去年里有部大热的美剧，叫《了不起的麦瑟尔夫人》，一季上映，叫好声无数，一口气拿下两座金球奖，八个艾美奖。
夺人眼球的绝不仅仅是女主人公各色精致的大衣。面对丈夫出轨的老套情节，女主没有 “且行且珍惜”，也没有哭哭啼啼，转而发挥所长，在喜爱的事业中找寻自我的价值，没有闺蜜的接济帮扶，也没有霸道总裁在背后一路开挂。无怪乎荧幕前的女子们忍不住为这位同胞鼓掌，直呼一个 ： “爽！”
然而在编剧的笔下，第二季里的麦瑟尔夫人到底也没能将 “独立女性勇敢离婚”的光环贯彻到底，却似与前夫藕断丝连，旧情复燃，有人大呼失望，在之前的评价 “女权爽剧”前加了个“伪”字。
这似乎是近年来 “独立女性”剧作收获的常态反映，人们一方面热衷于此类女性不再依附于男性势力，依靠自己逐步实现社会地位、财富进阶的 “打怪”剧情，但同时又仍不满足于剧中女性形象表现出来的单一纬度上的自强形象与最终妥协。观众们一边叫好却也大呼惋惜的两种声音恰恰是证明了时下女性对自我意识的关注与表达来到了一个新的高度。
影视剧的剧情设定是对某种社会需求的一个呼应，然而，女性自我意识的觉醒，并不仅仅体现在刷剧的口味上。事实上，日前，唯品会与艾瑞咨询联合发布的一份《中国中产女性消费报告》显示， “自主悦己”作为关键词在女性尤其是中产女性的消费行为上表现得要更为明显。
中产女性7千万
在这份报告中，中产女性被定义为：
一线城市个人平均收入18万以上；
二线城市个人平均年收入15万及以上；
三线及一下城市个人平均年收入8万及以上且在所在城市有自住房的未婚女性；
或者：
一线城市个人平均收入35万以上；
二线城市个人平均年收入25万及以上；
三线及一下城市个人平均年收入15及以上且在所在城市有自住房的已婚女性。
依据这样的标准测算，2018年中国中产女性人数约有7746万人，约占整体女性人数的11.3%。其中，在一二线城市中，有48.2%中产女性年龄小于29岁，小城中产女性则主要集中在30-39岁的女性。
报告显示，由于中产女性对自己的人生都已经有了较为清晰的认知和定位，在人生选择上表现出较高的逻辑性和条理感，因此，在人生态度上坚持自我以及在生活态度上保持自在舒适是中产女性们的基本能力，相对来说，一二线中产女性对于身份认同的需求更为迫切，表现出实现阶层跃升的进取心，而小城中产女性虽然在生活方式上会向一线靠齐，但圈子较为固化。
反映到家庭层面的消费上，一二线中产会把更多的钱放在教育和旅游上，小城中产则偏好健身锻炼等体育类支出，一二线中产家庭会倾向于类似股票投资的高风险大收益增值，小城中产家庭则更偏向于中低风险的理财方式。
人群画像关键词：悦己、精致、有态度
在此次的调查样本中，有21.5%为常住一二线城市、有子女且年龄在30岁以上的中产女性，她们在职场与家庭中斡旋，有主见有能力，本质仍是态度型中产人群，她们在消费信息的获取上自助且自主，消费资金自己自足，更倾向与通过自主搜索进行产品消费。
而被称为10%塔尖的单身中产女性，人格独立、经济独立，以悦己为人生终极目标。对于她们来说，除了还贷款的必要任务，让自己开心又成长才是消费的意义所在，相对来说，她们在理财风险的接受度上也更高。
还有一类值得关注的是小城“90后辣妈”，常住三线及以下城市，有子女且年龄在29岁以下。她们乐于尝鲜，对新潮食物接受度强。其中，65.5%的90后辣妈日常会购买家居家用，52.2%日常会购买美妆护肤/美容仪，品质是她们消费时最关注的要素。
品类消费特征
“面子工程”：口红常红、美容仪新兴
在消费品类的变化上，你甚至无需特别的数字就能感知到口红这一单品的火爆，对于部分中国女性而言，这一锦上添花的 “妆点”正成为她们自我犒赏、愉悦的生活必需品。
报告中数据显示，唯品会中产女性用户里，平均每人每年会购买4支口红，而在三至六线城市，口红品类的下沉趋势则表现得更加明显——2018年，口红首次进入到了三至六线城市美妆品类销量top 10。
除此之外，六线城市在美妆上的消费力表现令人惊讶，人均客单价及人均订单量均高于其他线级城市，也意味着美妆品牌在渠道下沉上巨大的可为空间。
除了 “点缀”之外，抗衰老依旧是最大刚需。
去年BBC一部纪录片揭露了 《美容的真相》，愈来越多女性将 “防晒” 作为抗衰的头等大事，这也成功让防晒类产品首次挤入美妆品类销量top10。除此之外，被成为美妆玄学的美容仪也涨势可观。
文胸消费：沟不在深，舒服就行
维密秀从来不是女人的狂欢，天使们展现的 “完美身材”不过是一次次对男性审美的诚服，然而近年来，这份 “性感”兜售得并不顺利，收视率接年走低的背后是女性对于这种枷锁与僵化的反感。
相较于以往，现如今舒适度才是女性在选择文胸产品时的重要因素，一个直观反映是，中产女性对无钢圈文胸、美背文胸的需求有了明显的提升。
另一个有意思的现象是，不同于前辈们 “你妈叫你穿秋裤”，90后年轻人在秋裤消费上更主动积极，可见追求美的同时，这届年轻中产也还是将舒服、健康摆在了更重要的位置。
家居消费：从将就到讲究
对于健康与舒适度的追求同样反映到了家居品类的消费上。
对于睡眠质量的高要求推动了乳胶枕与蚕丝被在过去一年的消费激增。尤其在三四线城市，销量的增长更为明显。另一爆发式增长的品类是足浴盆，同样在三线以下城市表现突出。
在厨房里，作为高端餐厨用具的典型代表的双立人、各品牌的破壁机已然成为了追求生活质量的 中产家庭标配。值得注意的是，当一二线城市成为铸铁锅主要的消费地，五线城市也表现出了强劲的增长势头。
对于品牌方来说，更值得注意的是消费者接触品牌的路径：对于一二线城市中产女性而言，她们在品牌信息的获取和抉择上相对更自主一些，三四线城市则表现出明显的 “跟风趋势”，对于意主渠道下沉的新品牌，在一二线城市收获了一定用户量之后，不妨以小城KOL去覆盖更广的消费者市场。