HTC 败走印度
2019-03-05 16:42

HTC 败走印度

在大众印象中,HTC 手机业务和死掉已经没什么区别,只待一个具体的日期盖棺定论。


2017 年 3 月,HTC 关闭上海工厂;2018 年 2 月,HTC 手机部分出售给了 Google Pixel 团队,作价 11 亿美元;2019 年 2 月,HTC 官方在其社区发布公告,将于 2 月 14 日取消官方论坛售后服务模块……总之,HTC 正在收窄手机业务,全力聚焦 VR。


而被视为下一片智能手机增长沃土的印度,HTC 也要说跟它再见了。


据 Brand Equity 报道,HTC 目前在与多家印度小型智能手机厂商洽谈品牌许可事宜,其中包括Micromax、Lava和Karbonn。谈判似乎已经到“后期阶段”,Lava和Karbonn可能许可HTC智能手机品牌。HTC发言人没有证实与印度手机厂商的品牌许可事宜谈判,但提及在印度的“战略选项”计划,并承诺“之后会公布更多消息”。


简单来说,如果双方达成一致,那么以后在印度出产的 HTC 手机都是“贴牌机”,HTC 公司拿一笔授权费,告别印度市场,任凭其自生自灭。


在去年,HTC 印度业务就陷入了困境。印度《经济时报》报道,目前该公司裁员了1500人,销售额比去年下降了68%,三名印度高管也已经辞职,2018 年,HTC 在印度的份额已不足 1%。


HTC一位高管称:“HTC总部将接管印度业务,并计划以在线形式销售虚拟现实(VR)设备。当然,这是一项规模较小的业务。”


早在 2009 年,HTC 就把旗下的 Android 手机销往了印度,但和其他市场一样,经历短暂的光辉之后,逐渐走上了下坡路。


有观点认为是因为 HTC 在印度的失利,是因为其不懂印度市场(甚至不懂当地语言),从来不会推出有针对性的营销活动。IDC 印度资申市场分析师 Jaipal Singh 表示,印度的手机市场现在充满活力,竞争力也相对激烈,想要进入印度市场,必须要有攻击性,而 HTC 显得过于“佛系”。


把手机市场“外包”给更懂当地市场的本土厂商,也许会为 HTC 品牌带来一些活力,不过对于那些“接盘者”来说,HTC 还残余多少品牌号召力还未可知。


印度是智能手机市场下一片掘金地,2018 年印度智能手机市场出货量为 1.423 亿部,同比增长14.5%,达到历史最高水平。



印度市场依然是小米和三星占绝绝对主导位置,而 OPPO、vivo、荣耀等国产品牌也在逐渐加码,而高端市场,2018年第四季度,一加、苹果、三星占据了 92% 的份额,留给 HTC 的位置确实非常有限,不如壮士断腕,靠品牌影响力套现离场。


但对于 HTC 来说,真正的坏消息是,其全力押注的 VR 业务,也并没有太大起色。


2019 年 1 月, HTC 发布了 2018 年 12 月业绩及 2018 年的全年报告。报告显示,HTC去年12月的收入为 13.5 亿新台币(4400 万美元),全年累计收入为 237.4 亿新台币(7.69 亿美元)。环比跌幅达到 8.24%,同比跌幅则达到 66.36%。这不仅是因为手机业务节节败退,也和 VR 业务不及预期有关。


去年 Steam 1 月硬件统计中,Oculus 设备的使用量首次超越了 Vive,而这并不是一时的超越,2019年 1 月的最新数据,HTC Vive 在 Steam 平台的市场份额减少 0.20% 降至 40.22%,月活约 42.4 万,Oculus Rift 增加 0.58% 至 47.03%,月活约 49.3 万。


图片来自映维网


Vive 和 HTC 手机奉行相同的高端旗舰战略,但如今优质 VR 内容匮乏,消费者愿意为平台付费的意愿不会很高,因此,降价后的Oculus 逐渐反超了 Vive。


一个更悲观的数据是,2018 年 1 月,Steam 新发售的 VR 内容只有 70 款,下滑非常明显,缺少优质内容,让整个 VR 市场都显得死气沉沉,而这无疑会进一步加剧 HTC 的困局。


此前,经常被拿来和 HTC 作比较的另一没落巨头诺基亚,如今已经靠着 HMD 完成了借尸还魂,手机业务在如今竞争如此激烈的情况下,逐渐站稳了脚跟。2018 年 Q2 数据显示,HMD 同比增长了 782%,成为了全球第九大智能手机厂商。



诺基亚已经置之死地而后生,手机、VR 双双陷入困局的 HTC ,未来在哪儿?

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