比“炒鞋”更疯狂的“炒盲盒”来了,背后公司挂牌2年就退市
2019-09-15 17:08

比“炒鞋”更疯狂的“炒盲盒”来了,背后公司挂牌2年就退市

 本文转载自微信公众号:中国证券报(ID:xhszzb),作者:张玉洁,编辑:张楠 郑雅烁



比“炒鞋”更加烧钱的项目来了,年轻人的钱包又要遭受考验了。


入坑一个月,花了三千多……据说现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门,马上到”、“今天一定不熬夜”,一起成为当代社会第三大经典谎言。


有报道显示,盲盒俘获了大量忠粉的心,一对来自北京的夫妇,4个月花了 20万在盲盒潮玩上;还有一位60岁的玩家,一年花费70多万购买盲盒。


溢价近40倍


近年来,盲盒在北上广深的年轻人中开始流行。盲盒里均装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具,之所以叫盲盒,是因为盒子上没有样式,只有打开才会知道自己抽到了什么。


中证君发现,身边有不少年轻朋友都是盲盒的忠实粉丝。






一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来,集齐一套12个玩具的系列,运气极好的情况下,也要花掉近千元。


此外,盲盒还有固定款和隐藏款之分,隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理,大家都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,原本几十元的盲盒身价就会翻倍。


中证君在网购平台上发现,隐藏款人偶玩具价格不菲,热门的品种都在千元以上。




图片来源:淘宝搜索


售卖盲盒的机器如今已开到了北上广深的地铁站,方便盲盒粉丝随时购买。



泡泡玛特机器人商店(也就是盲盒电子售卖机)图片来源:泡泡玛特定期报告


粉丝众多,但爆款却有限,由此也形成了一个巨大的二手交易市场。


闲鱼数据显示,盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。


闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表,过去一年,闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单,均价270元。





涨价榜上,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。


另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨幅22倍。另外,labubu的宇航员隐藏款原价699,在闲鱼的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。


中证君在闲鱼上找到了多个盲盒鱼塘,主要话题是换娃和改款,不少鱼塘都已经满员,发帖热烈。盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币,闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁,主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州年轻女性。


咸鱼数据显示,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。


为何一款内涵并不新鲜的盲盒游戏能有俘获如此多年轻人的心?


有分析指出,盲盒作品形象可爱,潜在受众广泛,不少设计师也有粉丝基础。盲盒“入坑”门槛只有几十元,很多消费者就不知不觉的入了坑。此外,盲盒隐藏款设定很好地抓住了消费者的心理,抽中隐藏款无论是留或者卖都给消费者带来极大的心理满足,从而不断强化消费者的购买欲望和行为。


公司曾挂牌新三板


Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示,2018年,Molly的年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将接近3亿元。Molly背后的操盘手——北京泡泡玛特文化创意有限公司,无疑是最大赢家。


资料显示,泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的IP综合运营服务平台。目前在北京、上海等一二线城市的中高端购物中心拥有30余家直营门店,售卖自主开发商品与国内外潮流品牌的商品,包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类的产品。潮流玩具是泡泡玛特经营的一个主要品类,作为国内潮流玩具运营商,泡泡玛特签约了多个国内外潮流玩具品牌。


公司信息显示,这家公司曾于2017年2月登陆新三板,在挂牌2年后,已经在今年4月终止挂牌。


公司公布的定期报告中显示,挂牌以来,主要财务数据实现了大规模增长,而公司销售毛利率超过55%,这在公司所属的批发零售行业中绝对算是异类。


公司在2018年中报中披露,公司签约合作多个国内外知名潮流玩具IP,对IP资源进行整合,并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源,截至报告期末,公司签约IP品牌形象还在不断增加。


2018年上半年,公司业绩经历了爆发式的增长。公司经营的潮流玩具品类销售大幅增长,带动单店销售稳步提升;另一方面,公司门店数目增多,线下销售随之上升,电商及机器人商店销售迅速增长。




有媒体报道称,截至2019年7月,泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,深度覆盖了全国52个城市。在国际市场,泡泡玛特也已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。


拥有如此强劲的业务增长潜力和粉丝群众基础,这家公司却选择了摘牌。公司公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。


有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。




天眼查最新信息显示,公司退市后,已经变更为外商独资企业,一家名为POP MART(HONG KONG)HOLDING LIMITED 的主体持有公司100%股权。




本文转载自微信公众号:中国证券报(ID:xhszzb),作者:张玉洁,编辑:张楠 郑雅烁



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