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降稿费过稿难,突遭变局,网络文学怎样才能过冬?

降稿费过稿难,突遭变局,网络文学怎样才能过冬?

本文来自微信公众号:麻辣娱投(ID:malayutou001),作者:书院十三先生,编辑:刘乐乐,头图来源:东方IC


“今年过稿好难啊。政策说要做现实题材,接地气,正能量,所以不能有狗血撕逼,也不能写穿越历史剧,会被批评为历史虚无主义,无法改变IP,平台不会接受。”


“可是就算是写都市言情。也会有各种奇葩要求,比如脖子以下不能写,不能写床戏,不能有小三争斗,不能有婆媳矛盾。”


“我的一个大纲改了7遍,开头改了十遍,都快改出抑郁症了,编辑还是找各种理由不给过稿,我现在开始严重自我怀疑,自己是不是不适合走自由作家这条路。”


开年以来,记者发现,各大网文作者群里几乎都是这样让人沮丧的讨论,许多作者发现,2019年以来,他们的作品过稿的标准极其严苛,甚至就连编辑自己也不知道过稿的准则在哪里,即便好不容易过稿了,稿费比往年大大降低。


按照行业的潜规则,大神级别的作者只要作品成绩保持在水准线以上,每开一本新书,都会稳定给作者提价,而今年,非但不提价,一些作者甚至被迫降价。


受到寒冬的影响,新年伊始,许多网文平台,都开始纷纷开源节流,一方面是裁员,另一方面是采购版权的内容经费缩减,诸如掌阅、阅文、阿里这三大平台亦不例外,就更别提中小型的网文平台艰难求生了。



从多角度信息显示,网络文学遭遇到了巨大的发展阻碍,正处于巨大的困难期,寒冬中求生成为行业人士的首选。


记者通过对数家网文平台编辑的深度访谈,了解了一些行业的真实现状。


IP变现寒冬,业务收缩,免费却异军突起


过去几年IP 之所以能高价卖出去,主要得益于影视公司,但是去年底以来,许多影视公司纷纷倒闭,仍然活着的影视公司也勒紧了裤腰带,购买版权的费用压缩很多,IP 型网文投入成本高,回款慢,风险也偏高,一些中型平台发现,还是走无线流的网文收入稳定。


困局之下,无论是大平台,还是中小型cp,纷纷谋求变局。


首先便是各大平台的版权采购费用大幅缩减,以至于今年许多网文作者发现自己的作品难以过审,即便是编辑通过了审核,稿费极低;各平台用在推荐IP版权上的运营推广费用也比往年少了很多。


一些中小型公司直接砍掉了IP小说的业务线,专注于做无线向小说,毕竟收入稳定;小说分为两种类型,一是无线流,动辄百万字以上,写得越长,VIP付费后越赚钱;


另一种则是IP向小说,在精不在长,过去几年内,许多影视公司会花钱购买IP型作品的版权,版权费用动辄几十万,甚至上百万。


影视公司都没钱了,谁来为IP 向网文买单呢?于是,IP向网文版权经费不得不缩减。


这才是许多作者无法过稿的原因。


另外,经过近20年的发展,网文的库存量已经多到一个人一辈子不吃不喝也看不完,一方面要压缩成本,另一方面库存小说如何变成资产再盘活,是许多cp公司要考虑的问题。



2019年年初,以免费阅读作为破局的连尚阅读、米读等快速聚拢了大批用户,不同于以往的vip 付费阅读,连尚、米读以免费为切口,迅速打开市场。


一旦用户足够多,他们便以广告分成的形式与cp商、或网文作者进行分账。


这种模式一开始就遭到了网文界诸多作者、编辑的强烈抵触,认为免费阅读破坏网文的生态。


但是另一方面,我们也能看到,在阅读内容的另一个巨大端口——微信公众号上,咪蒙的公众号全部都是免费阅读,但是她的头条广告费却是一条50万起,咪蒙团队每人/月创收24万,团队百来号人,每个月净利润轻松过千万。


除去咪蒙这样的微信公众号头部玩家不提,微信公众号还有诸多类似于这样的作者和内容公司,甚至于包括网络文学行业,在2015年至2017年的付费用户快速增长,主要也得益于新媒体小说。


所谓新媒体小说,便是投放在公众号上,用公众号做引流的一种小说,这类小说通常6~10万字完结,但是剧情紧扣心弦,用户毫不犹豫下单,前提是:这些小说都得投放在大号上。


由此可见,当流量越来越贵,那么,用免费的入口换取巨大流量,再用巨大的流量换取收入,这个模式靠谱吗?


免费阅读真的能将网文带入一个新高度吗?


前面提到过,网文cp公司需要开源节流,库存作品如果能授权给免费平台,要么能收取一笔保底授权金,即便没有授权金,能将库存资源再盘活,有广告分成也是聊胜于无的好事情。


因而对于cp 公司而言,像连尚、米读这样拥有巨大流量的免费平台的兴起,未尝不是一件好事情。


而在流量比金贵的时代,对于广告投放商而言,微信公众号内的投放流量成本太高,且用户不够精准,连尚、米读这类阅读平台能够根据用户的阅读喜好来判断用户的年龄,性别,兴趣,爱好,如果能做到广告精准匹配,广告主就能有效的降低投放成本,提高投放效率。


商业的本质,无非就是计算投入产出比。对于广告商、免费小说阅读平台而言,只要投产比合适,那么这就是一件可持续发展的新型模式。


而在可以用手机方便打游戏,随时刷抖音获取愉悦感的时代,看本小说还要花钱,相当多的读者自然而然会弃坑,可是,如果用户能免费看小说,相当多的用户也就不介意多点几次广告,用户开心,广告主开心,平台也开心,大家各取所需。


实际上,早些年在网文百家争鸣的时代,许多作者之所以成名,离不开盗版的推广,只不过盗版让网文无法分一杯羹,而早年的许多盗版网站就是靠着用户点击广告来赚钱的。


免费阅读是一种合法的模式,每一个用户所点击的广告,直接分润给作者,对作者而言这是一种新模式,这种新鲜事物看似充满了风险,自然而然会遇到许多抵抗和反对的情绪。


但是在商业的维度来看,这些抵触没有任何价值,因为作者的稿费只要能够与以往一样,甚至,如果免费能让他们获得更多的读者,更多的稿费,则意味着作者的利益非但没有受损,还扩大了作品的知名度,又何乐而不为。


这样看起来,免费阅读平台的兴起,无论对于作者、用户、平台、还是广告商而言,都有着必然性。


只不过,唯一需要验证的是,免费阅读模式下,能不能将聚拢的大批用户,转化为有效的广告点击?广告主的投放能否持续?


如果免费阅读能够将网文的用户数量从4亿提高到8亿,进一步普及国民阅读,那么毫无疑问,在更加广阔的海量用户市场上,网文将会迸发新的生机。


网络文学的下半场将会怎样?目前看,可能仅仅拉开了序幕。


本文来自微信公众号:麻辣娱投(ID:malayutou001),作者:书院十三先生,编辑:刘乐乐

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 麻辣娱投 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文请于文首标明作者姓名,保持文章完整性(包括虎嗅注及其余作者身份信息),并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/299549.html
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