Vision Pro也暂时看不到更明确的前景。市场不买账,造车项目被叫停,AI领域进展缓慢,哪怕是库克,都得汗流浃背了吧。


上个月,苹果最新一季财报中,大中华区的营收同比下降12.91%,并远低于市场预期的235亿美元,为2020年初以来最差的第一季度表现。作为苹果增长的两辆马车之一(另一辆是欧洲),这样的表现显然不能让管理层满意。


所以库克频频来华也就合理了,无论是给果粉提供情绪价值,还是业务学习、深度交流,都能彰显出苹果对中国市场的重视。只是,面对日趋理性的消费环境和创新乏力的产品迭代,库克这波真情流露还能换回多少中国消费者的“真薪”,还真不好说。



苹果越来越离不开中国果链,但中国果链未必离不开苹果。


此前苹果要转移供应链的消息让市场风声鹤唳,但近期苹果确有动作显示在扩大对华投资。3月中旬,苹果宣布将在上海和深圳扩建及新增实验室,为智能制造,产品的可靠性、质量和材料分析提供支持。


据苹果官方披露,苹果在中国先进应用研究实验室方面的投资已经超过10亿元人民币,随着深圳新设施的增加,这一投资将继续增长。


而苹果寄予厚望的划时代产品Vision Pro,中国制造商占比也达到30%,在整体零部件供应方面非常依赖中国。


库克此次来华,也参观了长盈精密、比亚迪和蓝思科技三家供应链A股企业,他们为库克展示了其在智能制造、绿色制造以及人才培养方面的最新成果和进展。以这三家为代表的中国供应商已经在往更高质的科技力发展。


更让库克担心的是,随着国产高端手机的崛起,苹果可能已经不再是这些供应商们的唯一选择。之前被苹果抛弃的欧菲光,现在已经成为华为手机供应链中的绝对主力。而智能家居、车载业务以及VR/AR等在国内的发展也为果链供应商提供了新的出路。换句话说,苹果这个金主爸爸也并非高枕无忧,因为中国供应商随时可能投入国产手机公司的怀抱。



创新乏力的苹果也想到中国市场找找灵感。


第三次中国行,对库克来说既是探访也是业务学习,毕竟只有知道中国消费者需要什么,才能投其所好。Vision Pro中国上市在即,了解国内年轻消费者的喜好也就变得尤其重要。


前两次访华时,库克参观了米哈游总部,观看了《王者荣耀》表演赛,相比之下,这次接触的叠纸游戏和逆水寒手游就要小众得多,玩家也以年轻用户为主。


库克参访的另外两家年轻企业三顿半咖啡和得物,也是深受年轻消费者青睐的品牌,虽然规模不大,受众也有限。但他们或许能启发库克,国内年轻消费者现在喜欢什么样的产品,而这些产品又能和苹果产生哪些联动。


和瞄准下一个空间计算时代的Vision Pro类似,苹果正在把目光瞄准中国的下一代消费者。


此外,苹果在AI方向上的进展也吊足了外界的胃口,毕竟中国手机厂商早已在AI手机的赛道上开卷。小米、vivo、OPPO、荣耀等都已经在大模型上有所布局。和苹果同属外来品牌的三星,1月也发布了主打AI概念的系列产品,并且即将加入更多国行版机型。


由于落地场景丰富,AI在中国市场的应用和创新或许也能给到库克一些灵感。这次库克中国行甚至传出iPhone16将与百度合作,装载文心一言大模型。虽然消息已被否认,但能看出外界是真的在替苹果着急。


现在,全世界人民都知道库克很爱中国,就连苹果今年的全球开发者大会“WWDC24”都正好选在端午节这天开幕。但是,如果One More Thing时刻迟迟不能出现,那中国消费者可能就不会那么爱他了。


本文来自微信公众号:明晰野望(ID:MXYW-1688),作者:Lime

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