斯特恩用30年打开的中国市场,肖华用30秒就把它关上了
2019-10-08 17:01

斯特恩用30年打开的中国市场,肖华用30秒就把它关上了

文章来自微信公众号:为你写一个故事(ID:raistlin2017),作者:雷斯林,头图来自:视觉中国


01



这张照片拍摄于2002年,那一年姚明从上海大鲨鱼队来到NBA选秀,成为了NBA第六个外籍状元,也是第一个没有打过NCAA,直接空降NBA的外籍状元。然后姚明进入NBA后,2003年就给安排了圣诞大战打奥尼尔+科比的湖人队。


这一切在当时都引发了巨大争议,当时很多媒体指责这是时任NBA总裁的斯特恩,为了开拓中国市场做的安排。


当然后来姚主席用绝佳的表现证明了自己,8次入选全明星,2次NBA最佳阵容二阵,3次NBA最佳阵容三阵,三个赛季可以拿下20+10,还有好几个赛季无限接近这个数据。中间还和麦迪联手,打出了队史最长的22连胜。


这是后话了。


不过姚明为火箭带来的绝不仅仅是场均20得分10个篮板,姚明为火箭带来的更是广阔的中国市场。


因为姚明,CCTV5额外增加了50%的时间转播NBA比赛,其中只要是火箭的比赛都播。


因为姚明,燕京啤酒在2002年与火箭队签下一份长达6年的赞助合同。2005年底,匹克赞助休斯敦火箭队主场丰田中心,在火箭主场摆放广告牌。随后,方正集团、安踏、昆仑润滑油陆续入驻丰田中心。


火箭队CEO泰德·布朗(Tad Brown)曾表示,“中国市场对于火箭球队的发展贡献非常大。” 据布朗介绍,火箭有包括腾讯、中普车房网、水性科天、中兴手机在内的多家赞助商来自中国。


很长一段时间里,休斯顿丰田体育中心里充满了中文广告,快过年的时候,它是这个画风的:




有媒体统计,在姚明为火箭效力期间,火箭球队价值上升了100%:



因为姚明关注到NBA,最后热爱上其他球星的中国球迷更是不计其数。


NBA是个一荣俱荣的整体,可以说姚明和中国市场,对整个NBA的发展都贡献巨大。


而这一切,都离不开最上面那张图左边那位老头子的谋划,他就是前NBA总裁,大卫·斯特恩。


02


正如张佳玮所说,纯粹喜欢篮球运动的球迷,可能不会喜欢斯特恩,但作为一个中国球迷,之所以会喜欢上NBA,之所以能对NBA过去三十年历史如数家珍,离不开斯特恩三十年如一日,对NBA的商业推广。


斯特恩1978年进入NBA,1980年当上NBA的副总裁,1984年正式接任总裁。三十年的任期里,斯特恩成功把NBA推广到世界,成为美国四大联赛中海外影响力最大的一支。



当今体育联赛营收排名前四:橄榄球的NFL,棒球的MLB,足球的英超联赛和篮球的NBA。


他在任期间,NBA从总价值不到2000万美元的小联赛成长为营收近50亿美金的超级联赛。从几乎只在美国本土有人看的联赛,成长为被翻译成47种语言,在215个国家转播的全球盛世联赛。


在NBA推广得足够好的国家比如中国,甚至经常会有世界第一运动是篮球还是足球的争论——这在斯特恩之前的NBA是无法想像的。


NBA官方对斯特恩的评价


关于斯特恩的NBA海外战略,有一个细节可以讲。


比如斯特恩自己演讲时提到的:



那年作为NBA总裁的斯特恩,为了让NBA能进入中国,带着两卷NBA的录像带,耐心的在寒冷的央视传达室等了当时负责CCTV外购的李壮几个小时,只为了免费向中国提供NBA赛事转播权。



当时中国远不如今天强大,单从经济上来看,1984年中国的GDP只有印度的一半,只和印度尼西亚差不多,谁也想不到中国会发展成今天这样的世界第二大经济体。


但斯特恩还是来了,姿态放得足够低,态度做得足够好,于是NBA成功进入央视迷——那时乔丹正好遇到皮蓬,拿下第一个三连冠——于是,NBA成功在中国收获了第一批球迷。


之后斯特恩继续他的中国战略,包括力荐王治郅进入NBA,引导姚明成为NBA状元秀,然后2004年让NBA季前赛到中国来打,之后更是在中国推广各种篮球学校,让NBA球星走进民工子弟学校做公益。


2008年汶川地震的时候,斯特恩代表NBA向汶川捐了700万人民币,据说这是他自己出的钱。



在斯特恩三十年的苦心经营下,NBA成为在中国发展最好的外来体育赛事。


在中国,可能很多人都没听过“NFL史上最伟大的四分卫”汤姆布拉迪,但就算从没看过篮球赛的人,应该也听过科比、奥尼尔、詹姆斯这些名字。NBA的中国粉丝,甚至会为了争论科比和詹姆斯谁更伟大编出一首首打油诗,足可见斯特恩的成功。


这种成功不但体现在影响力上,更体现在营收上。


今年,腾讯用15亿美元买下了未来5年的NBA网络直播权——这还只是网络直播权,除此之外还有中国各大品牌在NBA的赞助,NBA各种周边在中国售卖获得的分成。而阿里巴巴联合创始人蔡崇信今年甚至买下了布鲁克林篮网队。


中国无疑是NBA在北美以外最重要的市场,光来自中国的赞助,就占了火箭所有收入的10%。


这是斯特恩1984年安排中国国家篮球队和克利夫兰骑士队进行友谊赛的功劳,也是他远渡重洋然后在北京的雪夜里等待的功劳,更是他这三十年来辛苦布局,让NBA在中国蓬勃发展的功劳。


斯特恩卸任的2014年,马刺总决赛4比1战胜热火,詹姆斯做出了自己的“决定2”,一时成为中国互联网上最火热的话题。


俨然一副“篮球盛世”。


03


但就这样的“篮球盛世”,今年好像要凉了。


NBA的海外收视率越来越低就不谈了,这次导火索的,居然和政治有关。


莫雷推特发表涉港言论之后,中国各大和火箭有深度合作的商家,无论是自愿的也好,赶鸭子上架的也好,都发表严正声明,要和火箭中止合作:







我们的明星,再一次进行了爱国集体退出。(这场景最近几年确实出现得有点多。)



我们期待什么呢?


其实这次我们期待的真的也不多,用央视的话来说,中国的篮球市场期待的没别的,甚至都没期待火箭队解雇莫雷,只是希望莫雷至少应该出来道个歉:



结果莫雷没道歉,反而啥都没说的哈登和威少出来道歉了:



而NBA的新任总裁肖华,不但没道歉,甚至发声明说“我们支持莫雷”:



肖华把话说成这样,其实已经一发不可收拾了。因为他作为官方,提到了“言论自由”,并把莫雷的话上升到了“言论自由”的高度,那就没有任何回转的余地了。


因为美国人坚信“言论自由”是他们的核心价值观之一,是他们不可侵犯的核心权利,一旦把莫雷的twitter定义成言论自由,那NBA就很难再去惩罚莫雷——NBA毕竟是个美国联盟,收入的绝对大头还是来自北美的,不可能为了中国市场放弃北美市场。


现在twitter上满满都是义愤填膺的美国网友,试图捍卫自己的“言论自由”,他们认为NBA如果向中国道歉或者惩罚莫雷,就是在侵犯他们以为的美国核心价值观——言论自由。




今天莫雷上了美国各大媒体,越来越多的国会议员表示要声援莫雷。



这件事,俨然已经被美国的政客们包装成了美国精神的代表。而香港问题又是我们中国底线中的底线。


一个年营收只有50亿美元的商业体育联盟,站到了两个GDP以十万亿美元计的大国中间,成为了漩涡中心。


所以现在除非莫雷自己道歉并在美国背上骂名,否则这件事已经很难简单解决了。


04


很多人说这是没办法的事情,这就是美国价值观啊,言论自由。


事实上并不是这样。


比如当年快船队老板,私底下说了点有关“种族歧视”的坏话,直接被肖华判定终身禁赛,没多久就被整个联盟排挤得卖掉了队伍。



注意,这还是私底下的录音,和莫雷发在社交媒体上完全不一样,讲道理,这应该不但侵犯了美国人的“言论自由”,还侵犯了他们最看中的“隐私”。


然而没有人这么认为,因为黑人曾经在美国过得太惨了,在一系列反种族歧视的运动后,美国形成了一套政治正确话语,一切针对黑人明面上的歧视,在美国都是不可容忍的——言论自由也得给它让步。


这是美国国情带来的现状。


那中国也有自己的国情啊,正如蔡崇信在公开信中所说:


言论自由是美国文化中天然的一部分,NBA也有很开放的价值观,允许球员和其他人士有平台就各种各样的话题发表看法。


但是问题是,有的话题在有的国家、社会和群体中是雷区——支持中国领土上发生的分离主义运动就是一个雷区。


这不仅是对中国政府如此,而且对所有中国人民也是如此。


西方媒体和对中国持批判态度的人经常严重误解及忽略的一件事情,就是14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧密地团结在一起。这个问题是没有余地讨价还价的。


学过历史的人就会明白,中国人对任何试图分裂中国领土的企图,不管来自国内还是国外,都有沉重的心理阴影。

当出现分离主义运动的话题时,因为外国侵占的历史,所以中国人民感到强烈的屈辱和愤怒。希望现在大家能够理解,为什么莫雷的推特对与我们中国球迷的关系产生了如此巨大的破坏。


每个国家都有基于国情,只属于自己的阴影。


美国人的阴影,是南北内战,是长期的种族歧视,是911恐怖主义袭击,所以一切言论自由都要给这些基于国情的阴影让路。所以你在美国可以说“总统是傻逼”,但是你不能说“我要奴役黑人”或者“我支持本拉登”。


德国人的阴影,是二战,是纳粹,是希特勒,所以你在德国也不能公开说“我支持希特勒”或者“犹太人就应该种族灭绝”。


中国也有自己的阴影,这些阴影是高于言论自由的,而莫雷的那一番话,恰恰在香港一起非常严重的袭击之后,所以才惹了众怒:



莫雷不了解这一切就发言,并且到最后也不认为自己做错了。这尚且还能理解一点,因为他是一个球队经理,并且是个美国人。


美国人从来都是这么傲慢,他们认为他们坚信的,就是全世界都应该坚信的。他们认为他们的准则,应该是全世界都通用的准则。所以他们不会也不想去理解当地的国情。


一部分美国人至今还相信他们的政府侵略伊拉克是为了给伊拉克人民带去人权和自由,尽管伊拉克人至今也没恢复到被他们侵略前的样子,还有一部分人醒悟了,于是选了一个至少不会满口仁义的总统上去:



但肖华不了解这一切,反而把莫雷的话定义为“言论自由”,就太不应该了。


想想斯特恩做的一切,想想三十年前,斯特恩在央视的传达室里苦等一位职位并不高的工作人员的样子,就会知道肖华和斯特恩的区别在哪里。


如果现在NBA的总裁还是斯特恩。


虽然中美价值观还是会有巨大差异,虽然随着中国的发展,中美价值观一定会发生冲突,但斯特恩绝对不会让NBA站到漩涡中间去,绝对不会让自己花了三十年才培养起来的NBA中国市场,成为这种冲突的牺牲品。


肖华只是NBA的总裁,只是一个经理人,NBA并不是他家的。他要做的应该是多为NBA的老板们挣钱。而挣钱的一大要素,就是不要主动站到大势力冲突中间去,要闷声发大财。


这样无论对谁都有好处,不是吗?


文章来自微信公众号:为你写一个故事(ID:raistlin2017),作者:雷斯林

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