美容上瘾的2200万人
2019-04-28 18:05

美容上瘾的2200万人

文/财经无忌

作者/韦航

封面/东方IC

 

每天上班进入电梯,就能看到冲一万送一万,美杜莎电眼,精致小翘鼻,微整手术全场打折的医美广告。

 

甚至在电影《新喜剧之王》中,竟然出现了医美产品的硬广。

 

美丽正当时,不要让美等太久,从此告别平凡的自己,在医美广告中似乎非常简单。午休时间去做个皮秒激光,做个20分钟嫩肤祛斑,这可以成为很多年轻女性的日常。

 

医美广告泛滥的背后是行业的迅猛发展。

 

过去5年,中国医美市场年复合增长率高达20%到30%。2018年医美服务行业总收入规模达到1217亿元,已经是仅次于美国的第二大医美市场。

 

行业明星企业新氧在成立6年后,更是要在纳斯达克上市。根据其招股书,在2016年营收不过5000万左右,到了2018年已经达到6亿。而更美APP的白皮书显示,2018年有2200万中国人进行了医美消费,医美用户平均每人年医美消费金额为2.2万元。


中国人的爱美之心可见一斑,伴随着“颜值经济”的爆发,医美广告和机构正在出现在大城市的各个地方。

 

而在东亚圈的韩国,甚至宝岛台湾,医美这个行业早已快速成长,成为确定性强的赛道之一。

 

01

 

从医美这个行业来说,包括医用级别护肤品和微整形,更与整容与生俱来。

 

说到美容,就不得不说韩国。韩国医美行业历史要追溯到上世纪60年代。刚刚从战争恢复的韩国出现了一些小诊所,主要为战争损伤的身体残疾者进行治疗。但直到1973年,政府才承认医美这个行业的存在。

 

在设立初期没有专业的整形医生队伍,整形科的大夫全是从外科大夫转行来的。

 

1975年,一位学成归来的医生填补了韩国整形医生的空白。从此每位整形专科毕业的学生都被政府记录在册。从2000年到2005年,韩国的整形医生队伍迅速扩大。不少人从其他学科转行到整形外科,数量一下子从926人增加到1344人,增幅高达45%。

 

上世纪70年代末到80年代,韩国国内经济发展迅猛,韩国整形业也在逐渐吸收和学习欧美的先进技术。

 

1997年韩国爆发金融危机,经济下滑,失业率上升。当时许多人都认为老百姓囊中羞涩,不会有人愿意花钱去做面子工程。但实际情况与这种预测正相反,就在经济指数下降时,医美业利润却在节节攀升。

 

这与韩国的文化氛围有关,尽管韩国是发达国家。在发达工业国中,韩国意大利日本的女性参与度、女性高管比例都是最低的。在经济不景气的情况下,女人就业和升职越难,整容率越高。

 

韩国女性的上升通道比日本更窄。高中毕业后,尤其是成年的那个生日,在父母的精神和费用支持下,年轻姑娘们就开始踏上了整容的漫漫长路。

 

有些父母还会不时送给女儿“美容券”作为奖励,让女儿完成美的蜕变。

 

“秀外慧中”成了整个社会追求的理想目标。

 

而韩国整形在中国的闻名,主要得益于韩国政府的一套完美组合拳。

 

首先韩国政府在国内大力宣扬整形,塑造了“全民整形”的形象。据说前韩国总统卢武铉都整过形,在卢武铉整容后,接受整容手术的韩国中老年人数量迅速增加,一些政界人士也“勇敢地迈出了这一步”。

 

一些精明的医师专门设立男士美容医院,生意非常红火,甚至还有不少年轻人预订整容套餐当作父亲节礼物。

 

另外韩国政府着力发展娱乐业,更是让韩流席卷中国。一部部韩剧简直像超长整形广告,潜移默化地改变了中国人的审美,使人种相近的中国人也开始渴望双眼皮、高鼻梁、小脸、尖下巴。比如韩剧中的女主角大同小异,总是像《来自星星的你》中的千颂伊那样,拥有吹弹可破的肌肤、精致姣好的面容、高挑纤细的身材和光鲜亮丽的衣着。

 


同时,法律方面的监管也很宽松。韩国的整形产品一经研发,经过简单的审核便可上市销售,这使得研发周期短,成本下降。

 

最后,韩国政府推出各种优惠政策来推动“整形旅游”的发展。例如,韩国法务部批准韩国政府可以指定医疗机构,为外籍病人代理申请电子签证。这意味着那些“整形游客”可以不经由韩国使领馆、直接在网上申请签证。

 

在韩国,整形美容已经成为了全民爱美运动。整形美容业已经成为了韩国的一张名片,成为韩国的一个新兴支柱产业,并且带动了韩国医疗旅游业的发展。

 

据韩国国家统计局的数据显示,韩国整容业已成为韩国经济领域中很重要的一部分,年产值超过600亿美元,占韩国GDP的4%。

 

在韩国首尔以押鸥亭的十字路口为中心,东至清潭十字路口,西至新社十字路口,2公里范围内聚集了约650家美容整形机构,是有名的“美容整形一条街”。几乎每家医院和诊所都配有中文翻译人员,有些诊所的老板还专门学中文,就是要中国客人感觉服务到位。

 

02

 

韩国美容文化不仅影响着中国,也影响着中国台湾。

 

中国台湾医美诊所营收在2012年到2013年创下21.6%年复合增长,其异常的增速主要来自于中产阶级比重的跃进。

 

台湾是当时全球中产阶级比重提速最快的前五强,由2000年的38.4%提升至2013年的59.4%。经济的发展,使得人们在衣食无虞之时兴起了提升颜值的欲望,造就了台湾医美需求增速飞快。

 

综艺节目主持人大S在一档节目里说过:“如果没有了玻尿酸,很多明星根本活不下去,因为一旦缺少了它,我们美丽的容颜将不复存在,剩下的只有衰老”。


 


大S的《美容大王》一书一经出版,就成为一周畅销书榜单第一名,在2004年年度畅销书排行榜中排名第二。在台湾媒体的报道中,不仅读者反应买不到书,连印刷厂都印到纸张短缺,一时有点洛阳纸贵的味道。

 

经济兴盛时期,人人都追求精致。

 

台湾医美诊所于2002年的182家,增长至2013年的高峰2000家,整体供给复合增速达24.3%。

 

位于台北市大安区的忠孝东路,也是著名的“美容整形一条街”,几乎这里的每一栋大楼里至少有一家医美整形诊所。

 

自熙熙攘攘的捷运忠孝复兴站出发,直到捷运国父纪念馆站路口,在这一段1500米的路上,几乎每走10步,头上都是招牌和广告。他们提醒着年轻女孩,“掉发、肥胖都有得救”,“双眼皮、胸部都可以订做”,“除皱、冻龄不是梦”。

 

这里是台湾医美整形诊所最密集的区域,包括隐藏在邻近巷弄的,估计至少200家。

 

以每家每月平均600万元营业额计算,在这短短1.5公里区域内,每年的产值就超过140亿元新台币,约占全台湾医美整形市场全部年产值的三分之一。

 

但台湾的医美产业成也欲望,衰也欲望。

 

2014年之后,台湾中产阶级增长停滞,每人可支配所得增长趋缓,由平均4%减缓至1%,使得医美诊所整体营收同其增长仅剩7.1%。台湾人口出生率极低,每年新出生儿只有20万左右。

 

而目前的市场已经饱和,有3000多家医疗美容诊所。这3000家诊所中,其中有1000家~1500家专门从事医疗美容业务,另外近2000家为其它专科诊所涉及医疗美容业务。

 

而且每年都有大量新开诊所,同时价格竞争剧烈,又导致医美诊所成批倒闭。

 

03

 

那么大陆医美行业会不会步台湾的后尘呢?

 

造成台湾医美市场饱和的因素,在大陆都不具备。大陆GDP仍在高速发展中,中产阶级比重提升仍有较大空间,这为包括医美在内的消费领域提供了持续的动力。

 

虽然中国已经跃居世界第三大医美市场,但医美疗程项目的人均占比还很低,未来有很大增长空间。

 


对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。 


华泰证券研报指出,中国医美市场的存量需求正在快速崛起。

 

2015年至2020年的复合增速在12.3%至39.1%之间,2020年行业规模较2014年的增幅在100.4%

 

那么是谁在偷偷变美?

 

根据数据显示,整形活跃用户大多“年轻、高收入、高学历”。1800万调查用户中,61%的用户在25岁~35岁的年龄层,94%的用户属于本专科及以上的学历。同时,月收入5000元以上的用户高达88%。

 

最爱整形消费城市是北京,其次是上海和重庆,“玻尿酸填充、肉毒素瘦脸、微创双眼皮”是整形项目的爆款。

 

爱美人群呈年轻化趋势。

 

以前都说“女为悦己者容”,但如今男生对“外形”的追求,劲头似乎正在超越女生。数据显示,女性依然是目前医美整形的主力消费群体,但男性整形用户对比上升4%。

 

男士购买力的上升和结婚年龄的推迟,是男性美容市场增加的原因。

 

男女整形的目的也不大一样,33%的女生整形是为了获取周围人的认可,34%男生整形是为了完善自己。据统计,如今中国男性平均每周花在个人仪容仪表上的时间约为2.2小时。根据欧睿国际预测,中国男性美容消费年增长率预计到2019年将达13.5%,远超全球男性美容市场的增长率。

 

男性医美市场的崛起,在很多维度上呈现出有别于女性市场的特质。从人群属性上看,男性求美者以演艺工作者、学生、年轻白领和中年成功人士为主。

 

其中,年龄在20岁~30岁的男性更偏向于整形,割双眼皮、隆鼻、打瘦脸针等都是热门项目。而年龄在40岁以上的男性则更关注抗衰老项目,去眼袋、除皱、植发等项目是他们的最爱。

 

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审美是随着经济发展而变化,工业时代的美感是阳刚的男人,但繁荣久了,都开始追求精致的美丽。

 

一些大众媒体也传递类似的价值观,“男色经济”就说明了这一点。《南方都市报》在2006年广告额已达18亿元,其中整形美容广告是主打类别之一。男性女性都开始从粗放的整形,到由内而外的保养和化妆。这其中蕴含着美丽经济学。

 


美国经济学家丹尼尔哈默海什在《美丽有价》一书中指出,美男比丑男能够多赚17%,丑女比美女少赚12%。

 

换算成一生收入,俊男美女要比其貌不扬的人多赚23万美元。

 

面貌姣好的人更容易找到工作,薪水也比外貌平庸的人多出10%~15%。

 

美貌转换成价值,成为收入提高方式之一,这股动力是推动全球医美产业持续往前的动力。

 

从2003年到2012年,全球医美服务产业平均每年有10.9%的年复合增长率,金额从15亿美元增长到 54 亿美元,2008 年的全球金融海啸也没能阻碍这条曲线的增长。

 

没有什么能阻挡人类对美的向往。

 

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