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拖延症小米发布新电视和空调:戒不掉的超低价

拖延症小米发布新电视和空调:戒不掉的超低价

本文头图 [ 小米电视(空调)部总经理李肖爽 ] 及正文图片均由小米电视官方提供,版权归小米方所有。


作者丨大蛇丸


“大家猜猜价格?”

“1999~!”


因为特别原因,4月23日的活动被迫临时换了个装修气味醇厚的会场,在第三次“价格互动”未遂后,台下笑作一团。


喊出综合利润不高于5%的小米,新品发布会经常成为“杀价现场”,这次小米电视发布会也不例外。尽管有案例在先,但接过王川的枪,以“小米电视(空调)部总经理”title首次站在发布会台上的李肖爽,还是被这场面给弄得稍有些手足无措。


如果从2017年5月发布4系列产品算起,小米有近两年无电视新品发布——按小米年初发布的AIoT战略中“1+4+X”的策略,电视产品与路由器、智能音箱、笔记本是小米决不放弃的自有IoT产品线,而其中的0.5,则是空调。


按李肖爽在开场白里的说法,这么久没开发布会是因为“电视卖得太好了没空开发布会”,然而2018年整年840万的出货量,无论如何也是值得对外说说,且已经不能称得上老对手的乐视电视(换了个马甲叫乐融致新)都在今年2月召开了发布会,小米无论如何不能拖了。


以下是虎嗅编辑在发布会/群访会现场发回来的信息汇集。


小米发布会和群访会都说了啥?


1. 新玩物有点多,而且还便宜


今年春季发布会主题是“双面艺术”,一度令外界猜测小米是要发布双面屏电视(事实上双面屏并非新事物:早在2015年的柏林IFA展上,LG就曾展示了双面屏电视样品,而在2019年AWE上,长虹也曾展示了8K双面屏电视产品),超薄、曲面、超大、4K……只要人们愿意,电子产品的屏幕永远有得玩——现在,轮到小米双面屏了?


很抱歉,小米还是虚晃了一枪——今天的新品和双面屏真·没·啥·关·系。限于篇幅,我们将产品信息长话短说:


小米电视在出到4系之后,新品一反常态,不再以数字命名,而开了两条新产品线:


全面屏系列(尺寸从32英寸到65英寸,价格从1099元到3999元),壁画电视系列(6999元附送上门安装服务)。李肖爽特别提到了蓝牙无线遥控器,成本是传统红外线遥控器的两倍。


小米新发布的各个尺寸全面屏电视


壁画电视系列,分体设计(尤其是把电源从屏幕拿出来,塞进了分体主机中),价格6999,小米甚至把屏幕供应商三星的画壁电视价格(16999元)拉出来直接对比,此刻我很想把话筒递给坐在台下的面板供应商三星的人。


小米发布的壁画电视,并非首创但价格有杀伤力


小米另外发布了米家互联网立式空调和“夏日瘦身三件套”。


2. 良品率、供应链、供货能力……李肖爽说都没问题


小米供货能力总被诟病这事儿,我们都知道了。除了手机,2017年小米4系产品发布时,因为过于追求“最薄处4.9毫米厚度”,良品率一度只有10%,产量之难,令彼时小米电视掌门人王川一度哽咽


但李肖爽在群访时表示,新的全面屏系列最薄处厚度还是4.9毫米,没有增加难度,而壁画系列厚度则为13.9毫米,从技术上来说,“无非是我们开几套模具的问题,良品率担忧不大”。


“家电产业的供应链、品牌、生产和制造80%都在中国。”李肖爽认为,“服务都是类似的,技术原理和方向都是一样的,没有绝对差异。相对是品牌认知度和心理差异。”并称供货问题是有备而来,“去年840万的出货量本身已经说明了我们供应能力和团队能撑起这个需求。”


3. 没有戒不了的瘾,只有戒不了的超低价格


小米惯于发布超低价新品这事儿,大家也都知道了。而这次发布会上,李肖爽还重复了雷军2018年的承诺,还称,成本下降之后,产品还将继续降价。对小米来说,没有戒不了的瘾,只有戒不了的低价和降价。


事实上,2016~2017年上游液晶面板大涨价,导致以低价拿下传统电视市场的互联网电视行业元气大伤,不少中小公司就在那场屏幕引发价格战中被屠戮。


尽管年度全球出货量已超840万,但小米本次发布会上的产品依然坚持低价,看起来未来一段时间,互联网电视行业的低价战还会持续。


4. “组织里来了个年轻人”:有点腼腆


小米电视从面世以来,一直由小米联合创始人王川亲自负责,在过去几年中,现实中侃侃而谈平易近人的王川,在社交网络上杀伐气颇重。


不过2018年底,小米架构调整,电视业务迎来了新的负责人李肖爽。这位新官上任的80后亦是首次出席发布会介绍新品和接受群访。


李肖爽本人


新的小米电视掌门人少了杀气腾腾而更愿讲自己的业务。群访会上屡次被问到“如何看待华为可能进入互联网电视行业”,他除了表示“不去预测没有发生的事情”,尽管在讲小米电视初代产品时也提到了乐视初代超级电视,但看起来波澜不惊(大概确实也不是一个量级了)


然而华为怕是个绕不开的话题,以至于最后一位媒体同行追问时,他承认“谁进来都会有压力,我们对整个行业保持敬畏,知道自己制胜的法宝,外界怎么变都不重要”。这与王川当年一人在舆论场上只身手撕乐视、暴风等一众友商的杀气腾腾,完全两个风格。


互联网电视:迎来了新大腿


现在看起来,小米电视的2019年春季新品发布会,可能是互联网电视行业为数不多的亮色。因为除了一些资本动作,和小米电视超过220%的销量增长,过去一年全行业实在乏善可陈。


领风气之先的乐视超级电视,因为母公司乐视网资金黑洞,忙着换股东、换高管、换名字;背靠百视通和华人文化的微鲸电视,则在这一年曝出还不起区区百万欠款,一度流出CEO离职的消息;暴风TV倒是发布了一款新品,但随着第三季度创始人冯鑫股权质押屡现危机,整个暴风集团都在“乐视第二”的边儿上晃悠;至于看尚、17TV与风行电视,则已许久未见新产品……这个诞生了才5年的行业,在过去一年疲态尽显。


以打传统电视起家的互联网电视产业太缺概念了,以至于每年换一个花样——从2013年的“OTT大屏生态”,到2014年的4K与“家庭互联网”,2015年的“极致性价比”,2016年的AI,到2017年实在没故事可讲时,拼实力的时候来了,紧接着就迎来了2018年的行业萧条。


这并不奇怪,尽管互联网电视通过惨烈的价格战,将市场教育成熟,令它们成为用户首选,但在成本、盈利、监管和内容领域,还有不少问题有待解决。


贴地飞行的价格将令在后续的内容服务、技术支持等业务的支出将承压,整个行业的盈利都言之过早;规范了播控平台、减掉了U盘播放等功能之后,人们使用移动端通过DLNA、AirPlay等投屏功能在电视上看片,正成为版权方非常不爽点(不过李肖爽也在回复虎嗅提问时表示,关于投屏的问题,小米“一定会在政策的范围内做事情,没有必要追求特别的小聪明去干什么”)


但进入2019年,这个被媒体唱衰的行业有了一些起色。


它首先体现在概念上。过去几年行业追捧的OTT和家庭互联网概念,如今都被AIoT/智能家居(为叙述方便,我们下文一律使用AIoT)代替,而互联网电视则是AIoT/智能家居中不可或缺的一部分。与在广电等监管部门面前动辄得咎的OTT、没什么片源的4K、需要很长时间落地的AI等概念不同的是,AIoT是看得见摸得着的技术实践。


它还在AIoT的核心和边界上更有存在感。在接入AIoT网络的所有产品中,互联网电视屏幕最大,占用用户时间最长。对于智能音箱和互联网电视哪个财是核心的问题,李肖爽认为行业不能定义谁是AIoT的入口或核心,真正定义的是用户。但他还是忍不住表示,“电视是黑电之王,而空调是白电之王。”


总的来说,因为技术的进步,物联网让互联网电视终于找到了同伴——比如空调。


本次发布的米家互联网立式空调


“今天的空调跟10年前、20年前的空调,技术原理和技术方向都是一样的。”李肖爽认为,供应链是开放的,原理也一样,“空调绝对不是小打小闹,我们的目标、我们今天所有的能力的准备和外界的布局的准备都是围绕着第一去干的。”这大概是今天发布会和群访会上,腼腆的李肖爽最霸气的一句话了。


如果此刻董明珠女士在场,她内心会毫无波动吗?

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 大蛇丸 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/295869.html
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