被流量思维洗脑的《最强大脑》,越轨了
2019-04-06 09:00

被流量思维洗脑的《最强大脑》,越轨了

本文来自微信公众号:骨朵网络影视(guduowlj),作者:谷雨


《最强大脑》风波还未结束,昨天下午鲍云再次发文,希望《最强大脑》节目组就青少年导向性等相关问题作出回应。



当郭采洁点赞郭敬明“当年好惨一男的”这样一条意味不明的微博时,《最强大脑》这辆已经封神的脑力综艺节目列车,偏离轨道,逐渐越驶越远了。


从选手发声质疑,到明星站队喊话,再到节目常驻嘉宾疑似出轨制片人,很难想象这样的掐架手段,能出现在一档曾以脑力竞猜著称的严肃节目身上,《最强大脑》被人质疑节目内核已经从“赛”到“秀”了。



《欢乐颂》里,阿耐通过安迪之口说出一句“不与傻瓜论短长”的句子,被追求独立的年轻人们奉为至理名言。自戚薇力挺之后,魏坤琳显然也不想和围观事件中的网友们多说一句。


但当不久之后,新浪网友爆出疑似他和节目制片人有桃色绯闻事件开始,魏坤琳已经从“参与者”进入到“当事人”的角色。网友们之前吃瓜围观的态度开始一边倒。舆论瞬息变化,曾经为戚薇真性情鼓掌的人们,如今转头对魏坤琳送上了“渣男”二字。


但比起事件中嘉宾崩人设来说,节目崩人设才正是让观众和粉丝无法接受的。这也是为什么事件从3月22日发酵到现在这么久,烧到《最强大脑》身上的火还没能熄下来的原因。



当观众话语权逐渐从电视过渡到互联网,网络综艺开始与电视综艺瓜分观众的注意力,多元化的节目题材类型以更具创新的模式,颠覆传统综艺节目的制作方法时,而更小众的文化综艺们也在试图破局,挣脱困境。


从《演员的诞生》《下一站传奇》,再到最近的《最强大脑》,话题争议立命背后,是这些剑走偏锋的综艺节目们对流量的焦虑,对网综的式微,以及对受众欠缺把握


越轨的列车


“别的节目有剧本可以原谅,这个标榜科学的节目如果失去公正性那就没意思了。”


风波还未起之时,端倪就已有显现。


3月1日有豆瓣网友留言,说自己曾经喜欢的那个脑力节目似乎悄然变化了,质疑节目组对选手差别对待,看颜值不看脑力,根据颜值高低分配镜头。也有老粉儿附和,怀念曾经《最强大脑》的大神时代,如今的《最强大脑》就是一档狗血低成本的素人剧。


最新一期,也就是3月22日播出那期《最强大脑》的舞台上,事情有了变化。当节目主持人蒋昌建在一片掌声中对着观众自信地说“我们要让科学流动起来”时,他也应当不会想到,这句陪伴大家已久并融入进开场slogan的创作初衷,有一天会被观众吐槽成“我们要让作弊流动起来”



激发观众和节目组矛盾的那根导火索,也出现在这一期。


当时由魏坤琳和戚薇领队的林之队里,选手王易木赢得了由鲍云和郭采洁领队的云之队成员王德才。这一期《最强大脑》比赛的最终结果也出乎所有人意料,被观众认为最有可能获胜的实力选手王德才和刘梦旸,意外输给了节目中的人气CP——王易木和丁若虚。


这样的结果不仅观众不服,节目中的其他选手和嘉宾也都纷纷下场开撕。此前微博网友@Please CallMe小叔叔发布微博,在这条微博里这位曾参与现场的观众写到,只希望“最强剪辑师”可以善待云之队,剧情能更真实点,矛头直指节目组。


随后选手云之队选手刘梦旸和张丰豪转发这条微博,刘梦旸还在转发中写到:“关于第一个项目比赛,我得好好学习一下。”



不久之后,云之队队长鲍云转发微博,并对比赛第一个项目结果提出疑问,这里面有一个关键信息是:“第一个项目小车一分钟还没走完一圈吧?”正是这个信息点让《最强大脑》陷入黑幕论中。


3月24日,鲍云发长文《云之队三问大脑节目组》开始正面质疑节目对王易木有包装之嫌,并指责节目黑幕,认为王易木作弊。很快节目组和王易木均否认黑幕说和作弊论。随后,魏坤琳站队节目组之后,事件随之升级,鲍云又拿出一张节目组后期移花接木的正片剪辑,质疑节目真实性。



当明星嘉宾戚薇发微博怼鲍云时,事件从小范围讨论上升到大范围讨论。直到近日网友发布疑似魏坤琳婚内出轨《最强大脑》节目制片人的相关信息时,事态发展已非节目组所能控制。


就在昨天,魏坤琳发布申明,表示自己在《最强大脑》的讨论中,与别人的观点不同,各方可求同存异。但面对网络上网友虚构上下文,将不同时间、地点的文字、图片,移花接木捏造事实,自己将追究法律责任。



魏坤琳发布申明的同时,网友发现节目制片人删除曾经过激的微博言论,到现在《最强大脑》制片人微博已经清空。显然,这起风波事件对《最强大脑》影响是负面大过正面。粉丝对节目寒心,对节目的公正性产生质疑,这对一档脑力节目来说,是非常有风险性的一件事情


当《最强大脑》人设崩塌


陷入舆论中心的《最强大脑》开始遭遇“人设”崩塌的滋味,当一档被誉为科学竞争的综艺节目一旦被冠以黑幕和作弊的帽子,节目本身就已经失去公平性,口碑恐怕短时间内难以回升。


从最新一期节目播出到现在形成双方互撕、网友吃瓜的舆论场里,涉身其中的每一个事件参与者和《最强大脑》这档脑力竞赛节目都是不断跑偏的。


这起《最强大脑》风波中有两个不断跑偏的议题,不断催化着事件推进与发展,并营造起强有势能的舆论环境。第一个议题是在鲍云爆出节目造假之后,艺人戚薇发微博直爽回怼,喊话鲍云不要含沙射影,直接拿出证据



当明星开始下场与节目相关人员产生争执之后,《最强大脑》这档节目已经从垂直的小圈层综艺走向大众。因为戚薇这一举动,半路加入吃瓜的网友一开始被戚薇直爽的性格吸引。这个时候,在这个舆论环境下,网友已经开始不关心事情真假,而是为艺人的态度进行双手支持或者投票反对。


事情的第二个跑偏议题就是,目前还尚且不知真假的“魏坤琳出轨事件”,凭借几张微信截图和网友言论,再加上妻子点赞反击出轨渣男的举动,一切似乎看起来真的能给这件事情定性。



尤其是对魏坤琳而言,他已经被围观此次事件的人们打上《最强大脑》利益方的标签。从始至终他都站在节目组的立场,不仅否认节目组作弊,还表示鲍云也有泄题的嫌疑。所以当疑似他与节目组相关人员关系过密绯闻传出时,大众就更有理由相信,《最强大脑》已经“变质”了。


已经连续坐镇多季的魏坤琳,一定程度上代表着《最强大脑》,是这档节目最具辨识度的标签之一。然而,当粉丝开始质疑核心嘉宾,也就代表着节目已经在粉丝心中失去了信任,尤其还是一档脑力竞赛的节目。更何况,网友担心的是,最终通过“黑幕”选出来的选手,无法在和有国际选手的比赛中获得胜利,挣得荣誉。



在这场“黑幕说”的集体论战中,明星下场,嘉宾开撕,粉丝争论,路人围观,的确一开始是符合《最强大脑》制片人对于热度的热衷。当事件愈演愈烈,从破次元壁的明星下场,更甚者牵扯到私人情感的桃色绯闻,《最强大脑》在一场场闹剧中,它的理智人设已经轰然倒塌,留下一地鸡毛。


流量论奔袭“高冷”综艺


倘若剥开烟雾缭乱的事件,仔细研究这期事件,不难发现作为台综节目的《最强大脑》已经受到网络综艺侵袭,市场份额受到挤压,豆瓣口碑六季以来持续下滑。


2014年台综占据绝对优势,第一个在年轻人中掀起巨大讨论的辩论综艺《奇葩说》在一年后才开始上线。



彼时,刚刚诞生的《最强大脑》从一众亲子婚恋节目中脱颖而出。当时做出著名婚恋节目《非诚勿扰》的核心研发人员,借鉴德国综艺《Super Brain》模式进行本土化的制作,形成一场以娱乐性结和科学性的的真人秀。节目一经播出就获得不错的成绩,并在同年9月获得金鹰奖最佳电视文艺节目作品奖品。


随着多元、新颖、高制作水准的网络综艺开始崛起,电视综艺节目受到不小的威胁,曾经的收视巨头们一个一个走下神坛,新年轻文化席卷网络,潮水从网络综艺中来。


当观众流向网站,试图挣脱困境的综艺节目们,开始剑走偏锋。流量和话题成为争抢对象,嘉宾、选手和赛制都为其服务。2017年《最强大脑》第四季就曾陷入黑幕疑云,选手林恺俊疑似受到不公平待遇而“退赛”,棋手柯洁为其发声,这也让节目元气大伤。



这件事之后,《最强大脑》第五季开始采用《最强大脑之燃烧吧大脑》作为节目名,在人选上也有了新变化。节目制片人桑洁曾表示挑选重点选手时,秉承三个优先原则,颜值高、学校光环以及个性独特的,所以具有话题争议性的何猷君也出现在最新一季。


在偶像选秀节目《创造101》大火时,《最强大脑》节目制片人就不曾掩饰自己对杨超越这样没有实力但具有强争议度艺人的羡慕。



但矛盾的是,《最强大脑》本身就是一档文化类综艺,对比起选手的选秀,观众其实更在意选手通关,更在意攻克节目关卡的方法,而并非是某一位选手本身。


选择流量摒弃节目规则的节目组,一开始就已经输了,人设自然也要被迫脱下,后期这档节目恐怕再难获得观众信任。


曾经,《演员的诞生》出现口碑和流量的撕扯,与现在《最强大脑》对脑力偶像的包装问题如出一辙。既要口碑又要流量,却忽视直接受众群体的感受,终究无法长远发展

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