她为什么逃离TFBOYS饭圈
2019-08-02 11:24

她为什么逃离TFBOYS饭圈

本文来自微信公众号:盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:郭晓康,头图来自东方IC


在她逃离饭圈的背后,是无尽的商业策划和利益纠纷。


“TFBOYS六周年演唱会去现场吗?”


“不去了,深圳太远了,没有假也抢不到票。TFBOYS的高级会员也没买,我想我大概真的脱粉了。”


看似云淡风轻的话语,但佳佳(化名)的语气中充满了失望与惋惜,像极了失恋许久的女孩子。


一入饭圈深似海,从此钱包是路人


早年间王俊凯一个翻唱视频便把佳佳俘虏,成为路人粉。而正式进入饭圈是因为间接参加了一场TFBOYS饭圈著名的“415”活动。在2014年,TFBOYS才刚出道没多久,肯定也不会受到音悦V榜年度盛典这种大场合的邀请,但是没想到这三个小男孩的粉丝疯狂打榜和投票,最后投票反超了当时的韩国的很多团体,最后TFBOYS组合也拿到了音悦直播人气歌手、内地最具人气歌手这两个奖项。这是TF帝国的起端,也是佳佳漫漫追星路的开始。


“当时就花了几块钱给TFBOYS打榜,因为第一次追星,很谨慎,而之前我一直觉得追星很脑残。但是自己被群体性努力为偶像投票打榜的氛围感染,不自觉的有了代入感,全身心投入,我的饭圈生涯也就开始了。”回忆起过去佳佳的眼睛满是星光。


为了追星佳佳的腰包可没少掏。“我大概参加过五到六次左右TFBOYS线下的活动,这些活动都是需要买门票的,门票的官方价格大概是在200到1000不等。但是实际上不止这个价格,如果你想要好的位置,可能就需要成千上万的钱。门票的购买途径,一个是线上大麦、永乐这种购票的网站,还有一个就是找黄牛买票,还有就是粉丝之间互相交易。购票网站票价童叟无欺,而黄牛票基本翻倍,粉丝互相交易也会高于原票价。我买的票很少超过1000,基本都在几百块左右。”


“我也买过很多周边,T恤、衣服、裙子,这种应援的衣服以及各种钥匙扣、扇子、卡片、卡套儿、鼠标垫等,就是各种各种各样的小东西。很多站子他们会做成一个礼包,销售给我们。说实话我们买并不贵,几十块钱,但卖周边的站子可有得赚。”


王俊凯周边商品(图片自来受访者)


站子文化风行,追星赚钱两不误


“我还算是一个理智一点的人吧,我认识同样是饭圈的人,他们追偶像行程。比如说偶像要去上海参加一个活动,然后这个活动有可能是一些商业的站台,也可能是QQ音乐节、爱奇艺、微博之夜类似这样的活动。这个时候就会有传说中的土豪粉丝,他们就会全程跟,首先会卡他的机票。”佳佳一脸羡慕。


明星的个人隐私基本上在饭圈都是公开的,就比如说身份证号、护照号等等。粉丝就会拿这些信息去航空公司的网站上查明星的航班,土豪粉丝们就会跟偶像买同一个航班的机票。然后跟他坐同一趟飞机,就开始了他们的追星之旅。


“我都没有追过这个,实在太耗钱了,太穷了,追不起,迄今为止还没体验过。”


其实如果是更早的话,应该就是跟明星从同一个酒店出发。然后到机场,然后跟机,这整个过程中是有粉丝拍照的。而明星机场图是有利可图的一个环节,有些明星是工作室,会给他们拍机场图,但是有一些特别当红的明星,工作室就不用做这个工作了,因为跟机的粉丝会出非常多的机场图。


而很多粉丝是拿专业的设备去跟机拍照,比如要追王俊凯,但看到同期机场有李现、李易峰等其他明星,粉丝把这些明星都拍了,然后就可以卖机场图。但是当粉丝跟机形成赚钱模式的时候,就是饭圈的那个属性就会淡化很多。


而这些机场图一般都是明星粉丝的“站子”专门拍照的,站子的文化是来源于韩国,韩饭圈流传过来的。在韩国娱乐圈,明星会有一些站子,就是比如说有一个土豪粉丝或者愿意付出的粉丝可以开个站子。“比如说我为王俊凯开个站子,然后我就起一个名字叫‘王俊凯后援会’之类的名字。”


这些站子通过拍偶像好看的图,引起这个明星饭圈的关注,提高知名度,就有可能成为饭圈的意见领袖。而每个站子的站长是需要大量烧钱的,在前期的时候,为了能拍到一手的图片,要花机票钱、酒店钱、包车的钱等。而应援又是一笔花销,明星参加什么活动、过生日、参加电影发布会等,站子要送花篮、花环、礼物还要送媒体礼物等。而这些类似的活动如果你的站子不参与其中的话,就会被边缘化。


而站子之间也会互相比拼,TFBOYS火的时候还未成年,而他们过生日的时候,饭圈的人应该也是从韩饭圈学来的,就会送一些非常贵的礼物。比如外星人电脑、奢侈品、定做的吉他等,还送一些有噱头的东西,以偶像的名字命名的星星,领养大象,各种各样稀奇古怪的礼物。


那如果一个站子送了一个很获得粉丝认可的礼物,这个站子就会一下子打响知名度;或者站子送了很贵的礼物,那么他可能一下子获得很多贫穷的粉丝的认可。“其实我见证过好几个送了非常多的奢侈品的站子,一下子粉丝狂长,可能从几千涨到几万十几万,甚至更多,早期比较混乱的情况下,这种情况这种还是比较常见的。”


但是这些粉丝真的这么伟大,这么无私的去投入进去很多钱吗?其实也并不尽然,很多人在这个过程中是赚的盆满钵满的。“我之前听饭圈的人说,某某某追星几年,喜提海景房。这种事真的不是一个洋葱新闻。”


而这些人凭什么赚钱呢?第一就是照片,为什么要开站子呢?因为你开站子了之后,你可以用站子的名义来做周边等,其实周边本质上来说是侵犯了明星的肖相权之类的权利的,但是如果经纪公司不去告,粉丝也不会介意。


而且经纪公司不会去告粉丝,大部分经纪公司也是不愿意得罪粉丝的,所以导致了这个混乱的盈利现状。饭圈的粉丝做站子,一方面投入大量的金钱去追星,另一方面,又通过贩卖明星的各种周边来获利,这这一倒一出的过程,有商业头脑的粉丝会充实自己的钱包。


不仅如此,除了这些周边,还有photobook。拍了图片或者买了图片版权的站子,他们会从一整年的照片中挑选几十张去做一个photobook。这个卖的很贵的,几十到上百,然后到两三百的都有。


还有的站子,他们会把追星时拍成视频,等到年底的时候把这些视频刻录到光盘里,然后销售光盘。还有就是还有一种是卖娃娃的,就像王俊凯的粉丝圈儿吧,根据他参演的一些银幕形象制作娃娃,而这些娃娃的价格也是很贵的,成百上千实属正常。特别绝版的,有的粉丝会在闲鱼上有人花几千块钱都愿意买。真正想在追星过程中赚钱的站子,稍用头脑,暴利十足,因为粉丝为偶像买单的消费行为大多数不是很理性。


TFBOYS饭圈救活了中国灯牌产业


TFBOYS六周年演唱会在即,不出预料的是一场“灯牌大战”又将拉开帷幕。


TFBOYS饭圈里面“灯牌文化”是其标志了,从他们出道到现在马上六年了,粉丝们还在争灯牌。因为TFBOYS有三个人组成,王俊凯、王源、易烊千玺,而这三家粉丝又自我想象了各种组合,使其灯牌文化更加复杂。


目前就5股力量较为浩大。王俊凯的粉丝“凯唯”,“唯”的意思就是只喜欢王俊凯一个人,王源、易烊千玺以此类推。王俊凯的应援色是蓝色,王源的应援色是绿色,易烊千玺的应援色是红色。而“应援色文化”也是从韩饭圈过来的。王源、王俊凯的粉丝叫凯源粉,然后凯源粉的灯牌颜色是一半蓝,一半绿蓝绿色。还有就是团饭,四叶草的那个颜色是橙色。目前来说只剩下这五家,还在拼灯牌。


拼灯牌就是TFBOYS饭圈的一种传统,一定在灯牌的数量以及人数上压倒,这样才证明粉丝站的队是最红的。“那种非常幼稚的把戏,已经搞了很多年了,但是现在好像还陷在这个怪圈里出不来。做组合的粉丝就是这种宿命。”佳佳叹息。


而灯牌的江湖也是利益的厮杀地。每年TFBOYS有一些大型活动的时候,各个站子就会号召大家购买灯牌。而这些站子都会和制作灯牌的厂家有联络的,批量购买可以优惠。而这个灯牌厂家也会开发出新的灯牌,不断精进。从一开始非常重不方便携带,到现在甚至可以折叠成像纸一样大小直接塞在包里,又特别亮。


TFBOYS周年演唱会现场(受访者供图)


“TFBOYS饭圈真是拯救了中国的灯牌产业啊,大家觉得是玩笑话,我认为一点都不夸张。每年都会有大量的粉丝去购买灯牌,包括我也会购买,有一些活动我没法去现场,我就买灯牌贡献一份力量。‘贡献一份力量’也是饭圈鼓动人心的一种手段。”佳佳有些自嘲地说道。


有时候买大一点的稍微贵一点的灯牌,粉丝还会“众筹”,其实到最后真的买到了多少灯牌,粉丝也不知道情况,没有粉丝会在意这个产业链,他们只顾着疯狂地“灯牌battle”。“之前有一个刚混饭圈的人说我可以给大家制作灯牌,自家厂子便宜,但是做出来的质量特别的烂,然后他就消失了,可能就去下一个明星的饭圈里面继续忽悠别人去了吧,但是粉丝的钱他已经挣走了。”佳佳说。


不可言说的“饭圈集资”


上文提到,买一些贵的东西,粉丝们会“众筹”,说白了就是有组织性的集资。


“每个明星饭圈都会有类似集资的行为,但是大家都不会对外说自己在集资,因为大家知道‘非法集资’是不对的,说出去也不光彩,没有办法给偶像增光,所以大家不会讲自己集资。他们会用各种隐晦的形式,但实际上也是一种集资行为。”佳佳说饭圈的粉丝大多数被“集资”过。


集资的途径,可能会通过一些QQ群,微信群,或者是一些网络平台。比如之前特别火的APP“owho”。而一些类似于站子之类额组织也会参与其中,比如会放出来一个链接,说什么冲到5万之类的。而粉丝每点一下是50块钱左右,就会就会有粉丝购买,额度到5万之后,发起方就会把钱收起来,大部分都是用来做一些打榜,或者是做一些应援,杂志的购买,电影包场等类似的活动。


“微博那些明星的投票榜,在早期的时候真的是太折磨人了,就是让你付出非常多的时间,机械地转发、点赞之类的。这非常不愉快的反人类的行为可以让你的偶像人气登顶。微博还搞过一个送鲜花的活动,两块钱一朵鲜花。让粉丝为偶像买鲜花打榜到前几名。不只是微博,还有百度APP,让你下载后对着那个百度语音狂喊什么‘我爱你’,特别羞耻,特别崩溃。”直到现在还有些愤懑的佳佳说道。


还有偶像新出的数字专辑和杂志,粉丝站子也会有组织性的批量购买,当红流量明星蔡徐坤的新专辑发布不到一周,已经卖出了500多万张,这要是录影带专辑时代,每个粉丝都得抱着箱子才能冲到这个量吧。而一些粉丝站子会集资买多本杂志,并不是自己放在家里,而是让粉丝放到咖啡馆、飞机等场所,提升自己偶像的影响力和曝光度。


“如果王俊凯出新歌,我也肯定会买专辑的,而且不只是买一张。这是我们向外界证明自己偶像人气的一个途径。比如王俊凯在拍《749局》这个电影,拍了九个月了,我们粉丝知道这个消息后,就像定期储存罐一样,每个月存一些钱,存到电影上映。拿存的钱去买电影票,为偶像冲票房。虽然这些钱对整体的票房影响不大,但是我们饭圈不是一个人在战斗。”说这句话的时候佳佳又很有决心。


而饭圈里的集资一般是组织发起的,如果你是个人发起的,除非你是饭圈里特别知名的人,比如说带领过粉丝干过什么大事,有一定的信可度和知名度的。否则在饭圈,一般情况下不会有粉丝会相信一个人的。因为粉丝组织是花费了时间和精力和金钱才获得粉丝认可的,然后组织发起一些活动的时候,粉丝们才会有参与性。“我就参与过类似的活动,王俊凯参演的电影上映后,我们会购买电影票,当然不只是买一张,而是买很多张,看不了但是又想为偶像的电影贡献力量。”佳佳说。


参加王俊凯电影包场活动(受访者供图)


这个时候粉丝组织就会入场,组织会包场,但是会跟粉丝群说钱不够,粉丝组织会和粉丝说包场便宜点,向粉丝集资包场。“但是其实这个过程中也存在着一些利益上的纠葛,因为我不清楚他们电影院谈的价格是多少,他宣称我包一场电影需要5000块钱,那其实他跟电影院儿3000块钱的谈下来了,那两千块钱的灰色收入去哪里了?没有人说得清楚,也不会有账单给你看。这就是一种野生的状态吧,目前来说应该也正规不了了。”


佳佳说,“全凭良心了,如果你是奔着赚钱来的呢,真的可以赚到钱,如果你要是本着追星来的,也真的会投入很多。一些土豪粉或者是真爱粉,他们投入了好多钱,他们并没有进入这些利益链的任何一环,你真的就是纯投入的。这些粉丝要么有钱,要么就是真爱,还有就是像我这样的能参与就参与,不能参与就看看,就比较佛系心态,也有很多。”


“粉丝就像韭菜一样,被这些平台一波一波又一波地割,割到根儿上的时候,春风吹都没长起来,又来一波儿新韭菜,继续被割,特别惨。其实很多粉丝也知道自己是韭菜,但是有时候可能就是为了偶像啊,或者是为了心里那一股气还是什么之类的就会扛。粉丝应该算是明星产业里面的底层了,粉丝在面对资本的力量还是在面对明星本人,如果真的是真爱粉的话,其实是最惨的那一个。”佳佳苦笑。


饭圈也有鄙视链,私生饭比白嫖党名声更差


和很多圈一样,饭圈里也是有鄙视链的。不花钱的粉丝,被称为白嫖党。一旦有粉丝之间掐架的时候,怎么证明自己更爱偶像呢?这时候就要晒自己买过的专辑、看过的电影,买过的周边等,证明自己是个真爱粉。相反,不花钱的粉丝处于饭圈的最底端,受尽鄙视,粉丝们不花钱支持偶像,偶像又怎么提升影响力呢?


“这个风气不知道是从哪里来的,其实我觉得花钱不花钱完全是个人行为,但是,但是到了饭圈之后就好像变了,不花钱不行,大家都好像就默认。我觉得这是一个很不正常的现象,但是我花钱是为自己的愉悦感,我买专辑听快乐,看电影快乐,买周边快乐,我贡献了钱但是我收获了快乐。”佳佳说道。


而白嫖党在饭圈里并不是最被鄙视的,前面提到有粉丝或者站子去跟机,其实有相当一大部分粉丝就想要和明星有近距离的接触,如果有钱的人,他们会选择跟机,入住同一个酒店,随时包一辆车,随时跟着偶像的行程走。这类粉丝被称为“私生饭”,无时不刻想要了解偶像的私生活。


“饭圈的粉丝在大多数人看来比较疯狂,但大部分粉丝不会越过一个底线,而私生饭在大部分的粉丝看来已经约过这个底线了。私生饭在韩国比较盛行,很可怕的是会扒垃圾桶啊什么的,然后会装定位器到偶像的车里、,然后他们就可以随时掌握偶像的行踪,然后自己去开车追他们,这是很可怕的,相当于是被严密地监控着,这些私生饭也没有什么理智可言。”


“私生饭会对偶像的生活造成困扰,我们所有的粉丝都想要更加了解偶像,但是我们会克制,最多王俊凯爸爸妈妈开奶茶店,我们去排队买杯奶茶,感觉自己更贴近偶像生活了。但不会去做私生饭,因为这个比白嫖党还让人讨厌。”佳佳一脸鄙视地说。


经纪公司针对性营销人设


基本上混饭圈的粉丝都经历过一个狂热期,就是所谓的脑残粉时期,参与很多的掐架。拿TFBOYS饭圈来说,一方面和队友的掐架,另一方面就是和娱乐圈儿的其他明星掐架。而在一个饭圈参与掐架活动的时候,人的视野,包括你看这个世界的方式都会变得很狭隘起来,比如一个明星卖惨人设,那粉丝就会认为这个人事世界上最悲惨的人,进而花时间和金钱去支持这个明星。但是如果跳出这个粉丝圈,会发现这个事儿对很多人来说,就根本不值一提,但是当你身处其中的时候,会不自知地陷入那种巨大的情绪漩涡里面,而这个旋涡是“职粉”制造的。


职粉,就是职业粉丝,他们可能受雇于某些明星,或者受雇于某些经纪公司,他们会花钱去建立组织,带领粉丝追星,渐渐成为饭圈里比较知名的粉丝,拥有一定的话语权成为那个饭圈的意见领袖。当他成为一个意见领袖,拥有很多粉丝支持和信任的时候,他就会煽动粉丝与其他明星粉丝去掐架,以此增加明星声量和粉丝的活跃度和增量。


而“虐粉”是经纪公司创造出一种新的玩法,一些职粉会营造出一种氛围,比如说你的偶像非常惨,没你们这些粉丝的支持不行,作为粉丝必须要为自己的偶像付出所有,不然的话,偶像就出不了道或者娱乐圈的路走不下去。


“一般追星的女生比较多,女生固有的同理心和情绪的投入是非常快的,很多人在营造的环境下会迷失自己,自己情感很容易冲破理智的桎梏,就会做一些冲动的事情。如果你暗示自己偶像特别惨,我一定要非常爱他,我要为他付出所有,然后时间长了之后,你就会真的爱上这个人,真的为他付出所有,这很可怕。当我脱粉之后,或者我过了那段狂热期之后,我再去看的话,会觉得后怕。”佳佳看上去心有余悸。


饭圈里也会有很多洗脑行为,职粉介入粉丝群体后,会做大量的营销让粉丝对偶像有一个刻板的印象,而这个刻板印象会很难改变。就拿TFBOYS成员易烊千玺来说,他算是空降到TFBOYS是这个组合里的。而当时流言是王俊凯和王源排挤易烊千玺之类的,但当时为了给易烊千玺创造人设,网友装作EXO粉丝会到处刷一句话“不喜欢TFBOYS,但是只喜欢易烊千玺”。这让易烊千玺的粉丝觉得自己偶像在这个组合里被排挤,很可怜,大家心甘情愿为偶像而战斗,为“不公”而战斗。


“生活中大部分人就并不是幸运儿,而TFBOYS也不是天生的明星。易烊千玺的团队就非常擅长揣测人性,制造人设。这在比较年轻化的饭圈里很吃香,因为学校里面可能会有一些学生敏感、自卑,觉得自己可能会被别人排挤。而现在易烊千玺的声量渐渐上来,一种逆袭的人设又被刷屏,团队就会用各种方式来佐证,易烊千玺是TFBOYS里人气最高的了,他逆袭了。这个人设也是非常吃香的,像我们每个人也都想逆袭成为主角,不想做一直都是不如别人的人。通过我追星的疯狂和脱粉之后的思考,我发现娱乐圈非常需要给明星打造人设,人设让粉丝和观众更好的代入,会产生集聚效应。”佳佳说道,但看起来她并不是易烊千玺的粉丝。


偶像有实力,粉丝好掐架


有人说,流量明星之所以只能是流量明星,是因为没有实力可言。没有作品,下一波流量明星会取代现在的当红小生。可佳佳并不这么认为。


“我们饭圈的人事非常在乎偶像实力的,偶像的实力就是粉丝撕逼的底气。如果自己偶像没实力,那和别家粉丝掐架的时候就没有底气。我们饭圈的都会牢记自己偶像拍了多少电影、唱了多少歌、得过什么奖、上过多少时尚杂志,如果遇见像周杰伦、林俊杰这样实力的,那我们粉丝也不会去掐架的,明知道不是一个量级的还去自讨没趣,那岂不是很脑残。”


粉丝们会非常害怕偶像在公共场合,做一些不好的事情,比如说唱歌跑调,或者是演戏尴尬,跳舞跑拍之类的,这种情况是会让粉丝非常崩溃、不能接受的。“现在全网非蔡徐坤的粉丝嘲笑人家,为啥啊?那就是因为实力不行,唱跳rap篮球都不行,所以大家才会嘲讽。”佳佳说。


而明星一旦出现负面事件,是一定会流失大量粉丝的。比如TFBOYS成员王源在公共场所抽烟,一经曝光,舆论纷纷。而粉丝会如何应对呢?一种粉丝就是痛心疾首,你为什么要这样坐,希望你能改正错误,这种已经算是理智的粉丝。还有一种粉丝就是死不承认,反正就是不承认偶像吸烟或者是都是别人逼他的之类的低级洗白话。还有一种粉丝就是,虽然他吸烟,但他依然是个好孩子。但是丢失大批粉丝是肯定的,偶像是不能出现负面新闻的,不能谈恋爱,偶像就应该有偶像的样子,如果偶像一旦失格,会有很多粉丝脱粉,而且当时有多爱你,之后就会多踩你。


饭圈里有很多未成年人,他们的三观,并不是那么的稳固,他们在接受一些信息或观点的时候,就可能会倾向于自己崇拜的人,也许是偶像。而偶像的负面行为会带坏小孩子的三观。


尝遍饭圈酸甜苦辣,她淡出了江湖


从TFBOYS三个默默无闻的小孩,一开始还有点胆怯,到现在成为superstar,佳佳算是经历了全过程。


“当时就觉得自己要付出,要参与,如果粉丝不努力的话,偶像怎么出圈?我不论为偶像做什么事,都感觉在为他成为超级明星的路上铺砖,这种奉献感和自我感动的情绪非常多。但是他们已经成名很久了之后,我就从这种状态里慢慢脱离出来了,没有之前那么狂热了。任何感情都会变淡的,不管追星和谈恋爱都一样。”佳佳略带伤感低声说。


王俊凯艺考,请假去围观(受访者供图)


而佳佳真正淡出饭圈江湖是在两年前,“那会儿就是心情不太好,我给自己请了半个月的假去旅行。因为追星先去的重庆,而之后的十几天,饶了大半个中国,看景色不再看手机刷微博。之后我就发现,好像我不关注偶像的事情,也没有什么,偶像也不是非我不可,饭圈没了我照样疯狂。我突然从那种非常沉浸进去和非常自我感动的情绪里,一下子抽离出来了。就觉得自己,瞬间就是变淡了,那会儿还没怎么脱粉,但是感情已经慢慢变淡了。”


“之前感觉别人黑我偶像会气哭的东西,现在也没什么感觉了,看淡了情绪变得很平静,而抽离出来后,感觉自己变得很冷漠。我觉得现在自己也不算脱粉,只是不混饭圈了,但是如果偶像代言的产品,如果需要还是会买。偶像出的专辑,演的电影还是会去看去听。有演唱会如果时间凑巧,还是会买票去看。只是没那么疯狂,更理性罢了。”说这些话时佳佳是有些伤感的。


结语


就像佳佳说的一样,像她一样的粉丝退出饭圈江湖显得稀松平常,而另一波粉丝会义无反顾地踏入饭圈江湖被收割。


粉丝是明星产业链中最底端的一环,但她们付出着也收获着。在TFBOYS、蔡徐坤等偶像养成后,资本市场越来越注重中国偶像产业链的布局,而最终收割的是饭圈里粉丝的腰包。


“也许在未来某个时候我会再现场看一次TFBOYS的演唱会,只为亲眼看看我们养成的偶像变成了什么模样。”


本文来自微信公众号:盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:郭晓康

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